中国队战败S10决赛背后的企业战事

钛媒体 TMTPost.com|科技引领新经济|

中国队战败S10决赛背后的企业战事

SN战队选手


10月31日,在经过四局鏖战之后,中国SN战队最终1-3不敌韩国DWG战队,错失总冠军奖杯。


中国队战败S10决赛背后的企业战事

钛媒体编辑丨小黄鸡


时隔两年,英雄联盟全球总决赛冠军奖杯又回到了LCK(英雄联盟韩国职业联赛)手中。
虽然以1:3的成绩惜败于DWG,但SNG贡献了一波又一波的精彩操作,上单Bin第二场比赛中打出了“五杀”,这是第一次有选手在英雄联盟世界级总决赛的决赛局中打出“五杀”的操作。但在赛后的媒体采访中,五位选手和教练都未露出一秒笑意,Bin说:“我今天没有发挥很好。”
时间往前倒一个月的话,这支队伍的五位选手之前都未登过世界赛决赛的舞台,其中的ADC焕峰和上单Bin还都是刚刚进入LPL(英雄联盟中国职业联赛)的新人,对他们来说,成为世界级决赛的亚军应该是未曾想过的事情。
10月31日下午,上海的滴滴司机遇到了好几波目的地为“浦东足球场”的顾客,上车后,他实在没忍住问了下我们:“今天那里是有足球赛吗?”
虽然官方称下午三点玩家才可正式入场,但钛媒体两点到达场馆后,等待入场的玩家已经在周边的街道上聚起了堆,有的玩家干脆坐在花坛边开始玩游戏,他们玩得都是近日才在日本等国家公测的英雄联盟手游,一片和谐中,突然响起了一声突兀的“timi(腾讯天美工作室)”,大家循声扭头——一位保安大哥也被勾起兴趣坐旁边玩起了《王者荣耀》。

中国队战败S10决赛背后的企业战事三个人坐在一起,却玩着不同的游戏
站在路边的6000多位玩家,是英雄联盟官方从320万申请门票的玩家中抽到的,由于玩家进入现场需要刷脸验证身份,场馆周围非常难得的没有一家黄牛吆喝门票。
2018年,面对“iG是谁”这种问题,我们解释起来还会有点绕,但今年,提起SNG这支战队的时候,我们就有了更简易的解释:顾名思义,就是苏宁的LPL电竞战队。
S10开幕式后,现场两块LED屏映着DWG和SNG两支战队的名字,很巧的是,这两支进入决赛的战队都以他们背后的企业名命名:DamWon是韩国一家专门经营耳机、显示器、座椅等游戏类外设的公司,而另一块屏上的小狮子和“SUNING”,明显能让所有看比赛的人想到苏宁这家公司。
中国队战败S10决赛背后的企业战事
由于苏宁易购还是2020英雄联盟职业联赛的官方合作伙伴,比赛中风龙每次被击杀后,LED屏下方都会滚动出“苏宁易购”的名字,第一局比赛中,解说看到了还顺口给苏宁易购打了句广告。
苏宁这类企业入局电竞行业,就想要达到这样的效果。跳脱单纯的输赢,我们更关注比赛之外的商业战场,商业化做得好,入局的人多,盘子才能越做越大,在SNG身上,我们看到了企业入局电竞的第一个模版。
接受钛媒体App的采访时,苏宁电竞俱乐部总经理助理林青称,苏宁集团岁虽未给SN电竞设置具体的目标,但在长期规划上有明确的节点,今年,他们算是超额完成了任务,“我们(SN电竞)在2017年、2018年时做了一个3年规划,预想在2021年能够站在世界舞台上去展现整个俱乐部的风采,今年相当于提前了一年能进入到世界赛,而且进入到了决赛的舞台。”

苏宁的投资终于开花了

中国队战败S10决赛背后的企业战事


说说这场决赛的主角之一:SNG前身为英雄联盟甲级职业联赛(LSPL)战队TBG,2016年年末被苏宁集团购买改名为“SuNingGaming”后,以LSPL春季赛第一的成绩打入了LPL。
苏宁集团内部视角的故事是,当年,苏宁收购了龙珠直播,其中有一个分支是电竞的小部门,这个部门在做一些俱乐部以及海外俱乐部运营的事,借助这个机缘,变相推动了电竞的发展。
今年10月8日, SNG以5胜2负的战绩击败G2战队,成为了第一支晋级第十届英雄联盟全球总决赛(S10)八强的LPL战队,10月25日,SNG以3胜1负的战绩击败TES战队,进入S10决赛。
钛媒体查询七麦数据发现,仅看iPhone的数据,在SNG赢下每一场比赛的晚上,苏宁易购App的下载量都会呈上涨趋势,尤其在进入决赛的10月25日,苏宁易购App下载量远超平均下载量且为当月最高。(再加31日当天的数据)
中国队战败S10决赛背后的企业战事
这个效果离不开苏宁及时的“撒币”营销,当晚,苏宁易购在App内推出了电竞特别版Super会员——买价值49元的苏宁会员季卡送价值50元的英雄联盟点券,新用户用苏宁支付还可以减10元。
2019年,苏宁集团将SN电竞俱乐部从苏宁体育版块划分至了苏宁集团消费电子集团旗下板块。钛媒体获得的官方定位这样解释:
苏宁电子竞技俱乐部归属于苏宁易购旗下,成为苏宁集团旗下第四支职业俱乐部,并与江苏苏宁足球俱乐部、意大利国际米兰俱乐部和江苏苏宁女子足球俱乐部同属于苏宁体育职业俱乐部联盟,也将与苏宁集团旗下苏宁易购、PP体育、PP视频等各方面资源共同打造苏宁电竞战略。

关于这个行为,林青对钛媒体App解释,这背后首先是苏宁集团有自己的战略思考,并集团希望未来电竞可以反哺到整个易购(电商平台)的产业链上去。
苏宁已经有所行动,根据苏宁上个月26日的全民嘉年华发布会内容,今年双十一,SN电竞正式被他们放到PPT中的“大体育营销”板块,官方说法是:
“苏宁电竞以看、玩、聊、买的形式,通过与苏宁易购、苏宁金融、苏宁体育等多产业联动,打通体育娱乐营销的链路,精准获取体育人群。”

而根据SNG进入决赛后,苏宁易购迅速的反应速度来看,转至苏宁易购旗下后,两者的联动流畅紧密了许多。
两年的投资终于算是开花了,苏宁趁热打铁开始试跑以电竞流量反哺电商、零售业务的思路。
但这朵花结出的果会是什么样,这份流量的转化率究竟如何,SNG的亚军能给苏宁带来多少真金白银都还是未知数。

企业冠名战队,亏不亏?

中国队战败S10决赛背后的企业战事


同为从小组赛冲出来的黑马,一些玩家评价SNG拿到了2018年iG战队的剧本。
与当年的王思聪一样,苏宁控股集团董事长张近东之子张康阳也通过自家战队优异的成绩站到了电竞粉丝面前。
不仅在SNG晋级四强的时候称要在双十一送苏宁用户一个亿,在SNG打进决赛的10月25日,张康阳还发布微博称SNG夺冠后会抽100台iPhone12送出去,现在已经有51万转发,但由于未拿到冠军,这100台iPhone12应该是送不出来了。
从商业层面上看,不同的是,王思聪投资iG俱乐部这件事里,个人性质更浓,其与万达集团的业务并无多少交织,再加上电竞俱乐部财务回报低、战队成员与成绩变动大等原因,导致电竞战队获胜后的巨大流量只能锦上添花,很难雪中送炭,这点在王思聪个人投资项目熊猫直播的落幕中得以体现。
2017年,LPL提出联盟化改革,取消了升降级制度,席位成为了用金钱就能摆平的事,打消了企业对于电竞战队成绩的顾虑。
在这一年,SNG以LSPL春季赛第一的成绩打入了LPL,此事的特殊意义在于,在LPL产生“联盟化”想法的2016年,SNG是第一家入驻的“企业冠名俱乐部”——不同于过去仅选择赞助俱乐部并在队服中寻求露出的企业,品牌直接放置于队名和队标中露出。
之后,随着LPL联盟化的宣布,京东收购了LPL战队QG并更名为JDG(JDGaming),哔哩哔哩收购了IMay电竞战队,并更名为BLG(Bilibili Gaming),紧跟着,滔博组建TES(原为TOP)战队和趣加游戏组建FPX战队,李宁则是在去年收购了Snake战队并更名为LNG(LiNingGaming)。
这一波企业投资电竞俱乐部更在意其与主营业务的联动,以及品牌在目标受众群中的曝光度,让年轻人知道、看到、听到他们。
其中,相比地产等领域的企业,电商平台与电竞行业有着重叠度较高的目标受众画像和更流畅的变现渠道:
90后人群的购买力已经成为消费市场的核心动力;艾瑞数据的《2020年中国电竞行业研究报告》显示,2020年,在数量为5.2亿的中国电竞用户中,25岁及以下的用户占60.1%。

林青之前接受界面新闻采访时称,将“品牌年轻化”的印象植入消费群体是苏宁电竞的核心目标。
LPL也在尽可能满足企业的诉求,最容易感知的一点是,赛事解说在比赛中毫不避讳这些战队的品牌名——SNG就称为“苏宁战队 ”,JDG就称为“京东战队”,一场比赛下来,品牌名称能被喊几十次,听起来可比赞助综艺更实在。
对于战队而言,创立前期,背靠企业资源的他们可以专注于成绩,即较宽松的成本要求在教练和队员的选择上有更大的空间。
林青称在SN电竞成绩还未出色时,通过苏宁集团的一些资源,以及合作,已经有一些商业化收入了,而且可能这个商业化收入已经能够跻身到整个联盟的前5、前6的水平了,“如果没有苏宁集团,我们可能就会像很多俱乐部一样在商业这一块其实是掉尾车的状态。”
同时,苏宁集团于2018年铺盖在全国省会城市和大多数一二线城市的苏宁小店,也给予了SN电竞俱乐部一定的宣传。
他对钛媒体表示,目前SN电竞收入40%为商业如赞助、联盟补贴占40%、自由选手的租借、售卖占20%,其余为一些较零散的收入。
界面新闻当初给电竞俱乐部算了一笔账,即使加上赞助、联盟补贴等收入,一线电竞俱乐部的年亏损依然会达到千万元级别,但对于苏宁易购而言,这样的成本也许相当于一次晚会的冠名权,甚至不及一个购物节的消费补贴。这样看来,企业投钱,战队反哺,这生意似乎稳赢不赔。
但值得注意的是,赞助商和年轻人的青睐均建立在优异的成绩上:以SNG的赞助商举例,饿了么是在SNG突围小组赛后才决定成为他们的合作伙伴,肯德基和荣威则是在SNG打赢半决赛的两天后,踩着点成为了SNG的赞助商。
据ECO氪体梳理,在DWG和SNG的14家赞助商中,有一半赞助商都是在比赛期间才入局的。
除此之外,LPL的席位购买费也不是一笔小支出,且随着LPL的发展,进入门槛也水涨船高。业内人士称,现在LPL的席位价格大概在1.5亿到2亿之间,有的甚至会更高。
电竞俱乐部的盈利之路上,企业还得坚持走一会,相信之后也会出现越来越多企业在电竞圈的范例。
最后分享一个小细节,张康阳的微博简介原本为“苏宁控股集团副总裁、国际米兰足球俱乐部主席”,在SNG进入S10决赛后,他的简介里悄悄加上了“苏宁电竞董事长”这一头衔。
中国队战败S10决赛背后的企业战事
出生于1991年的张康阳在内地一向低调,自2015年后回苏宁工作后,关于他的消息都发生在体育圈:
2016年6月,收购了意大利老牌足球俱乐部国际米兰70%股份的苏宁集团,选任5名高管成员进入由9人组成的国米董事会,张康阳担任国际米兰俱乐部董事。
2018年,张康阳正式成为了国际米兰俱乐部的主席,严格点计算的话,他当时还没过27岁生日。

之前,SN电竞的负责人为苏宁易购消费电子集团的副总裁李琪,现在,张康阳修改简介的行为大概率代表着,这块电竞业务之后将由他接手。
(本文首发钛媒体App,作者丨小黄鸡)


中国队战败S10决赛背后的企业战事


----------------华丽的分割线-----------------


下载钛媒体App,一路伴你知识同行。


中国队战败S10决赛背后的企业战事

下载【钛媒体App】,精彩内容,最新资讯,一手掌握。中国队战败S10决赛背后的企业战事万水千山总是情,点个在看行不行
上一篇:10年了,这是我追过最漫长的比赛
下一篇:

相关推荐

DWG赢了比赛,SN为英雄联盟赢了未来

1320 唯电竞

如果从产业的角度出发,拳头和腾讯肯定更爱苏宁,而且他们可能还要感谢苏宁能够杀入总决赛。作者:二闹图片:来自网络SN最终以1-3遗憾落败于来自LCK的DWG,但是双方确实为全球观众们呈现了一场从各个方面都足以载入史册的顶级电竞赛事。一方面,时隔三年,LCK不仅重新杀回了S赛决赛舞台,同时也再度捧起了世界冠军奖杯。而另一方面,这也是LPL和LCK时隔六年再次在世

英雄联盟S10巅峰对决,DWG战胜SN夺冠

1787 新浪游戏频道

10月31日晚,2020年英雄联盟全球总决赛在上海正式落下帷幕。经过4局鏖战,LCK一号种子DWG战队3比1击败LPL的SN战队获得英雄联盟全球总决赛冠军,这也是时隔六年之后,两大赛区再次会师总决赛舞台并上演“中韩大战”。在决赛中,DWG拿到开门红1-0领先的情况下,SN上野在第二局祭出剑姬加狮子狗,Bin斩获S赛决赛史上首个五杀,SN扳回一城后,第三局DW

“今年第六次中签,献给蚂蚁!”蚂蚁集团701696个中签号出炉,中一签或赚5万元

1434 都市快报

“今年第六次中签,献给蚂蚁。”杭州人老穆调侃着发了条朋友圈。11月1日,蚂蚁集团公布中签情况。根据蚂蚁官方数据,此次中签号码共有701696个,每个中签号码对应认购500股蚂蚁集团股票。在中签率方面,回拨机制启动后,最终中签率为0.12670497%。10月29日晚间,蚂蚁集团在上交所官网挂出发行申购情况及中签率公告。根据公告显示,本次网上发行有效申购户数约

巅峰乔丹在当今联盟,可以场均60分吗?

622 腾讯NBA

乔丹8分钟无解单挑得分剪辑尽管迈克尔-乔丹早已退役,但江湖中仍然流传着飞人的传说,乔丹经纪人大卫-法尔克近日做客节目中表示,如果把乔丹放在当今的比赛里,飞人可能会场均拿到60分,并打出75%的投篮命中率。这番言论也在网上炸开了锅,并引出一个值得探讨的话题,倘若巅峰乔丹降临当代NBA,他场均究竟可以拿多少分?乔丹“得分领域”无人匹敌作为NBA中的“篮球之神”,

豪华车的钱真的好赚?你看看这家经销商集团有多惨!

1014 中新汽车

以豪华车销售业务为基础的正通汽车市场表现与市场整体走势相背离。(微信公号:CNWAUTO)2020年,新冠肺炎疫情对于中国汽车的冲击颇为明显。尽管多数身处汽车产业链之中的企业已经随着疫情防控形势的好转“走向新生”,但仍有个别企业依旧处在运营低谷,身在汽车产业链最末端的正通汽车便是其中一例。10月20日,正通汽车发布公告称,公司获大股东JoyCapital(占

恭喜DWG,英雄联盟S10总决赛落幕

1835 DoNews

文/DoNews李昊原责编/杨博丞异军突起的SN战队(SuningGaming),最终遗憾的结束了本次全球总决赛的征程,1:3输给了DWG(DAMWONGaming)战队。从四场比赛来看,SN和DWG在硬实力上还是存在明显差距,下路对抗一直处于弱势,而后者失误明显也更少,团战意识更强,或者说风格更“稳”,SN就像是一头雄狮,却一口咬在了DWG的乌龟壳上,崩坏

中国人从什么时候开始养猫的?古人到底有多喜欢猫?
萌宠

中国人从什么时候开始养猫的?古人到底有多喜欢猫?

1665 爱猫

爱猫全网最温暖的公众号,善良的猫奴都关注了关注猫作为深受现代人喜爱的宠物,在古代社会中,上至达官贵族,下至平民百姓,都有不少吸猫达人,并由此产生了一系列以猫为主题的诗词、小说、传说和绘画,形成了独具特色的中国猫文化。在中国的猫文化史中,猫的形象是鲜活而多变的,既有忠良勇敢、富贵长寿的正面形象,也有媚态十足的反面形象。中国人养猫的历史起源很早,《诗经》中的《大

私房话

12条关于婚姻的冷知识,你一定要看!

342 世面

↑点击上方世面我关注我↑这篇文章,是关于婚姻本质的一些冷知识,句句扎心。希望能帮助大家对婚姻的结构、关系有一些更深的了解和思考,真是话糙理不糙,看完觉得很受用哦。所有的人际关系中,婚姻关系最重要所有的关系好,不能确保你婚姻关系好,如果婚姻关系真的好,那你所有关系一定好。这说明婚姻关系是最难经营的,所以需要学习,而且是可以学会的。婚姻中的性格不同是互补婚姻中,

射手中的刺客,版本最佳射手孙尚香玩法教学|来一发子弹吗?
游戏

射手中的刺客,版本最佳射手孙尚香玩法教学|来一发子弹吗?

899 王者荣耀掌游宝

Hello,各位观众老爷们大家好鸭,我是电竞撸时代。孙尚香是王者荣耀中很特殊的一个射手,因为常规射手的特点就是虽然伤害高但是是持续伤害,就算是马可波罗也是依靠技能来打持续伤害。但是孙尚香不同,机动性强,爆发伤害高,连续性强,最大的优势就是可以一炮一个射手。技能介绍:孙尚香的被动技能是每次普通攻击都会减少一技能0.5秒的CD时间,比较孙尚香核心就是依靠一技能打

网易“暴力”裁掉绝症老员工,背后是藏不住的“中年危机”
游戏

网易“暴力”裁掉绝症老员工,背后是藏不住的“中年危机”

1724 互联网er的早读课

前天,一篇题为《网易裁员,让保安把身患绝症的我赶出公司。我在网易亲身经历的噩梦》的文章在朋友圈刷屏,当我点开时,光是“在看”数量就已经6.7w,现在“在看”数已经高达10w+。阅读量10w+的文章经常见,“在看”数10w+的文章却不常有,这篇文章主要写了啥?文章作者自述是一名在网易工作了5年的游戏策划,在患有“扩张型心脏病”的情况下经历被主管及HR逼迫、算计

游戏

球球大作战携手变形金刚:超级IP的五年进化之路

1743 GameLook

「点击上方"GameLook"↑↑↑,订阅微信」导语:来到5周年里程碑的《球球大作战》,想要成为传承游戏和文化的国民IP。一个爆款游戏可能需要市场敏锐、对的时间和一些运气,但要成为经典IP却需要很多人、很多年的努力。在人们的印象里,从一款游戏到一个IP,其玩法系统必须要有足够的深度、内容足够复杂才能保证玩家多年之后仍然不会觉得厌倦。不过,提倡简单乐趣的《球球

警卫开门发现一只发抖小黑狗,纸箱上的纸条却让人落泪!
萌宠

警卫开门发现一只发抖小黑狗,纸箱上的纸条却让人落泪!

1805 我和宠物的日常

以前的人们养宠物是为了看家或是打猎,不过现在我们大都是把宠物当成是家里的一分子,因此千万不要弃养它们,这对狗狗们来说就像是被全世界抛弃了一样!在美国密西根州底特律的一间学校里,一名警卫就遇到了一则十分暖心的弃养事件!某天放学后,正在警卫室里值班的警卫突然听到一阵急促的敲门声,他看向窗户,正好瞄到一个小男孩狂奔逃出校门口。他打开警卫室的门口,却发现地上放着一个

胖橘嘛,吃最重要
萌宠

胖橘嘛,吃最重要

1060 喵星人与汪星人

俗话说:“十只橘猫七只胖,另外一只特别胖,还有一只压塌炕,最后一只赛大象!”扫地机:我为什么动不了你心里难道没有点逼数吗?体重什么的就先不管了,还是填饱肚子要紧是时候表演真正的技术了!胖橘:这门缝.......稍微小了点!胖橘:错了没?看我不压死你!胖橘:铲屎官,我来啦!胖橘:铲屎官,还没开饭吗?我都要饿死了!胖橘:天气不错,出去溜达溜达!哎呀,挂住了!胖橘

“我总能成功搞砸每段亲密关系”
私房话

“我总能成功搞砸每段亲密关系”

846 无故事

伯克利女同学陪你解读社会剖析人性关注并置顶“无故事”的人都很酷01看到微博有人说:“我真是太不适合亲密关系了,我一个人无牵无挂地生活时,很独立、很坚强,尽量不打扰、不麻烦他人,不会轻易向别人展现软弱,不会被外界察觉到渴求关爱这样的心理需求,按部就班地过好每一天,似乎其他人对我都是多余的,孤独又隐忍。“这不就是看着大家都想谈甜甜的恋爱还坐怀不乱的我吗。以前看“

萌宠

德国牧羊犬路边游荡,靠近狗狗才发现项圈里藏着一张悲伤纸条……

1215 我和宠物的日常

美国印地安纳州富兰克林一位好心民众看到路边有只德国牧羊犬疑似走失,身上带着项圈四处游荡,直到靠近狗狗,发现项圈里还藏着一张悲伤纸条,饲主因为疫情关系失去工作和房子,只好松手让狗狗离开。事后这段故事在网上吸引热烈讨论,也吸引到消防部门的负责人,决定暂时收留狗狗作为搜救犬的训练成员。约翰逊县动物管制局局长德尔普(MichaelDelp)接获消息,一只德国牧羊犬因

私房话

萧亚轩精神恍惚,疑似抑郁复发:感情里的锚定效应,是怎样伤人的?

601 张德芬空间

点击音频,即可聆听本期主播|杨枪枪因为公众号平台更改了推送规则,如果不想错过我们的文章,记得读完点一下“在看”,这样每次新文章推送才会第一时间出现在你的订阅列表里。人生总会有遗漏,但是不要忘记点“在看”!!!恋爱小天才的落败“没有人可以永远年轻,但萧亚轩的男朋友可以。”这个梗和那个养鱼的笑话一样:把鱼养好不难,只要经常换鱼就可以了。不是每个女生必须要嫁人相夫