DWG赢了比赛,SN为英雄联盟赢了未来


DWG赢了比赛,SN为英雄联盟赢了未来

如果从产业的角度出发,拳头和腾讯肯定更爱苏宁,而且他们可能还要感谢苏宁能够杀入总决赛。


作者:二闹

图片:来自网络

SN最终以1-3遗憾落败于来自LCK的DWG,但是双方确实为全球观众们呈现了一场从各个方面都足以载入史册的顶级电竞赛事。一方面,时隔三年,LCK不仅重新杀回了S赛决赛舞台,同时也再度捧起了世界冠军奖杯。而另一方面,这也是LPL和LCK时隔六年再次在世界赛总决赛的舞台上展开对决。同时,这场亚洲两大赛区的对抗也吸引了足够的全球关注度,根据Esports Charts统计,在Twitch与Youtube两个海外平台,本次总决赛的独立观众数量便超过了382万。


除了历史性的对决以外,赛场以外的S10也如同去年的S9一样,出现了一些新鲜东西,尤其是在视觉呈现方面。其实,有了S9开幕式珠玉在前,S10的开幕式怎样让人眼前一亮本就是个难题,再加上由于疫情原因,S10的筹备时间也相当紧凑。在这种客观环境的影响下,s10总决赛的开幕式仍然成为了史上最佳。


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在今年的总决赛开幕式中,拳头应用了从未在体育赛事中出现过的扩展现实(XR)技术。对于大众来说,XR可能比较陌生,而且这个名词也是一个相对笼统的术语,我们可以这样理解,XR就是包含了增强现实(AR),混合现实(MR)和虚拟现实(VR)的视觉呈现技术。相比S7的远古巨龙、S8的K/DA和S9的AR技术,今年的XR相当于将线上观众的收看体验提高到了最接近线下观众的水平。


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很明显,拳头始终在观众的收看体验上发力,同时也在持续抬高电竞赛事举办水准,这为整个产业的发展设立了标杆。

再说回到赛事本身,虽然LPL赛区最终没能圆梦三连冠,但是SN也确实为英雄联盟赢了未来。


DWG赢了比赛,SN为英雄联盟赢了未来


DWG血赚,但SN真的不亏

虽然从粉丝和SN的角度出发,他们与世界冠军殊荣失之交臂非常遗憾,但是从俱乐部、联盟的商业发展角度来看,SN带来的价值太珍贵了。

先来说说SN自身,随着队伍以LPL独苗的身份杀入总决赛,SN背后的苏宁易购便受尽了成名的“苦”。根据苏宁易购提供的数据,从9月20日开始到半决赛阶段,苏宁电商平台的外设、电脑等电竞属性商品整体销量环比增长了142%。而在苏宁8进4之后,电竞属性商品销售实现了二次提升,而苏宁推出的S10主题会场流量也在这一期间数量增长了一倍多。

另外在总决赛打响之前,苏宁又迎来了两位新的品牌赞助商肯德基与上汽集团荣威。随着两大品牌的到来,SN周身的赞助商数量达到了两位数,这些商业资源也将为SN下一个赛季提供一定的基础。

如果说苏宁收获的是总决赛流量带来的热钱以及双十一电商平台角逐的胜利,那么LPL收获的便是整个联盟以及中国电竞市场的商业发展上限的提升。通过苏宁这一路走来,这支队伍与自身的品牌赞助商们展现出了良好的化学反应,同时也体现出电商平台入局电竞的最大优势:除了依靠战绩以外,队伍背后的品牌也能够借助平台优势为队伍的商业化进行额外赋能,这对未来联盟俱乐部的商业化发展来说是个启发。

与此同时,苏宁也将这次英雄联盟全球总决赛的声势抬到了最高。苏宁旗下的苏宁百货、苏宁影城在今天同步开启了LPL粉丝观赛第二主场,全国十几座城市的苏宁城市广场、37家苏宁影城以及苏宁门店、苏宁小店全部对S10总决赛进行了全程转播。在为国内观众搭建第二主场的同时,苏宁也在各个线下端口推出了周边活动,借助S10进行最大范围的线下营销。在苏宁的助力下,S赛第一次如此大规模地出现在了全国各地的线下场景当中,这对LPL甚至是英雄联盟的破次元壁发展来说都具有极高的价值。


DWG赢了比赛,SN为英雄联盟赢了未来


SN“向后”,产业向前

从英雄联盟电竞生态的角度出发,首先,不管LPL还是LCK夺冠,S10所带来的经济效应都是史无前例的。举个简单的例子,在S10举办期间,英雄联盟官方推出了一款“S10上海城市峡谷探秘”小程序,这一小程序与上海城市内超过500家线下商户进行了合作,以观众打卡商家获得奖励的模式为线下商家进行引流,根据国内媒体统计,在过去20多天活动中,该小程序累积了近20万参与用户,使用频次突破了百万。

很明显,通过S10的举办,电竞、游戏对线下场景的影响已经十分明显了,而SN成功杀入决赛还将这种经济效应进行了放大。苏宁对自家电竞队伍的商业运作,包括电商平台、门店的线上线下产品矩阵联动,其实不单是对LPL,更多的是对大部分英雄联盟职业俱乐部的商业运营都会带来一定启发。

更重要的是经过世界赛的放大镜作用,苏宁作为电竞战队背后的资本,对主队的一系列宣传让S10原本集中于上海的线下破圈运作覆盖到了全国,乃至国际当中,例如国际米兰也参与到了SN的此次S10营销当中。这对游戏厂商以及电竞赛事来说都更喜闻乐见。这可能会导致,在未来的英雄联盟电竞生态当中,大型传统品牌的投资入局更加受到厂商与赛事的欢迎,促使整个英雄联盟职业生态再次进化。

总的来说,SN虽然遗憾离场,但是脱离开赛事本身从产业角度出发,SN以及背后的传统品牌苏宁确实为电竞俱乐部、电竞赛事的商业化发展打开了新的思路,如果拳头与腾讯能够以此为起点,那么英雄联盟电竞生态的生命力将会更加旺盛。

DWG赢了比赛,但SN也为英雄联盟赢了未来。在整个生态更加向好的趋势下,SN还大有可为,LPL还大有可为。

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