王者荣耀从国民游戏到国民IP的跃迁

「点击上方"GameLook"↑↑↑,订阅微信」


王者荣耀,对今天的我们而言是一个很特别的名字,它是一款游戏,又不只是一款游戏,娱乐方式、社交平台、文化载体……王者荣耀是游戏行业少数可以称得上“一千个读者有一千个哈姆雷特”式的作品。解读它一套丛书恐怕都不够,但有时三言两语又会让人觉得很准确。

王者荣耀从国民游戏到国民IP的跃迁


王者荣耀是什么?要往哪里去?在11月1日举行的王者荣耀五周年《王者共创 荣耀盛典》上,官宣“2020至今日活跃用户数日均1亿“的王者荣耀尝试给出更准确的指引:我们一起传承中国文化,让国创拥有更多可能。

王者荣耀从国民游戏到国民IP的跃迁

这是一个简洁、却又颇具野心的目标,但细究又理所当然:数字文化产业理应成为讲好中国时代故事的载体,游戏自然当仁不让,除了王者荣耀,你难以想象还有什么产品更适合。

无论在哪个行业1亿都是一个天文数字,比如至今国产电影中只有《战狼2》《哪吒》《流浪地球》这3部电影观影人数过亿,超过1亿册发行量的书刊则有《十万个为什么》以及郑渊洁童话,他们都成为了中国人文化记忆的一部分,承载了国人的文化历史、家国情怀、好奇心和想象力。对《王者荣耀》而言,每天1亿用户体验、每天陪伴1亿用户,能在一张亿级用户的画卷上每天书写新的文化故事,这是腾讯天美团队无上的荣耀、也肩负着传递新国民文化的责任。

中国人自己的世界一流IP

今年9月,王者荣耀邀请了包括GameLook在内的很多媒体,办了一场“千里同好 共话荣耀”的交流会。需要承认,这是一场完全超出媒体们预料的交流会,带着问题而来的媒体,很多时候成了解答问题的人,回答问题的制作人,更多时候又成了抛出问题的一方。

回想起来,会上意外欢快的氛围起到了很大的作用,GameLook也以为,这是一场主题严肃,但气氛轻松的线下活动。

因此,数小时间,交流会几乎无话不谈。作为可能是中国玩家人数最多的一款游戏的制作人,李旻有足够理由骄傲,但他的行为举止却很谦逊随和,一如王者荣耀本身。甚至在他看来,王者荣耀取得今天的成绩,早就远远超出了做这款游戏最初的预期,结果自然有团队主观上的努力,也有客观上因素起了作用。

李旻不是没有自豪的情愫,在参与王者荣耀项目的过程中,李旻自述“非常认真地学习了中国传统文化,并觉得真的很伟大”。但另一方面他又清晰地明白,自己和团队,还需要跟和全球最顶尖、最顶级的作品继续学习。这种不断向上的前进之心,构成了王者荣耀迈向国民IP的内驱力。

在“很长的路要走”的事实面前,抱着想让王者荣耀“活得比自己久”的单纯愿望,促使王者荣耀像海绵吸水一样去吸纳知识、认识外界。

鲜花、掌声很难解渴,唯有不断的进步,才能令李旻和他的团队些许宽慰。

王者荣耀从国民游戏到国民IP的跃迁

坚持以中国文化为底色,长期领跑品类乃至市场大盘,仍不骄不躁、在成长路上健步如飞,这正是天美为何能孕育出王者荣耀的根源。所以此次盛典也特别具有一股“王者范”,不是天上地下舍我其谁的那种,而是王者荣耀一直以来的多元共存、百花齐放式的开放包容劲头。除了游戏更新内容,王者荣耀还大方地借这次这次舞台,将近来的IP布局一一摊开展示在公众面前:

《代号:启程》和《代号:破晓》两款IP正统衍生新游、王者荣耀首部授权影视剧《你是我的荣耀》(迪丽热巴、杨洋领衔主演)、企鹅影视与《王者荣耀》首部3D英雄番剧与《王者荣耀》长安赛年版本CG《不夜长安》预告片,以及易烊千玺、张靓颖、霍尊、谭维维、阿云嘎等明星献声的英雄主打歌,越剧大家茅威涛、国内全满贯舞蹈家黎星、顶级舞剧演员李艳超的表演和上海交响乐团演奏的王者荣耀BGM等。

游戏、电视剧、番剧、明星、电竞战队、唱见、交响乐团和玩家代表队……横跨如此众多领域的内容不时会给人一种错觉,比起寻常的游戏周年庆,这更像是某家卫视倾全力打造的小春晚。

让每一个人都能收获乐趣

王者共创盛典基于游戏、又超出游戏的现象,不禁令GameLook再次联想起了交流会上的情形。在官方团队主动示弱,和主持人的引导下,媒体们从拘谨到放松,用词也逐渐“放肆”起来,类似王者荣耀能火多久、有没有信心做好文创经济带头作用等或尖锐、或严肃的问题被不断抛出。

但这些问题并不是今天文章的重点,你或许可以在其他成千上百篇文章中找到它们的答案。

在交流过程中,GameLook逐渐意识到的是,王者荣耀不是幸运的产物,这个时代需要王者荣耀。更准确地说,人们需要一款可以全民社交的产品,一个足够包容、足够开放、足够多元的平台,去容纳被互联网时代不断分化的人群。

就像运营lain告诉GameLook的那样,当一款游戏占比达到某个品类大盘一半以上,你会发现“用户分层非常多,什么类型的用户都有”,“我们要满足多样化需求”。

策划路西又进一步解释,王者荣耀并不需要用定义去画地为牢:游戏做得好,用户当成游戏玩;平台做得好,用户就当作社交软件;电竞做得好,用户就当成赛事看;剧拍得好,用户也会当成电视剧看等等。游戏、社交、电竞、影视剧等每一个单点都突破,每一个单点也互不冲突,都能形成鲜明的文化符号,共同组成王者荣耀。

王者荣耀从国民游戏到国民IP的跃迁

IP内容覆盖广泛、难以被定义的好处显而易见,王者荣耀玩家能通过“总有一款适合你”的衍生,加深用户的归属感与认同感。不是王者荣耀的玩家,也能藉由多元的内容与IP结识,成为王者荣耀的受众群体。

GameLook不会用粉丝这个词,粉丝的潜台词是无底线的溺爱。王者荣耀IP的成长过程并非如此,它更像是一种不断面临挑战、克服挑战的过程,并最终打造了今天融合现实与虚拟的王者世界。

制作人李旻曾经想过做电竞选手,至今也还记得王者荣耀立项的初衷是“不仅是获得核心的竞技用户认可,即便从来不玩竞技对抗游戏的用户,也可以从产品里获得乐趣”。

没人会想到的是,王者荣耀真的成功了,这也帮助王者荣耀从一开始,就突破了游戏范畴,乘着社交这艘大船扬帆起航。

人生终极目标初步完成之后,一种迷茫和焦虑叠加的状态不可避免地成为了王者荣耀的一部分,这种状态一直持续至今,不断推着王者荣耀去做世界观、去做电竞、去做文创、去做音乐,去回应人们的期待。

王者荣耀从国民游戏到国民IP的跃迁

官方团队的心态也十分纯粹:王者荣耀是我这辈子做过最好的项目了,想要追求进步,只能继续把王者荣耀做得更好。

与玩家共创国民记忆

“从诞生之初,王者荣耀就是中国自己的游戏。王者IP的根基,建立在中国文化内核的基础之上。”

王者荣耀官方团队告诉GameLook,“这是由创作者文化底色、价值观和经验决定的”。

基于对传统文化的喜爱,王者荣耀根据中国历史人物再创作,化为了一名名鲜活的“英雄”,收获玩家喜爱。随着受众的扩大,在发觉有机会也有义务弘扬传统文化时,王者荣耀对于文化传承的理解也在不断加深。

典型是王者荣耀逐渐摸索出了专家共创+游戏还原的新型方法,让传统文化活过来、由小众走向大众的同时,开始由表及里,从传播符号到提炼精神。用符合时代背景的方式开展一场场跨越千百年的人文对话,创造属于我们这个时代的国民记忆。

回头看,国民游戏做的更好?谈何容易。

但是在五周年庆典、在媒体交流会,在更早之前,王者荣耀其实已经有了答案:从建设国民游戏,到建立国民IP。

团队也意识到,没有叙事的竞技类游戏并不是最好的表达载体,所以需要世界观、综艺、越剧、交响乐、航天······

这些事从很早开始王者荣耀就已经在做。今天,我们常常把类似衍生举措叫做新文创,这也是腾讯在泛娱乐路上摸索出来的新战略。如2017年推出“荣耀诗会”、“王者历史课”等彰显传统文化的特色栏目。2018年腾讯从战略层级提供了高屋建瓴式的指引之后,王者荣耀的新文创之路也越来越宽,开始更多地与故宫博物院、长城、敦煌研究院、浙江小百花越剧院等一系列专业机构开展跨界合作,进一步丰富着王者荣耀的文化内涵。

而忧患意识也一直如影随形,在品牌经理Leo看来,新文创基于公共文化再创作,他并不否认在推进新文创项目中,会遇到很多困难。这些困难有时会从意想不到的方向袭来,也仍需要克服舆论对于游戏的偏见。

但今年是第一次,王者荣耀尝试将打造目标上升到了国民IP的维度。所以团队也很忐忑,它“贪心地”想要了解一切有价值的视角和观点,去调整、佐证自己前进的方向。

王者荣耀从国民游戏到国民IP的跃迁

GameLook的看法是,王者荣耀受众群体太大、太过广泛,单独先为某个群体定制并不现实,王者荣耀的标准更像是先提供好的内容,让内容自己去找到喜爱它的用户,或者说让用户自己找到王者荣耀。某种意义上,这是一种并不积极的举措,王者荣耀践行国创的步伐更合适的描述往往是循序渐进,而非勇往直前。

制作人李旻也有不同观点,他认为游戏作为一种媒介,并不能起到任何的教化作用,只是可以通过本身的文化表达属性,去记录传统,引起更多人的关注和兴趣。所以我们也能看到,今年王者荣耀年度主题是“国民记忆”。

王者荣耀不会去告诉玩家,什么是最好的、什么是流行的,它更想要从璀璨的传统文化中汲取营养,满足用户多样化的需求,见证人们创造和经历的国民记忆。通过成为文化符号的方式,去承载人们的情感,不是自己打造,而是与玩家一起共创国民IP。

结语

1996年,尼葛洛庞帝曾在《数字化生存》中预言了未来的社会,该书提出了原子化概念,人们将会生活在一个完全又数字包围的社会中。

这一设想正逐渐变成现实,今天移动互联网以前所未有的方式改造着我们生存的世界,人类的生活习惯、文化习俗被不断重构,裹挟入了滚滚的数字浪潮当中。

今天,找到传统与现代共存的生活方式,用数字形式传承和弘扬传统文化,留下属于一代人的国民记忆,是我们共同的使命。在时代洪流的一个名为游戏的角落,我们最终找到了王者荣耀,或许不只是王者荣耀需要我们,我们也需要王者荣耀。

时代需要王者荣耀。

·····End·····




GameLook每日游戏产业报道

全球视野 /深度有料


爆料 / 交流 / 合作:请加主编微信igamelook

广告投放 :请加 QQ:1772295880

长按下方图片,"识别二维码" 订阅微信公众号

王者荣耀从国民游戏到国民IP的跃迁

·····更多内容请访问www.gamelook.com.cn·····

Copyright©GameLook®2009-2020


觉得好看,请点这里 ↓↓↓

上一篇:实测说话A520MH,玩转实用电竞主机
下一篇:

相关推荐

关键60小时!七成赌客支持特朗普,拜登要败?美国民兵蠢蠢欲动,美股单周蒸发15万亿,A股将怎么走?

1339 券商中国

大谦视野——第31期以上音频技术来自:讯飞配音离新一届美国总统出炉还有不到60小时。此刻,关心政治的人都屏息以待!据最新民调,特朗普支持率略有上升,但仍落后于拜登。值得注意的是,从不少专注大数据研究的公司发布的分析结果来看,在临近大选结果揭晓之际,特朗普连任的概率却增大。据英国博彩公司估算,全球押注下任美国总统的资金总额已超10亿美元,不仅是2016年的两倍

11月2日—11月8日共有40款游戏开测|GameRes

1587 GameRes游资网

GameRes统计了2020年11月2日—年11月8日的最新手游开测信息,共有40款游戏开测。以下是开测信息:11月3日腾讯游戏发行《秦时明月世界》安卓终极测试爱奇艺科技发行《完美红颜-爱江山更爱美人》iOS上线君海网络发行《九州八荒录》安卓删档内测畅游时代发行《俄罗斯方块环游记》安卓远航测试11月4日极光计划发行《我的侠客》全平台上线11月5日腾讯游戏追梦

游戏跳票了,你会怎么想?丨问爆触乐

1676 触乐

问爆触乐是我们的问答互动栏目,每周日推出。每期提出一个问题邀请大家来回答互动,如果你有什么希望看到大家看法的好问题,也可以在后台告诉我们。各位尊贵的读者们好!上一期问爆触乐《游戏类型会过时吗?》中,获得点赞数最多的评论是:盐铵老实说看到这个题目我的想法是游戏真的还需要分类吗?毕竟现在多元融合的情况越来越多,精准定义游戏然后塞到某个“类型”里变得挺困难的。请这

到底有多少中国人在打《LOL手游》?一局游戏,8个国人

32 手游那点事

今晚在上海进行的《英雄联盟》S10总决赛如火如荼,最终决出了今年的全球冠军,韩国战队DWG夺得桂冠,中国战队苏宁SN遗憾亚军。现场中国玩家热情似火,曾被黄牛一度炒到3万元一张的门票,就能看出来国内玩家对《英雄联盟》的热爱。而中国玩家的这种热情同样在《英雄联盟》手游(以下简称《LOL手游》)中出现,未上榜,先炸服,大概是它公测火热的现状,已经搞定网络。但进服游

无内购又0广告!这款融合古诗与画的绝美游戏实在太良心啦!

1172 手谈姬

“回眸一笑百媚生,六宫粉黛无颜色。”“春宵苦短日高起,从此君王不早朝。”“上穷碧落下黄泉,两处茫茫皆不见。”“在天愿作比翼鸟,在地愿为连理枝。“虽然能背诵《长恨歌》全篇的姬友应该是少数,但是这首我国古代长篇叙事诗里的名句,想必很多人听过。杨贵妃的故事也耳熟能详。那若用游戏来展现这首诗歌,会是什么样子呢?今天手谈姬就安利一款国产独立游戏《画境长恨歌》。本作隶属

《TOP荣耀时刻》韩红首唱分享最新音乐形态,董宝石唱跳“爱的恰恰”传递正能量

1666 MusicRadio音乐之声

唱响宝藏金曲,演绎炙热新歌。大型融媒体音乐节目《TOP荣耀时刻》迎来第八期收官期。风格各异的歌手们在八期节目中演绎百种舞台,展现了音乐的无限魅力。在今晚20:20点播出的第八期节目中,董宝石用《爱的恰恰》传递活力与正能量;陈鸿宇自弹自唱民谣歌曲《理想三旬》;王鸥和李光洁分别演绎经典金曲《万水千山总是情》和《漂洋过海来看你》;被称“书生摇滚歌手”的张赫宣带来《

万圣节恐怖游戏推荐:逃生系列新史低!steam还有哪些恐怖游戏值得买?

1017 搞趣网

~Happy~Halloween游戏推荐恐怖的送快递游戏《死亡搁浅》小岛秀夫的《死亡搁浅》从去年到现在,一直是很多玩家讨论的焦点,他还重新定义了一种名为“送快递”的游戏类型。原价298元的《死亡搁浅》目前208元。在游戏中,玩家需要扮演主人公山姆,去完成各种各样的送货任务,这些货物千奇百怪。在送货路上,玩家会遇到很多恐怖的变异体。虽然山姆身上就带着一个很恐怖

萌宠

程伪洪救助流浪猫暴富的财富密码:1年开宝马,2年住豪宅!

1610 爱猫

爱猫全网最温暖的公众号,善良的猫奴都关注了关注家人们好,今天的图文迟了,因为要讲一个只能在晚上讲的故事,发生在火星浅圳市的魔幻故事,如下:我火星人,生活在浅圳市,我叫程伪洪,这是我的“财富密码”自述:我曾是火星星球浅圳市的穷屌丝,住出租屋,吃泡面。我通过救助流浪猫,实现了人生的逆袭,开起宝马,住上豪宅。救助流浪猫,是一门生意。在火星,我非常瞧不起那些花自己的

游戏

王者荣耀:正式服更新貂蝉赵云增强,暗隐猎兽者再次进入碎片商店

573 王者派

点击上方蓝色字关注我们~端午将至又恰逢周二,明天王者荣耀正式服会有一波更新,比如貂蝉赵云等英雄会被调整、伽罗孙尚香被削弱,下面我们就一起来看看调整的具体数值。1.赵云赵云1技能强化普攻范围和强化普攻寻敌范围都得到了增加,大招击飞效果优化。2.貂蝉被动回复生命增加、1技能蓝耗减少。3.明世隐1技能狗链牵住队友的时候,给队友提供的移速减少,不过狗链触碰到敌人时造

私房话

我出轨了,但我是个好女孩

1539 K社

责编:K.排版:mini鱼如果爱情可以被通过数据被量化,是不是一切都会变得简单?每36秒就有一对夫妻离婚;在找到真爱前平均会谈7次恋爱;人们会深陷爱情2次,也会为爱心碎2次;……数据是否可靠先放一边,反正“搞事情”的都是它↓↓↓《爱情生活》HBOMax上线后第一部原创作品,不难找到当年《欲望都市》的影子。看过的人都纷纷表示,有内味儿了!第一季共10集,每集才

趁主人被隔离检查,社区居然上门偷偷把猫活埋了?!
萌宠

趁主人被隔离检查,社区居然上门偷偷把猫活埋了?!

276 撸猫教授

真的!我要被气死了!除了生气,就是心疼!昨天,从豆瓣到微博流传着社区活埋猫的消息,因为疫情主人暂时被隔离检查,猫就被社区的人活埋了。主人万念俱灰,伤心难过,但却毫无办法。每天一起陪伴的猫,就这样再也不会出现在眼前了。当不甘心的主人想找社区书记问清楚时,社区书记冷漠地回答“深埋”,还“请你理解”。还请理解,这个事谁能理解???原本想让朋友代为照顾,但社区不允许

我博士,老婆中专。我们没有共同语言,但她却是我的救赎
私房话

我博士,老婆中专。我们没有共同语言,但她却是我的救赎

642 二丫陪你来唠嗑

作者:匿名用户来源:知乎这是二丫今天在群里看到最温暖的一篇文章,作者是知乎的匿名用户,特此分享给手机前的各位。尤其适合每一个即将结婚和已经结婚的人收藏。夫妻或情侣双方学历差距到底是不是关键呢?或许,我们总有一天会有答案。我博士,我老婆中专。我们没有共同语言。我说话她听得不是很懂,我感兴趣的她不感兴趣,她感兴趣的我觉得像白痴。比如我喜欢看一下网球一类的比赛,她

游戏

杂谈:游戏中的“声音”

1812 indienova

上个礼拜写了篇讨论游戏中音效的论文,磨磨蹭蹭睡不着随便总结一下今天看的视频。当时主要想考虑Audio能否作为GameDesign中的Verb使用,但写完发现越来越理不清头绪……PapaSangre玩法HowtoPlay:无VisualRepresentation,通过判断声源位置,触摸屏幕抵达位置(屏幕上显示左右两只脚印)GameChallenge:根据声音

私房话

女人做好这一件小事,男人每天都对你牵肠挂肚

1328 睡前好读物

女人一生中最重要的角色是什么?年少时期做女儿,听从父母的安排,在家里人的期待中长大。毕业后出来工作,身为员工兢兢业业,追求优秀,尽力做得最好。结了婚有了孩子,变成妻子、妈妈的角色,家庭成为生活的重心,一点儿都不敢松懈……每个年龄阶段,都有不同的角色,这些世俗的标准往往会告诉我们什么是幸福,唯独不会告诉什么才是自己。我们,真的活成了自己想要的样子了吗?1我有一

不碰面的爱情
私房话

不碰面的爱情

1522 WeLens

听说过“约素炮”吗?就是“单纯抱在一起睡觉,不发生性关系”那种。想要陪伴的安慰、拥抱的体温,但又对进入亲密关系充满谨慎……电影《小偷家族》中,男子来到风俗店,只是想在女孩的腿上躺下……日本有一个“无欲世代”的概念,就是指年轻人因为担心婚恋的风险,而减少与人交往、不愿维持人情交际。还有些人,连体温也不想要。他们要的陪伴,不需要见面,只在网上展开:轻一点的,像叫

真爱,从不怕来得太晚
私房话

真爱,从不怕来得太晚

772 走过笔尖的句子

☝点击"走过笔尖的句子"更精彩真爱会迟到但不会缺席它来时请不要错过男人和女人相遇、相爱都是缘分。可现实对于相爱的人又特别残忍,相爱的人不一定能相守,相守的人又不一定能相爱。于是,滋生了当今的婚外情。对于婚外情,有人甜蜜地认可,有人痛苦地唾弃。无论哪一种观点,都是很正常的,因为这是真正的人生。婚姻幸运的人,一定反对婚外情;因婚外情而受到伤害的,一定痛恨婚外情;

游戏

《炉石传说》凤凰年良心改动 玩家会因此受益吗?

1958 当乐

导语:随着新扩展包“外域的灰烬”全卡公布,我们进入了新环境到来前的最后一周倒计时。明天恶魔猎手序章将正式上线,我们将会有更专注于未来环境的内容,今天这个时间点,我们聊一聊凤凰年带给玩家们的各种福利。天梯改动排名模式一胜10星虽然之前大家对新的排名模式的机制总觉得有些云里雾里,但随着4月1日新赛季到来,大家也瞬间明白了。现在每个赛季开始都会回到青铜10往上升段