文案:加班不是福报,摸鱼才是王道!

前有员工半夜加班回家路上猝死,后又传出员工因在网上发布“同事被抬上救护车的照片”被辞退。
新年伊始,拼多多以一己之力承包了热搜和ICU。
文案:加班不是福报,摸鱼才是王道!
据说拼多多现行“大小周”工作制,大周上7天,小周上6天,上海本部员工隐性规定每月工作300小时,上海“买菜业务”员工每月工时低于380小时,将被认定为工作“不饱和”……
好家伙,马克思听了直呼好家伙!当年他写《资本论》时也没见这样的工作强度啊。
154年前马克思曾在《资本论》中揭露,一个锅炉工一周连续工作了6天(合计88小时30分钟),并对此进行了痛斥。
文案:加班不是福报,摸鱼才是王道!
如果马克思活在今天,应该会感叹自己还是太年轻,毕竟按那个锅炉工的工时将被认定为“工作不饱和”(88.5小时/周x4周=354小时)。
在微博热搜#年轻人猝死三大原因#中,「熬夜」排在第一占到90%,这让天天熬夜的我不禁有点上头,吓得我又喝了一瓶红牛。
其实除了互联网公司,广告公司也是加班的重灾区,尤其是到了年底,一周三个竞标,完了还要日常执行各种改稿。
文案,被誉为广告公司加班的“晴雨表”。文案加班,AE就要陪着加班,文案不定,设计就要加班等着定,文案以一己之力,盘活了整个广告公司的加班量。
为什么文案总是在加班?主要是这么几个原因:
我们先来看文案为什么经常加班?(这里刨除那些故意刁难的奇葩客户、老板,那种毕竟是少数,而且也不是靠专业能搞定的,所以就不讨论了)。
1、需求不清:
工作要求没沟通好,导致一遍遍的改稿。因此导致的改稿次数,往往能占到改稿总量的62%以上。
刚入行那会儿就遇到过,客户明明是要一句推广语,结果AE让我写了一篇1000字的软文,一晚上的工作白费,第二天还要被客户狂怼。
现在很多客户提需求都是不下工作单的,一个电话或几条微信就完了,而很多广告公司的AE也是不下工作单的,往往把聊天记录截图转发就ok了。由此容易导致两个问题:一是需求不明导致结果不行,二是出了责任无法追责,最后还是执行人员负责背锅。
2、水平不精:
客户的需求千奇百怪,市场的行情迅速迭代,工作内容超出能力范畴,是每个广告人常常遇到的问题。
以前接触一个新项目、新行业,可以买一堆书回来花个几天闭关研究,现在哪有这个条件。另外个人能力水平的瓶颈,无法满足客户的高要求,或者做不出总监满意的竞标稿,也会导致无休止的改改改。
3、客户不定:
有时你事前的沟通没毛病,出品的质量也很硬,但客户就是迟迟不定。这,的确是一种病。
这样的客户往往有两种心态,第一种是这一稿我能接受,总感觉更好的是下一稿,就像女生最好看的高跟鞋永远是下一双。
另一种是不敢承担责任,定稿是要担责的,如今广告的翻车事故不要太多,京东的借贷广告刚刚翻过,全棉时代的车又漂移了过来。对于甲方品牌部而言,只要我不定稿,翻车就永远追不上我。

看完文案加班的原因,所以文案该如何上班摸鱼避免经常加班呢?

1、需求沟通清楚:
有时时间紧、任务重,来回沟通需求真的很费时,而且容易遗漏,所以“工作单”理应安排上。
工作内容和要求自不必说,投放的媒介、推广的目的、期望的效果,可以具体写写,另外有无参考案例、图片示意?突出什么、避免什么?这些都很重要。如果能一一对照满足,大多数都能尽快定稿,因为海量的实际执行工作,大多都是功能性的需求,不会要求你太出彩。
工作单的模板,可以关注公众号“文案包邮”(ID:kol100),回复“工作单”,给你一个我们之前常用的,工作单填写越详细,反复的几率就越低。

2、建立资料库:
创意行业有句名言:能力不够,参考来凑。
有时能力遇到瓶颈,真的无能为力,而面对海量的工作,灵感也常常一滴都无。但就像球员不能有了球瘾才上场,小姐不能有了感觉再接客一样,创作人员来了工作就得上。
詹姆斯·韦伯·扬说:创意是旧元素的新组合。所以当你过稿不能的时候,就需要找一些“参考资料”来组成你的“新创意”。
如何找参考?
一是同类型找参考:可以帮你迅速掌握这类创作的常用方式,如小马宋写“壮士牌猪饲料”参考了一个国外狗粮广告,李白写诗也参考过曹丕和崔浩。
文案:加班不是福报,摸鱼才是王道!文案:因为狗狗们也是蛮拼的。
文案:加班不是福报,摸鱼才是王道!文案:他们终将为人类粉身碎骨所以对他们好一点
二是跨行业参考:可以拓展你的思路,如“文案女王”林桂枝介绍她做食品时会看保险,做化妆品就去翻汽车。她为三里屯Village写的经典文案,让我想到了慕容雪菜的小说《深圳向左,天堂往右》。文案:加班不是福报,摸鱼才是王道!文案:这里是天堂 这里是地狱。如果你爱一个人,你要带他去,如果你恨一个人,你要叫他来。这里是潮流革命前线,这里是修身持志后院。这里有偶像出现,这里有竹林七贤。这里名牌四射,这里素面朝天,这里吃喝玩乐夫复何求,这里悲欢离合天长地久,这里是诗人的流放地,这里是艺术的自留地,这里什么都是,这里什么都不是,这里是三里屯Village。
找参考,不能靠临时抱佛脚,你需要建立你的资料库,某M字开头的新媒体大V曾说过他们的选题库和素材库超乎你想象。做文案需要建立比如标题库、词汇库、开头库、广告语库,还有各种行业库、产品库等等,当你慢慢积累建立起来之后,它将会是伴随你整个职业生涯的宝库。
“参考找的好,文案下班早”绝对不是一句空话,而是古今中外无数文案大神践行出来的王炸。

3、去引导客户:
对于迟迟不定稿,总想看下一稿的客户,与其感叹“My god”不如尽力去“卖稿”。
路克·苏立文所说,在他的广告生涯里,大约用20%的时间做创意,然后用80%的时间去捍卫自己的创意。卖稿要站在“客户生意”的视角,要站在“战略”的高度,当你从战略上推演你的广告作品,意味着你对产品、市场、客户了如指掌,只要做到逻辑自洽,任谁也很难推翻,让客户确信,这就是他最需要的东西。没有“刀枪不入”的文案,只有自圆其说的文案。
对于不敢承担责任的客户,重要的是不要让他感觉自己在冒险。
你“搏一搏,单车变摩托”,客户“搏一搏,姚明变罗锅”;你玩脱了被老板骂一顿,客户博输了就直接“找工作跟老板谈”了。
甲方客户讨厌风险,一个广告翻车了,对你而言最多丢一个项目,对客户而言可能是丢掉饭碗。
因此他们经常倾向于“二流”但稳妥的广告,所以有时客户选了凑数的那一版,不一定是品味差,而是求生欲强。
因此当你展示一个独特的创意时,一定不要用类似“冒险”“试一试”等词汇,而是要换个说法,比如“另辟蹊径”,才更容易过稿。


其实加班、努力工作,并没有什么不对,但努力的方向不能错,你的努力一定是为了自己:加班改稿是否做出了好的案例?加班竞标是否磨炼了你的能力?至少也要能装点自己的简历,为下次跳槽营造更好的履历。
如果这些都不能,且加班又是客观上没办法,那只有摸鱼划水才能让你的利益最大化。
不是不让加班,而是乱加班本身就是愚蠢且低效的,无意义的修改,无意义的开会,消耗了白天的自己,也辜负了晚上的另一半。
刘慈欣写《三体》也是在上班时间摸鱼写完的,摸鱼一时爽,一直摸鱼一直爽,老板PUA,员工就划水,你有你的绩效考核,我有我的带薪拉S。
加班不是努力不努力的问题,有时也不是能力能解决的问题,既然如此,就多花点力气为自己谋利,这才是一个成年人该做的事情。

文章来源:文案包邮(ID:kol100)

文案:加班不是福报,摸鱼才是王道!


—End—推荐阅读:《2020年我最喜欢的100句好文案》《2020年度十大文案榜单》《100句冬天的文案》《100句秋天的文案》

《100句夏天的文案》

《28句春天的文案》

《100句值得广告人收藏的诗》文案:加班不是福报,摸鱼才是王道!

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