两份年度报告,看清2020游戏买量市场

「点击上方"GameLook"↑↑↑,订阅微信」


两份年度报告,看清2020游戏买量市场


令人一言难尽的2020年过去了。

对于游戏行业而言,过去一年的回忆却并非全然是负面,开年疫情突发环境下的“宅经济”爆发,是给所有游戏人打开的一扇窗。

从开年《剑与远征》开启大发行、全网营销时代,到春节Ohayoo雄踞免费榜七成席位,再到年中《江南百景图》的异军突起,以及接近年末《天涯明月刀》、《原神》的相继出圈,“会吆喝的好产品”渐渐成为行业主流。

两份年度报告,看清2020游戏买量市场

而买量,也从一种奇技淫巧登堂入室,成为一种必选项乃至学问。在游戏与营销结合愈发紧密的今天,今天,我们就结合热云数据、有米App Growing两份年度买量报告,回顾2020年买量市场的特征与变化。

买量高度普及:TOP100广告主,一半是游戏

从整个广告行业来看,App Growing《2020年度移动广告投放分析报告》指出,游戏行业是投放广告数第二大的行业,占比达10%,仅次于文化娱乐。

两份年度报告,看清2020游戏买量市场

并且,游戏投放广告数四个季度皆较为均衡,在10%左右徘徊,除却Q2为7%以外,其余时间占比均在10%以上。这代表着在不断扩张的广告市场中,游戏领域的增长也十分稳定,已经成为一种新常态。

与份额相比,广告投放数量的占比更加显著。结合全年广告主投放金额与广告投放数综合计算,App Growing 统计出了2020年度重点广告主TOP100。而据GameLook进一步筛查,其中就有42款是游戏,比例接近一半。

两份年度报告,看清2020游戏买量市场

如果同时考虑到IAA产品的崛起,这也意味着游戏的商业生态更加成熟,不仅仅是广告主、同时也扮演者流量主的角色,代表游戏寻求商业化变现的渠道更为多元化。

从具体产品和品类来看,也发现了一些比较有意思的现象。可以总结为卡牌与传奇依旧、SLG崛起,而仙侠MMO只剩下“侠”,“仙”不知去向。

在共计42款上榜产品当中,按品类分,卡牌、MMO和传奇位居前三甲,数量分别为9款、9款与7款。进一步细分题材,过去买量市场中常见的仙侠题材中的“仙”元素基本不见踪迹,更多以武侠为主。

不过,纵然卡牌和传奇数量众多,但占据首位的,依然是SLG,主要代表便是首位的《三国志·战略版》、第4位的《率土之滨》和第7位的《乱世王者》等老面孔。

两份年度报告,看清2020游戏买量市场

曾经掀起行业营销认知刷新、普及大发行概念的《剑与远征》只排第三名,令GameLook稍显惊讶,但考虑到《剑与远征》营销主要集中在开年,而以《三国志·战略版》为代表的SLG更具长线运营潜质,因此越将时间线拉长,放置休闲的投放力度就越不明显,而SLG、MMO和卡牌等玩法更为重度的产品,投放力度自然也就越强。

因此,休闲、轻度和中度游戏买量具有较典型短平快特点,短期内爆发迅速,不过一旦观察期延长到一年,长线产品最终会占据上风。

激活率提升明显:精品化为主因,兼具挑战

投放金额与数量的增加,背后的潜台词代表着买量效率的提升,游戏厂商更有动力进行投放。

热云数据《2020年度移动App买量白皮书》很好地揭示了该现象,从报告公布的2020手游买量激活率走势来看,整个2020年买量效率在不断走高,尤其以下半年增长尤为明显。

两份年度报告,看清2020游戏买量市场

图表显示,今年上半年,手游买量激活率基本在0.1%左右。7月是一个关键节点,该月激活率骤然升至超过0.4%,增长幅度超过3倍,8月继续保持,而9月回落至上半年水平。

这是由于9月属于开学季的缘故,全网流量与激活率都会有一个较为明显的下滑。数据也最终显示,这种下滑是暂时的,10月开始手游买量激活率又回升至高水平,并一直保持增长态势,截至到年底也没有回落,成为新常态。

究其原因,疫情激发的“宅经济”有一定影响,但单从激活率来看,其影响其实又没有那么显著。GameLook以为,手游买量激活率的增长,本质是在买量发行普及的前提下,行业实现了精品化、工业化的提升,再经由暑假催化,使得激活率得到质的飞跃。

换言之,买量发行普及是导火索,而精品化才是核心原因。

热云数据也认为,下半年激活率高于上半年,缘于“大厂游戏陆续上线,这些游戏质量较高,主打精品化路线,口碑一路上涨,加上游戏厂商通过跨界营销、内容创意以及投放媒体上的全面覆盖,吸引了众多游戏玩家,增加了下载量”。

反向其实也可以推出,精品化正在赋予行业一种“品质自信”。表现在营销上,也更加愿意加大投放。这也是为何在整个广告市场中,游戏投放数只有10%,但TOP100重点广告中当中,又有接近一半是游戏的缘故。

另一方面,这也暴露出买量发行只惠及到少行业部分产品的现象。内容越来越重要的今天,营销同步也变得越来越重要,归根结底,这依然是“酒香还怕巷子深”的时代。与其说使游戏厂商只需做好内容一件事,反不如说是对游戏厂商提出了更高的要求。

营销平台地位稳固:关联度升级,差异化突显

激烈的竞争环境,不只是带来了游戏内容上的差异化,在营销层面同样如此。而相对复杂的市场环境,也驱动游戏厂商选择让“专业的人做专业的事”,进一步推动了营销平台的崛起。

App Growing统计了2020年十大重点投放渠道,它们分别是巨量引擎、腾讯广告、百度百青藤、百度信息流、阿里汇川、搜狗星耀、快手、微博粉丝通、网易易效、京东直投。实际去重后(百度百青藤、百度信息流)实际为9家。

9家平台的身份不一,有最早的互联网三巨头BAT,也有新晋大厂字节跳动,来自微博、短视频等移动互联网时代新崛起的流量平台也包含其中。

两份年度报告,看清2020游戏买量市场

最有趣的是,在9家上榜的平台中,就有8家涉足游戏业务,唯一没有游戏业务的只有京东一家。除了腾讯、网易这样由游戏厂商同时兼顾营销平台的外,包括字节跳动、阿里都是在自身广告业务壮大之后,入局的游戏研发和发行。

类似现象其实之前GameLook也发现过,此前主要是出现在超休闲游戏领域。由于买量发行商业模式的高度透明,许多营销平台也开始涉猎游戏发行,如AppLovin在2018年成立了媒介部Lion Studios。

同时和其他行业不同的是,游戏在投放广告时,素材多选用成本更高的视频,其次才是图片广告,与教育培训、电商也行业相反。一方面,这是由于游戏需要形象的视频展示,另一方面,也是由于游戏买量发行更主动积极拥抱内容营销的缘故。

游戏、广告同为互联网变现的三驾马车之一,近年来二者结合不断紧密,并已经发展到你中有我、我中有你的地步,不单纯是营销平台做游戏,游戏厂商自己也涉足广告业务。在可预见的将来,买量发行还会维持进一步普及的大趋势。

·····End·····




GameLook每日游戏产业报道

全球视野 /深度有料


爆料 / 交流 / 合作:请加主编微信igamelook

广告投放 :请加 QQ:1772295880

长按下方图片,"识别二维码" 订阅微信公众号

两份年度报告,看清2020游戏买量市场

·····更多内容请访问www.gamelook.com.cn·····

Copyright©GameLook®2009-2020


觉得好看,请点这里 ↓↓↓

上一篇:王者荣耀:孙悟空的全新传说皮肤大概长这样,大概率8号上线正式服
下一篇:

相关推荐

2020成国产乙女游戏“元年”,大厂们的神仙打架?

2020成国产乙女游戏“元年”,大厂们的神仙打架?

1326 游戏干线

图/某乙女游戏转载自螳螂财经据《2019年中国游戏产业报告》上的数据,我国女性玩家已经突破3亿,占所有玩家的47%。显然,3亿这个数量级不可小觑。于是,越来越多的游戏厂商从中看到商机,不断推出专门为女玩家打造的“女性向恋爱游戏”,也叫“乙女游戏”。从2017年“叠纸游戏”推出《恋与制作人》开始,国内原本沉寂的乙女游戏市场逐渐被打开。腾讯网易字节跳动等大厂领头

《龙腾传世》迎来独代三周年 贪玩游戏承上启下进入行业新拐点

《龙腾传世》迎来独代三周年 贪玩游戏承上启下进入行业新拐点

1713 手游矩阵

2020年游戏行业的年度关键词中,“买量”是绝对热词,近几年游戏买量市场扩张迅速,2020年更是史无前例的火热,但随之而来的是买量成本成倍增加,创意素材消耗变快。这样的情况,对于本就是买量大户的“传奇”市场,是机遇也是困境。虽然方便了“传奇”厂商在手游领域的快速入局,但如果继续一成不变的按老思路买量,机遇就会转变成困境。作为仅用五年就成为“传奇类”产品优质发

2020最后一批国产游戏版号下发 《梦想世界3》过审

2020最后一批国产游戏版号下发 《梦想世界3》过审

1619 网游圈里的那些事

国家新闻出版署公布了2020年12月国产网络游戏审批信息,本次共有89款游戏过审,除三款端游《冰火塔防》、《古镜记》、《千古流风》和一款页游《苍之录》以外,其余均为手游。审批时间为1月4日。本次过审游戏包括,网易的《王牌竞速》,三七互娱《苍之录》、完美世界《非常英雄救世奇缘》、四三九九《列王之剑》、多益《梦想世界3》等。全部过审版号如下:欢迎爆料、专访、洽谈

87岁的游戏玩家:你还记得17年前的《美丽世界》吗?丨触乐

87岁的游戏玩家:你还记得17年前的《美丽世界》吗?丨触乐

1832 触乐

可能很多人不知道,他们在游戏里的“妹妹”,其实是个“30后”老军人。如今,她拿起笔,回忆当年在《美丽世界》里的过往。《美丽世界》(N-age)是一款由韩国eSofnet公司开发、清华同方代理运营的网络游戏。2003年开服,2009年停运,2017年重新上线。前有“传奇”,后有“魔兽”,《美丽世界》在本世纪初的网游浪潮里不算出众,却也凭借全3D画面、低配置需求

“宅经济”急剧升温  文化产业出口重要支柱地位进一步凸显  科技红利助力产业再造  我国游戏市场重回快速增长期

“宅经济”急剧升温 文化产业出口重要支柱地位进一步凸显 科技红利助力产业再造 我国游戏市场重回快速增长期

1771 游戏新闻联播

在经历了2018年和2019年较低的增长率之后,2020年我国游戏市场可以说重回快速增长期。2020年,中国游戏市场实际销售收入约为2786.87亿元,同比增长20.71%。突如其来的一场疫情,令“宅经济”急剧升温,线上娱乐成为人们丰富业余生活的一大选择。日前,落户重庆经开区的网易文创数字经济产业园宣布正式启动,首批20家企业同步入驻。在业内人士看来,这是重

2021年最值得期待的赛车游戏Gran Turismo

2021年最值得期待的赛车游戏Gran Turismo

1886 无敌汽车网

新的路由器PlayStation5也已经推出了一段时间了,这自然也意味着GranTurismo赛车最新版本即将推出。索尼Sony也没有让大家等待太久才能看到游戏,2021年到了,GranTurismo7就会在这一年推出,它离我们越来越近了!路由器PS5揭秘流中展示了它的预告片,不过视频就还没有透露具体什么时候抵达,笔者向大家提供小Tips,是在上半年的,先兴

震惊!国产39000款游戏应用竟然……

震惊!国产39000款游戏应用竟然……

223 E安全

E安全1月5日讯据报道,苹果于近日在其中国版应用商店中下架了3.9万个游戏应用程序,成为苹果单日下架规模最大的一次。与此同时,苹果还宣布将2021年年底定为所有游戏发行商获得授权的最后期限。‍‍据悉,包括39000款游戏在内,苹果从其应用商店共下架了超过46000款应用。根据Qimai调查公司的数据,受此影响的游戏包括育碧的《刺客信条身份》(Assassin

2020年的游戏业,在淘宝投下庞大缩影

2020年的游戏业,在淘宝投下庞大缩影

993 游戏研究社

这两天,淘宝公布了他们的“2020十大游戏宝贝”,分别是手机、Switch、上分神器、小霸王、3080显卡、二次元游戏周边、代练、赛博朋克、次时代主机和Steam。众所周知,淘宝对游戏产业一向冷淡,电子游戏背后的监管与版权情况复杂,作为可交易产品本身在电商平台一直比较特殊。这次淘宝以官方身份发布游戏相关的榜单,还是头一遭。而事实上这个年终榜单,也的确对这一年

值不值?花近万元请“救援队”找爱犬,结果打水漂,双方看法不一
萌宠

值不值?花近万元请“救援队”找爱犬,结果打水漂,双方看法不一

1562 贵阳晚报

陪伴自己9年之久的狗狗突然走失贵阳一女子花重金寻狗找到一个宠物救援队3天时间花了9000元狗狗没找到9000元也打了水漂12月22日贵阳的曾女士带着狗狗到宠物店洗澡,放在店后,曾女士便离开了,等着洗好了澡再赶去接狗狗。“我家狗狗叫【摩卡】,送去洗澡当天下午五点多的时候,我接到宠物店工作人员的电话,说摩卡走失不见了,我当时很着急,赶紧去找。”曾女士说,摩卡陪伴

萌宠

跨年大戏来了!低于3折,畅玩昆山3000平萌宠乐园,现金直接领

1990 昆山论坛

最后1天,我们就将迎来2021家长们可想好带熊孩子哪里浪外出旅游?行情不允许!宅在家里?NONONO那怎么办呢?迎新之际,去哪里跨年成了家长们头疼的问题不过,kb君介绍一个地方不惧寒冷,温暖如春不仅小朋友们喜欢家长们也忍不住上前逗弄着羊驼、袋鼠、小浣熊、雪貂……各类哺乳、飞鸟、栖行动物它们个个训练有素,身怀绝技分分钟能萌化你的心作为小动物狂魔的kb君对毛茸茸

周末游戏视频集锦 #80
游戏

周末游戏视频集锦 #80

925 indienova

美好生活(TheGoodLife)来自纽约的摄影师娜奥米出发前去调查田园小镇“雨林镇”,以及它为什么被称为“世界上最幸福的地方”。但她发现,这个小镇和它的居民,都隐藏着一些奇“喵”的秘密。欢迎来到雨林镇娜奥米·海沃德远离了纽约的家。她受《晨钟报》委托,去揭开雨林小镇背后的神秘面纱——人们认为这里是“世界上最幸福的”英国乡村小镇。她准备好相机开始了调查,但很快

抖音高能的表白情话,看到第几句你心动了?
私房话

抖音高能的表白情话,看到第几句你心动了?

1712 诗经情话

-为什么拼了命进入你的世界爱上你之后,我就中了毒-喜欢一个人,可以说断就断爱上一个人,却不能说没就没-如果不是心里有一个人谁会整夜整夜的胡思乱想-喜欢是想靠近你爱你是离不开你-有了你我什么都不缺心再野也懂得拒绝-可能是碳酸饮料喝多了一见你我就冒泡-这位先生/女士我以心动杀人罪逮捕你-想问你四个问题:1、有没有突然想到我找我聊天?2、有没有一种幸福是看到我的消

北大吴谢宇弑母动机曝光:杀害妈妈,是想让她解脱
私房话

北大吴谢宇弑母动机曝光:杀害妈妈,是想让她解脱

108 育儿网

2016年3月,而如果没有吴谢宇发给舅舅的信息,谢天琴被发现的时间记者了解,吴谢宇的爷爷奶奶一直生活在福建仙游度尾镇,老宅是一栋两层自建楼房,前年就已经建成,但是楼体外还裸露着红砖,而房间内,却仅有简单的家具,一层通往二层的楼梯,连护栏都没有安装。吴谢宇2岁的时候便随父母从老家搬去了省城福州,但是逢年过节,他还是会和父母一起回到老家,2010年,吴谢宇的父亲

狗狗被拴在公园长椅上,旁边纸条上的内容,看了让人心疼又愤怒!
萌宠

狗狗被拴在公园长椅上,旁边纸条上的内容,看了让人心疼又愤怒!

454 萌宠治愈师

如今养宠物越来越受到欢迎了,不过如果你是和家人生活在一起的话,那么养宠物就必须征得他们的意见,家中有很强烈反对养宠物的人,你就要考虑,到底适不适合养宠物了。如果你一意孤行要养宠物的话,最终受到伤害的,或许就是宠物们自己。最近在国外的一位网友,在早上外出去公园跑步的时候,意外发现在公园的长椅上,怎么有一只狗狗趴在那里。而在狗狗的身边,还有个石头压着一张纸,上面