2020年电竞总奖池缩水1倍多,能否再次引起“官”与“民”的思考?

2020年电竞总奖池缩水1倍多,能否再次引起“官”与“民”的思考?

奖金池的缩水几乎覆盖了目前行业所有的热门电竞项目,这意味着各项目职业俱乐部、选手们的营收也将大打折扣。不过在行业奖金池的一片飘绿中,仍然坚挺着几支“绩优股”。这些“绩优股”坚挺的原因,值得一些厂商思考。

作者:二闹

图片:来自网络

数据来源:The Esports Observer

近日,海外电竞媒体The Esports Observer(后称TEO)对2020年电竞项目奖金总额进行了年度排行。从今年的榜单来看,V社产品CS:GO以全年1475万美元的总奖金池位列榜单第一,旗下另一款产品DOTA2以887万美元奖金池占据榜单第二位。两大产品之后,英雄联盟、堡垒之夜、使命召唤、彩虹六号、守望先锋、PUBG与炉石传说纷纷上榜,全年总奖金数量从373万美元到800万美元不等。火箭联盟以263万美元位居榜单末尾。


2020年电竞总奖池缩水1倍多,能否再次引起“官”与“民”的思考?

表面上看,在过去的2020年,这些全球最热门的电竞项目个个都拥有常人无法企及的奖金池,仍然能够在“一夜之间”实现造富,但事实上,2020年这些顶级电竞项目的总奖金池清一色的缩水了。

根据TEO的统计数据,2020年,年度奖金榜总额为6550万美元。这个数字看似不少,但是对比前几年,这一数字已经跌入低谷。2019年,电竞年度奖金榜十大电竞项目的奖金总额高达2.11亿美元。2020年的成果与之相比下降了近69%。

这一现象中,有几个电竞项目值得关注。堡垒之夜在2019年全年奖金设置最高,达到了6440万美元,而今年只有不到800万。DOTA2在2019年的总奖金额高达4670万美元,今年也仅仅超过800万。两个主力干将的“失声”,加上所有上榜项目的奖金额都在走下坡路,最终导致了这样一个结果。

不过在这些电竞项目奖金的一片飘绿中,有几支“绩优股”表现不错,虽然他们的年度总奖金额也略有下滑,但是与其他项目相比已经算稳定了。比如位列榜首的CS:GO和第三位的英雄联盟。


2020年电竞总奖池缩水1倍多,能否再次引起“官”与“民”的思考?

为什么CSGO、英雄联盟的“止损”效果如此出众?

英雄联盟在2020年的奖金额能够保持稳定并不令人意外。英雄联盟职业赛事依靠的是完善的地区联赛基础。当疫情到来,各类顶级电竞赛事不得不停摆时,英雄联盟凭借成熟的地区联赛制首先完成了赛事重启。另外,由于去年下半年国内疫情防控效果出众,让S10成为了顶级国际性电竞赛事中的一颗独苗。因此,英雄联盟的整个赛事体系虽然也受到了疫情冲击,但是赛事体系还是最完整地保存了下来。

与英雄联盟不同的是CSGO,由于疫情影响,V社在2020年几乎完全取消了这一项目的所有官方赛事,同时CSGO也并不具备如同英雄联盟一样的成熟地区联赛体系,这些差异让CSGO为何能够占据榜首有了更高的分析价值。

CSGO能够在2020年疫情冲击下保持相对稳定的原因其实并不难分析,首先,CSGO的赛事生态中原本就包含了大量的第三方赛事,当官方赛事全部停摆之后,这些第三方赛事就成了维持CSGO奖金以及生态稳定的最大力量。

在整个2020年中,CSGO的众多第三方赛事也展现出了远超过官方赛事的“弹性”。CSGO赛事生态中比较知名的第三方赛事有ESL系列以及新诞生的FlashPoint联赛。在疫情到来之前,这些第三方赛事其实也是国际性的,参赛俱乐部通常横跨着多个国家和地区。但是当疫情到来之后,这些第三方赛事由于并不会受到来自游戏厂商的严格管控,开始迅速调整自身赛制。此后,CSGO项目中的大部分国际性第三方赛事开始转型成地区联赛制,而分布各地的职业俱乐部也化整为零,投入到了所属地区的线上联赛当中。

因此,在大量电竞项目进入赛事空白期之后,CSGO却凭借强大的第三方赛事体系缓过劲来,不少CSGO职业俱乐部也避免了破产、解散的结局。这让我们不得不思考,在如今这个赛事版权高度集中化、官方化的时代,为什么“民办”赛事能够杀出重围?


2020年电竞总奖池缩水1倍多,能否再次引起“官”与“民”的思考?

疫情当前,厂商是否该“放权”第三方?

当CSGO坚挺时,榜单中其实还有一个活生生的反面教材--堡垒之夜。从2019年的6000万美元奖金到2020年的700万美元,堡垒之夜奖金额在行业中跌幅最大。当然,在疫情这个不可抗力的影响下,堡垒之夜电竞赛事奖金遭遇滑铁卢情有可原,但是当各大电竞项目都在疫情中求变时,堡垒之夜似乎选错了方向。

为了保证玩家群体以及职业选手、队伍的活跃度,堡垒之夜也推出了一些线上电竞赛事以及第三方赛事,同时也更加注重游戏内容更新。但是仔细观察这些赛事我们不难发现,不管是官方的线上赛事还是第三方赛事,赛制与之前的堡垒之夜世界杯都有着极高的相似度,最大的不同就是,这些赛事缺少了堡垒之夜世界杯的丰厚奖金。而且游戏内容与赛事内容都开始削弱竞技性,偏向休闲化。

Epic此举不能说错,当疫情导致关键赛事无法举行时,他们将重点转移至普通玩家身上无可厚非,但是当顶级赛事缺失、新的全民赛事以及第三方赛事在竞技性以及内容质量方面出现问题时,堡垒之夜便遭遇了阵痛。

从2020年开始,类似Ninja、SypherPK、Ceeday这样的知名主播们开始逐渐淡出堡垒之夜游戏直播,游戏在媒体平台上的热度遭受了不小的打击。另外,由于厂商注重普通玩家群体,不少职业选手在直播中开始密集吐槽堡垒之夜逐渐缺少竞争性的游戏内容,他们对面向公众开放、质量较差且奖金微薄的线上赛事、第三方赛事也并不买账。从这些现象不难看出,在疫情影响下,堡垒之夜的电竞生态正在遭受更为严重的打击。


2020年电竞总奖池缩水1倍多,能否再次引起“官”与“民”的思考?

CSGO能够占据榜首的主要原因来自于第三方赛事,但是此第三方非彼第三方,并不是厂商们随便找一些第三方公司就能起到类似的效果。CSGO当中的ESL系列赛事,新出现的FlashPoint虽然表面上都是第三方赛事,但是这些赛事有着极高的进入门槛。这些赛事首先并不开放大众参赛渠道,另外这些赛事中聚集的也均是国际顶尖职业队伍。而且ESL这样的第三方早已在CSGO项目当中运营多年,品牌影响力十分可观。

这也就体现出了成熟的第三方赛事体系能够带来的利好。首先,面向职业队伍的第三方赛事在内容质量上要比大众赛事更优,这是吸引观众流量的基础。比如CSGO观众对ESL旗下IEM赛事、Pro League赛事的认可。有了观众流量资源,当疫情到来时,这些快速转移至线上的第三方赛事仍然如同官方赛事一样拥有出色的关注度。这其实已经解决了职业俱乐部、选手帮助自身赞助商进行曝光止损的需求。

另外,这些门槛较高的第三方赛事为了吸引顶尖队伍参与,通常都设置了不菲的奖金池,这也是诸多俱乐部、选手愿意参与其中的原因之一。

拥有了顶尖职业俱乐部资源,加上疫情最大程度激活观众,这些第三方赛事进行商业变现也并不困难。就算疫情期间的效益比不上往常,但是止损的目的已经达到了。这些第三方赛事既能够自己生存下来,同时又能够代替厂商们为职业俱乐部提供避险场所、维持俱乐部的活跃度,对厂商们来说,第三方虽然会瓜分自身的部分利益,但是放权给这些第三方总好过自己与俱乐部们一起喝西北风。


2020年电竞总奖池缩水1倍多,能否再次引起“官”与“民”的思考?

当然,这些第三方赛事并不适用于所有电竞项目,比如上文提到的英雄联盟。但是对于堡垒之夜、DOTA2这些曾经以杯赛为主的赛事来说,能够让CS:GO依旧坚挺的第三方赛事生态有不小的借鉴价值。而DOTA2在2020年缺失了所有官方赛事以后,一些第三方组织的地区职业联赛早已筹办起来。

目前来看,全球范围的疫情仍未得到有效控制。在这种情况下,V社推出的DOTA2联盟化设想能否在今年成功落地还是一个未知数,Epic对堡垒之夜如今面临的困境也应该有所警觉。因此,厂商们也该充分考虑,漫长的赛事空白期对自身电竞生态可能造成的毁灭性打击。

如今,疫情已经将杯赛制电竞项目、国际联盟化电竞项目的短板暴露无遗,这也许不单纯是一件坏事。对一些厂商来说,“官”与“民”的长期共存可能是最佳选择。


2020年电竞总奖池缩水1倍多,能否再次引起“官”与“民”的思考?
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