宝马玩梗“打工人”营销翻车!“快准狠”才是追热点的正确姿势?

作者 |板栗(DoMarketing-营销智库 特约作者)、来源 | DoMarketing-营销智库(ID:Domarketing-001),未经授权、禁止转载。


最近,不说一句“打工人”,都不好意思说自己是网上冲浪er了。


过安检时,我们是被检测出了钢铁般意志的“打工人”;看牙医时,我们是咬着牙过来的“打工人”。这个寒冷的冬天,我们因为“打工人”这件衣服而获得了一丝丝暖意。


延伸阅读:“打工人”梗火爆背后:反鸡汤正当时?


宝马玩梗“打工人”营销翻车!“快准狠”才是追热点的正确姿势?


毕竟,只要我自嘲得够快,躺平的够低,资本家就没办法PUA我。


宝马玩梗“打工人”营销翻车!“快准狠”才是追热点的正确姿势?


然而,借势营销发车速度太快的宝马,却无情地撕下“打工人”们的保护色,来了一场名副其实的“打,工人”。


尝遍人间冷暖的“打工人”,立马就发现了这个伪装成工人阶级的“资产阶级”,并且嚷嚷着把后者骂下了车!


”呸,就你!带着你的钱,去坐你的头等舱吧“。


资产阶级上错车!“打工人”群起愤之


怎么回事呢?


给不知所以的小伙伴普及下宝马这段迅速被“处理”的互联网往事(知情人士可以直接跳到第二部分)。


由于“打工人”获得了前所未有的关注,甚至远超此前的“爬山”和“黑人抬棺”,有望冲击年度最出圈的网络流行梗。


咦,有流量,有关注!


从前怎么没发现“打工人”身上的剩余价值还包括“制造话题”!


于是这些精打细算的资本家们就开始谋划着上车蹭一波热度。


其中之一,就是宝马。


前几天,宝马po出一张跑车靓照并配文:我已经加满油了,你呢?打工人。


宝马玩梗“打工人”营销翻车!“快准狠”才是追热点的正确姿势?


好家伙!


这不是赤裸裸的”打,工人“吗?


工人们能不反弹、吐槽吗?


宝马玩梗“打工人”营销翻车!“快准狠”才是追热点的正确姿势?


好在这条微博起并没有获得多大的关注,毕竟“打工人”都在忙着“打工”。


不过宝马小编也从评论区嗅到风向不对,立即修改了文案,将“打工人”删除了。


宝马玩梗“打工人”营销翻车!“快准狠”才是追热点的正确姿势?


然而,搞笑幽默博主@智慧言行bot转发曝光宝马修改文案的记录,阅读迎来小高峰。随即,被知名游戏博主@穿胖次的狐狸二次转发。


宝马玩梗“打工人”营销翻车!“快准狠”才是追热点的正确姿势?


这才有了我们今天要讨论的“宝马玩梗翻车”事件。


害,没有一两个意见领袖,我们“打工人”被打了,可能都不知道。


翻车原因很简单!不是一路人,就别坐一趟车


说句实话,玩弄“打工人”的品牌也不少,为何只有宝马翻了车?


运气不好是有的,谁让你树大招风!工人阶级的枪打的就是你这个出头鸟。


但本质还在于,宝马一贯呈现出来的品牌调性与本次“打工人”文案之间不可调和的冲突。


宝马品牌背后所站的,不是“打工人”,而是有钱人。


更可笑的是,这些钱是“打工人”每天努力打工却无法享有的“剩余价值”。


在打工人自嘲”每天努力一点点,老板就能够早日开上宝马、住上大房子“的时候,宝马一句”我已经加满油了,你呢?打工人“,这口吻无异于老板亲口对你说”你还不996,我的宝马要怎么升级“!


宝马所代表的的有钱人形象,与无产且为他人工作的“打工人”阶级,有着天然的内核冲突。这不仅是文化问题,更是经济问题,是屁股决定了脑袋。


既然大家都不是一个阶层的人,真的没必要强行坐在一趟车。


尴尬是其次,引发冲突、曝光矛盾,就不好看了。


本来社畜们用“打工人”自嘲,用以苦中作乐,强颜欢笑,尽管对工作不满,但也能够自我安慰咬牙坚持。


结果,宝马非要撕开这层面罩。


回过头来说,追热点的本质是什么?其实是在追逐一个话题性事件下的最大多数人的注意力。这意味着追热点的时候,品牌所表达的观点,一定要代表最大多数人的意见。起码不能是少数人吧。


而最大多数人是什么样的人?


按照通用的八二法则来看,无疑是“打工人”。


而宝马这次,无疑是位置错了!


但也没办法,宝马一直以来就是“有钱人”生活方式的代表,不管站哪一方,其实都会被吐槽。站有钱人,打工人骂你!站打工人,有钱人觉得跌面儿,打工人也觉得奇怪。


所以,不少网友还在宝马此次翻车事件下cue起了五菱宏光,认为”人民缺什么五菱造什么“的五菱才是打工人的代表,才有资格说一句“加油,打工人”。


不过,宝马也不用太care本次翻车,毕竟日常氪金用户并非“打工人”。


更何况,网民都是金鱼记忆。


再过几天就遗忘,再过几年便真香。


“快准狠”,才是品牌追热点的正确姿势


虽说宝马不用太在意,但作为一个仍要继续打工的营销人,还是要从翻车事件中学习一二。


比如,热点这趟车,品牌要怎么样才能追的漂亮?


我总结了3个字。


快:速度够快,才能避免红海竞争。


第一个吃螃蟹的是英雄,第二个吃螃蟹的是跟风,第三个吃螃蟹的是平庸。追热点也是一样,第一个追上热点的人,哪怕内容不怎么样,凭借信息的快速制造时间上的稀缺,也能有大量曝光。第二个次之,越往后,观众只会觉得”怎么又是这玩意儿“,甚至引发反感,干脆避开不看。


准:品牌调性一致,然后准确表达之。


不是什么热点都能跟,也不是什么热点都需要跟。宝马翻车就是一个最好的反面教材。找到企业或者品牌与热点之间的共性,再用一贯的语言,去放大和表达自己的东西,而不是盲目的去为”梗“造势曝光。不然,绚烂过后,观众也只记得一个好玩的梗。


狠:深入核心或差异化,观点深刻使人印象深刻。


与其提出一个平庸的信息,最后石沉信息大海。还不如啥都不做,不然毫无目的可言的追热点,既浪费了企业预算,甚至还可能因为毫无准备,引发不必要的危机公关。


以上。


要知道,摸鱼才是赚钱!上班是换取合理的劳动报酬。


所以,快来留言区评论互动吧~


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