诺言出道背后,电竞选手真的需要“唱跳Rap篮球”吗?

诺言出道背后,电竞选手真的需要“唱跳Rap篮球”吗?

在这一场跨界“狂欢”中,娱乐综艺、电竞俱乐部、整个联盟都是清醒的,也依然是现实的,或许只有选手还沉溺在美梦之中。

作者:二闹

图片:来自网络

“大家好,我是武汉eStarPro诺言。”

简简单单一个自报家门,诺言就能引起全场欢呼。这种被所有人簇拥的感觉也许能够轻易让诺言沉醉其中,而且与他一同沉醉的,可能还有正在观望的职业选手同行们。这一刻,肯定有不少选手在幻想:如果我也跨界出道,应该也会如此受欢迎吧?

不管如何,跨界而来的诺言确实拥有成为《创造营2021》C位的资本。截止撰稿时,仅在微博上,关于诺言参与创造营的两个主要话题总阅读量已经达到5亿,而创造营2021话题阅读量为9亿。

单凭这一数据,我们就不难发现围绕诺言周身的流量有多丰沛,有多诱人。更值得关注的是,诺言以电竞职业选手的身份登上男团成长综艺,同时开始打造偶像爱豆人设,这在整个行业中绝无仅有。诺言能否成功打开一扇电竞跨界的新大门,已经成为业内的关注焦点。


诺言出道背后,电竞选手真的需要“唱跳Rap篮球”吗?

职业选手跨界娱乐圈,两个领域的双向选择

严格来讲,职业选手跨界娱乐圈在业内十分常见,只不过以往的那些跨界案例都是“一次性”的。从最早WE登上《越策越开心》,到后来RNG亮相《天天向上》,再到最近几年的Uzi和《我要这样的生活》;IG团队和《鲁豫有约》、《快乐大本营》;若风和《我家小两口》;PDD和《吐槽大会》。

但是对比诺言和《创造营2021》,后者与之前这些案例的区别过于明显,《创造营2021》属于长周期、封闭式录制的造星综艺,它与诺言的合作并非是“一次性”的,因此,诺言此次跨界娱乐综艺就变得微妙起来,其背后的原因也令人好奇。

为什么男团成长综艺会盯上电竞,这背后的原因很好理解。这档综艺有一个关键词“男团”,这意味着节目垂直用户为女性群体。诺言所从事的电竞项目王者荣耀,恰好也有一个关键词—女性用户。这让诺言与《创造营2021》一拍即合。

先说说王者荣耀这款游戏产品,根据官方数据,该产品中女性用户占比已经超过54%,在当下的热门电竞项目中,王者荣耀的女性用户数量与比例均稳坐榜首。此外,王者荣耀相关赛事内容的观众群体也有这样的特点。2019年,Newzoo曾对王者荣耀赛事观众进行分析,最终得出了其女性观众占比为44%的数据结论。

再举一个更大的数据,在中国约6.4亿游戏用户群体中,女性用户数量高达3亿,而这些女性用户大部分集中在移动游戏产品中。

庞大的女性用户群体加上王者荣耀职业赛事出众的收视率,“男团”综艺瞄准KPL职业选手就不令人意外了。况且在此之前,KPL官方也曾基于女性用户优势挖掘过跨界综艺节目的可能性,比如《荣耀美少女》这款面向女性玩家打造的选手养成类电竞综艺。


诺言出道背后,电竞选手真的需要“唱跳Rap篮球”吗?

另一方面,电竞明星相比传统的“练习生”,本身就具备了极为出色的流量基础。参加创4的诺言在微博中就拥有高达187万粉丝。他作为电竞选手“跨界出道”的独苗,吸引了不少电竞观众围观。因此创4在开播后不久,诺言便凭借其电竞品牌与整个行业的助力强势登上了应援榜首,成功超过了海外的实力派选手米卡。

诺言带来的效果已经释放出了强烈的信号,选秀节目当下不仅需要练习生们会唱跳Rap,带有电竞的标签也再好不过。

在娱乐综艺青睐电竞的时候,电竞行业的主动迎合也在情理之中,原因在于这些关注度较高的传统综艺节目,能够为选手、俱乐部、赛事带了更多的跨界流量,丰富、强化电竞明星的品牌。正如前文所提到的众多跨界案例,这些跨界活动首先能够让选手、俱乐部品牌进行跨界传播,提高自身的品牌知名度。另外,这其实也是一个选手、俱乐部帮助自身赞助品牌进行跨界传播的好机会,方便选手、俱乐部通过这些传统综艺平台回馈、吸引更多金主,提升自己的商业价值。

另一方面,诺言能够以职业选手身份参与长周期的选秀综艺节目,除了俱乐部自身的推动以外,联盟恐怕也对这种尝试喜闻乐见。毕竟这些节目在传播选手、俱乐部品牌的同时,其实也在帮助赛事以及游戏产品进行宣传。


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娱乐圈出道,电竞职业选手的一场豪赌

电竞选手职业生涯短暂人尽皆知,大部分选手在退役时还是“小鲜肉”的岁数,再加上自身在电竞行业中积累起一定的知名度,走“偶像出道”不失为一个选择。但是对于选手这个群体来说,在为俱乐部效力期间就进行转型无疑是一场豪赌,诺言引起的争议就是最好的证明。同时,“偶像出道”也并非是职业选手转型的最优选。

以直播为例,这是目前电竞职业选手转型、退役的首选。但是对比直播与“偶像出道”,两条道路不仅都是一碗青春饭,而且“偶像出道”的风险更大。选手从事直播业务,自身的粉丝基础与品牌还能够反哺直播业务,但是选择跨界,很容易导致原有粉丝群体出现流失。

更重要的是,在自己职业生涯未结束之前进行转型,无疑会影响自己的“主业”。知名电竞选手Jackeylove此前接受媒体采访时曾明确表示:“很多职业选手除正常训练外,还会自己打RANK(排位赛)”,参加综艺或者其他活动就必然与训练时间相冲突。

在选手跨界过程中,如果他们能够稳定自己在赛场上的表现与成绩,才能够维护自身的品牌形象,但是只要成绩与表现出现波动,就很容易被观众粉丝联想为是参与综艺节目所酿成的恶果,直接导致自身电竞品牌的崩塌。


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选手永远不会是最大赢家

凭借自身的粉丝基础,我们不能排除诺言转型成功的可能性,即便他的转型可能造成电竞粉丝的流失,但仍然会有传统娱乐粉丝补充进来,而一旦他转型成功,那么其个人商业价值还将迎来更大的爆发。但是换个角度去想,诺言的“唱跳Rap”功力是否能够与自己的电竞业务水平相匹配?如果不匹配,那么他转型的前景就并不光明。还是那句话,对于职业选手来说,这种转型无疑是一场豪赌。

当然,这场豪赌也仅仅是对选手而言,不管他们转型成功与否,俱乐部、联盟以及综艺节目,都是最大赢家。

纵然诺言参加创4有其主观因素,但事实上,这个特例正在受到整个行业的广泛关注。诺言作为“第一个吃螃蟹的人”,必然会吸引更多同行注意,以此来确定这条路是否走得通。如果走得通,那么这种跨界转型将会为职业选手们在未来提供一个退役、转行选择,如果走不通,诺言也会为他们敲响警钟。

对于俱乐部来说,不管选手转型成功与否,起码选手在参与节目期间正在为自身粉丝群体进行拉新,原有粉丝群体虽然极有可能有所不适,但这也并不导致这些粉丝群体“退圈”。最终结果是,俱乐部粉丝群体仍然在做加法,对于联赛官方也是同样的道理。

同时,我们还可以举两个式子:在电竞行业中,好成绩=流量=收入;而当选手跨界时,综艺节目=流量=收入。

对于本质是商业行为的俱乐部与联盟来说,只要最终结果是带来收入,让个别选手尝试不同的发展路线并非无法接受。就算最终选手转型失败,或者自身品牌崩塌,俱乐部与赛事所承担的损失也并不明显,甚至仍然能够获益。

同时,娱乐综艺节目的算盘也打得很响,选手能否成功出道并不会为他们带来直接的利益影响,只要电竞职业选手登台,流量涌入,他们的钱包就能鼓起来了。

从商业角度分析职业选手的跨界出道,结果无疑是冷酷且残酷的,第一个吃螃蟹的人固然有可能首先尝到美味,但是也极有可能成为“以身试毒”的炮灰。对于身处职业赛场的选手来说,选择“转型出道”这一步必须慎之又慎。在电竞希望选手通过“唱跳Rap”立体发展的时候,在娱乐综艺希望沟通电竞流量的时候,选手们必须从万众簇拥的美梦中清醒过来,仔细思考自身是否有足够的实力混迹娱乐圈。

尤其是在这些节目内容让观众尴尬得能够用脚拇指抠出三室一厅的时候,电竞职业选手就该清楚地认识到,真实的“转型出道”并非过家家。而选手身后的俱乐部、联盟也该对选手的职业发展严肃对待,“人血馒头”还是不吃为妙。


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