《王者荣耀》五周年庆典宣布日活跃用户日均1亿,这意味着什么?

昨天晚上,在《王者荣耀》五周年盛典上,官方宣布了自己的DAU数据,从2020年至今DAU日均一亿。数据太大,大家就对数据失去了比较的意义,如果把这样的数据放进APP里面去对比的话,可能不少人就会有直观的印象了,在2020年初的时候,国内众多互联网公司的万千App中,能够进入“亿级DAU俱乐部”的产品大概是在17款,分别是微信、搜狗输入法、QQ、抖音、百度输入法、手机百度、淘宝、支付宝、快手、微博、拼多多、今日头条、QQ浏览器、爱奇艺、腾讯视频、钉钉和Wi-Fi万能钥匙。虽然后续可能会有新的App进入,不过从手游来看,这可是第一款进入“亿级DAU俱乐部”的产品,于是,我们不难想象为什么《王者荣耀》会从一款游戏成长为一款“社交产品”。


在五周年盛典过后,网络上出现了不少关于五周年的内容,也讲述了这五年《王者荣耀》是如何一步步走来,所以在此我们就不去详细阐述这方面内容,而是简单去聊聊它即将面临的新挑战,以及面对新挑战下,官方透露的DAU日均一亿意味着什么。深度的内容我们会可能在后续适合的时候制作。


少见的官方数据


从网上可以搜索到的信息来看,“日活跃用户日均1亿”这样的数据其实早已不是什么秘密。甚至在不少三方机构的评估报告中,《王者荣耀》DAU的峰值已经达到了1.4亿。关于这一点,从腾讯游戏公号的推送中也可以看出一二。


《王者荣耀》五周年庆典宣布日活跃用户日均1亿,这意味着什么?


不是峰值,不是突破,没有前者。


除了每个季度的财报,腾讯甚少在公开场合提及自己一些关键产品的数据,一方面是低调,另一方面也是没有必要。因为许多游戏公司干死干活好不容易出个成绩,腾讯要报个数据出来,就太容易阻碍中国互联网的发展了。


《王者荣耀》一直是许多人视为目标的产品,所以关于它的数据一直是令大家非常感兴趣的话题。不过官方却甚少透露产品相关的数据,而在此次1亿DAU之前,官方上次宣布数据的时候还是在2016年底KPL的总决赛上,当时宣布的是《王者荣耀》日活跃用户数突破5000万。


《王者荣耀》五周年庆典宣布日活跃用户日均1亿,这意味着什么?


所以,在《王者荣耀》五年周的时候,官方宣布出DAU日均1亿的数据,确实是在情理之中,但是也在意料之外。在这之前,不少数据机构分析来自今年疫情带给线上娱乐的红利以及周年庆营销活动等因素,《王者荣耀》在年初的DAU就已经破亿,而这方面的消息也已经在游戏圈里面流传了几个月,如今官方的宣布并不是简单的事实证明,或许有着更多的打算。


月收入被超了


就在几天之前,根据Sensor Tower商店情报数据显示,米哈游《原神》手游自9月28日上市以来,已经吸金近2.45亿美元,成为了上市首月全球收入最高的手游之一。而在Sensor Tower 9月全球热门移动收入中,《王者荣耀》全球吸金为2.4亿美元,也就是说,米哈游的《原神》在此次的统计中已经超越《王者荣耀》,成为全球收入最高的手游产品。


《王者荣耀》五周年庆典宣布日活跃用户日均1亿,这意味着什么?


不过这并不是首次出现月收入被超越的情况,在2020年初,同样是来自于Sensor Tower的报告,在中国iOS市场,同属腾讯旗下的《和平精英》首次超越《王者荣耀》,登顶国区畅销榜榜首,《王者荣耀》排名滑落至第二位。这是自2016年11月以来,《王者荣耀》的月收入首次被其它手游超越。


《王者荣耀》五周年庆典宣布日活跃用户日均1亿,这意味着什么?


月收入被超并不值得惊讶,即便是如日中天的时候,《王者荣耀》依然被无数黑子在背后指指点点。不过被《原神》超越似乎预示着更多,比如MOBA被MMO超越,比如腾讯被米哈游超越等等,但是我认为这并不是一个持续性的超越,毕竟游戏的品类不同,从长线来看的话,MMO的衰落期比MOBA来得更快。从商业层面上来看,这是一件值得警惕的事情。


直接竞品全球上线了


另外一方面,更大的威胁可能来自海外,比如LOL手游上线了。在LOL手游开服,网上有流传出国服有过亿用户涌入日服的消息,虽然这个数据我没有找到出处以及具体的数值,但是不得不说,的确是有许多玩家跑到日服去体验了LOL手游。


《王者荣耀》五周年庆典宣布日活跃用户日均1亿,这意味着什么?


虽然都是腾讯旗下产品,但是《王者荣耀》和LOL依然存在着强烈的竞争关系,LOL手游的海外上线意味着《王者荣耀》接下来将会面临很大的竞品冲击,好在《王者荣耀》在移动端有着很好的先发优势,同时在五年时间的运营下不断优化移动端的操作和积累用户,再加上LOL手游国服时间未定,《王者荣耀》依然有着很强的战斗力。


不过,英雄对王者这种彗星撞地球的事情迟早会发生,就目前在网络上看见关于两者之间的选择,现在看起来是五五开,各有各的好处,各有各的优势。关于这点,我们暂时不表,等后续LOL手游进入中国之后,我们再来细细分析。


DAU日均一亿背后


五周年之际,LOL手游上线之日,月收入被超越之时,在这些巧合的背后,官方宣布了DAU日均一亿。这更像是一种宣言:《王者荣耀》正值壮年,无畏挑战。再结合看看五周年“李小龙”的限定皮肤,还是挺带感的。


在此次的五周年盛典上,除了这一数据之外,官方还宣布了两大王者IP新作《代号:启程》和《代号:破晓》,还包括了王者荣耀首部授权影视剧《你是我的荣耀》以及企鹅影视和《王者荣耀》首部3D英雄番剧,这也让王者的IP世界变得更加宽阔。


《王者荣耀》五周年庆典宣布日活跃用户日均1亿,这意味着什么?


在这之前,《王者荣耀》透露出的内容更多是与文化的结合,比如三分之地版本中邀请了三位学术底蕴深厚的专家参与内容共创;比如让游戏角色上官婉儿拜师中国戏剧家协会副主席茅威涛老师;比如邀请到国际著名作曲家谭盾大师创作王者荣耀·五虎上将交响曲。在这些内容的背后,也有不少人认为这只是一种噱头,但是这些内容确确实实实实在在地对中国传统文化起到了一定的推动作用,因为在这些内容背后,有着DAU日均一亿的数字在保障。


《王者荣耀》五周年庆典宣布日活跃用户日均1亿,这意味着什么?


而这DAU日均一亿的海量数据也成就了《王者荣耀》走向社交化路线的重要支撑,我们曾多次遇见这样的情况,陌生的人用“玩不玩《王者荣耀》”走向熟悉,这也使得许多人难以将《王者荣耀》看作一款单纯的游戏,而是将其看作一个社交方式。


纵观《王者荣耀》这五年,从一个MOBA手游发展成为国民级游戏,从一个国民级游戏转变成一个社交工具。产品也好,运营也罢,这些都是成就《王者荣耀》进入“亿级DAU俱乐部”的基石,不过在它五年之际,新的挑战也出现了,《王者荣耀》又将如何面对,让我们拭目以待。

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