持续霸榜刷屏,这款3A级枪战手游大作是如何做到的?

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导语:在产品为王的手游市场,CODM用匠心打磨的品质赢得了玩家认可,长线的运营思路让这款3A级枪战手游大作未来更值得期待。

持续霸榜刷屏,这款3A级枪战手游大作是如何做到的?

最近一周,App Store榜单被一款枪战手游刷屏了。

12月25日正式上线之后,《使命召唤手游》(以下简称CODM)首日就登顶iOS免费榜,迄今仍然保持稳定的霸榜态势。

这款预约人数超过6000万的3A级枪战手游大作经过了长期的打磨之后,迅速获得了玩家和市场的一致认可。游戏上线当天,CODM就拿到了苹果Today大图推荐,并迅速登顶App Store免费榜。

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App Store Today推荐和免费榜单截图

在TapTap平台,CODM发布一周之后仍然维持在8.1分的高位,在FPS新游中,这是多年来都非常少见的。而在App Store当中,约9万玩家平均给出了4.6/5的高分,充分显示了该游戏在玩家群当中的口碑。

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CODM在TapTap和App Store用户评分截图

CODM在海外发布首月,下载量就突破1亿,打破了手游单月下载记录,全球玩家数量突破3亿、登顶超过150个国家和地区的下载榜。此外,CODM还获得了2019年Google Play年度最佳游戏、TGA年度最佳移动游戏以及2020年BAFTA年度EE移动游戏大奖,可以说是叫好又叫座。

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CODM所获奖项

而国服上线之后的优异成绩,让原本就已经非常出色的CODM更加耀眼,市场和玩家的认可,给这款国产手游的成绩补上了最亮的一笔,使之成为了真正意义上的全球级大作。

拔高品类门槛:用3A主机标准打磨手游体验

CODM之所以能够获得玩家的广泛认同,不仅是因为它在视听效果、射击手感以及玩法模式等多方面带给玩家的极致体验,更是因为腾讯天美工作室对游戏品质的超高要求和匠心打磨。

在2019年的Unity全球开发者大会上,腾讯天美工作室技术副总监郭智就曾透露,“CODM一开始立项的目标就是打造3A手游画面,所以必然要探索PBR时代画面呈现的最佳实践与升级”。

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MP模式截图

在统一制作管线和技术管线的基础上,天美工作室还从材质、光照和渲染等方面建立3A画面标准,带来了超出玩家预期的画面表现力。精致的人物、环境和物品建模,纤毫毕现的枪械细节,加上动态光影的处理方式,都带来了全方位高度沉浸感的游戏体验。

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CODM射击手感

作为一款枪战手游,CODM对射击手感和玩法的打磨更是得到了大量玩家的称赞。

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连续得分奖励可获得多样战斗体验

除了还原经典角色、地图和玩法模式之外,CODM还增加了独具系列特色的枪械工匠系统,枪械工匠系统中装备配件的外显数值还实现了可视化,8个配件槽位、1个被动技能槽位以及50多种配件带来了极高自由度的搭配选择,挂饰、贴纸等功能让玩家可以得到更个性化的体验。

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枪械工匠配件属性以雷达图的形式直观展示

更值得一提的是,CODM还对国服进行了深度打磨,并推出了专属内容。比如作为默认角色登场的新女角色查莉、可修改的命中特效、受击提示,差异化的枪械工匠推荐出装,武器升级经验和挂件解锁门槛的降低,以及更丰厚的排位奖励以及优化的新手教学等大量内容,都充分展示了CODM团队匠心打磨的诚意。

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可定制化的射击效果提示

此外,《使命召唤手游》还于近日限时开启了3A级大地图“使命战场”,不仅覆盖了雪地、森林、海岛以及山脉等地貌与场景,还加入了极具特色的技能芯片系统,大幅提升了战斗自由度和战术策略上限。

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在“使命战场”模式中,玩家们不仅可以通过芯片实现小队角色划分,还允许玩家被淘汰后通过队友捡取铭牌的方式重新返场。滑索、翼装飞行等机动元素设计,以及冲锋艇、坦克、直升机等海陆空载具的加入,为玩家带来了前所未有的立体作战体验。

据腾讯天美工作室《使命召唤手游》的制作人Alian透露,为了高效率研发这个项目,工作室还搭建了一个引擎技术中台,“做到技术共享,打破了产品之间的障碍,让项目组聚焦产品,中台聚焦行业技术,充分发挥团队最擅长的内容,再强强联手,结合在一起”,最终成就了高品质的CODM。

视觉表现力和射击手感之外,CODM在听觉方面的打磨同样不遗余力。比如第一季主题音乐借鉴了《使命召唤》历代17个版本的经典音乐精华,由天美音频团队携手美国Audio Machine作曲家团队完成创作,快速度的BPM、高频呈现的打击乐,以及管弦乐器和电声乐器天衣无缝的配合,营造了独特的战斗氛围。

《使命召唤手游》S1主题曲音乐宣传片:


作为基于经典IP的手游产品,CODM在传承IP经典的同时,也更为注重为移动平台、为玩家需求进行技术创新。无论是3A级的游戏画质、业内领先的射击手感,还是记忆点十足的听觉体验,都强化了CODM“3A级枪战手游大作”的核心标签,也拔高了整个品类的门槛。

顶级资源联动,上线爆红背后的长线运营思维

在用户口味变化极快的手游市场,CODM的许多做法实际上都是很多同行不敢想象的。如果从2018年8月份首次全球公布算起来,这款手游用了599天才正式和所有玩家见面。从小范围测试到正式开启预约,从使命终测到正式上线,CODM用最爽快最丝滑的射击体验,向玩家证明了他们的耐心和等待是值得的。

惊艳的游戏品质之外,CODM此次上线爆红背后的营销创新同样值得注意。从11月底的官宣定档到公布周杰伦作为游戏代言人,从周董首次执导的枪战大片公布,到微信定制圣诞帽头像,CODM每一个营销动作总能在社交网络和朋友圈刷屏。

12月25日当天,CODM不仅与微信做了特别的联动,首次定制游戏专属表情雨活动,为游戏上线助力。

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微信聊天直升机表情雨

当天,玩家只需要在最新版本的微信聊天框输入“使命召唤/使命召唤手游/CODM”三者之中的任一词汇,即可触发直升机表情雨,玩家点击空投进入页面,还可以领取微信红包封面、史诗级道具以及现金红包等多种奖励。

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战地音乐盒

如果足够细心,玩家们上线之后还可以在不同模式与地图的14个场景发现CODM精心准备的“彩蛋”:随机播放《晴天》和《双截棍》的战地音乐盒。而与快手等视频、直播平台合作,推出快手使命之夜、直播使命栏目等节目,让CODM覆盖了更为广泛的用户群。

实际上,比首日爆红更值得关注的,是CODM的长线运营思维。作为一款FPS手游,电竞赛事是提升玩家活跃度、扩大游戏影响力,并反哺游戏成长的关键一环,这方面,CODM同样得到了天美顶级资源的支持。

比如在2019年,CODM邀请赛就已经亮相TGA舞台,2020年12月份举行的TGA邀请赛更是汇集了FPX、情久、AG.Y、Epoch、QG、EP、DYG以及Estar等各大联盟的8支知名战队。12月27日,情久战队最终在北京李宁中心运动馆以4:2战绩击败DYG战队顺利夺冠。

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CODM邀请赛,情久战队夺冠

作为一款刚上线的产品,CODM在电竞方面的发展可以说是非常迅速的,目前为止,该游戏不仅吸引了EDG、RNG、FPX、Estar等不同联盟的20多支电竞俱乐部入驻,FPS领域的情久、AG、NOVA等传统强队也悉数参与。

优秀的游戏品质保证了赛事的观赏性,经典与创新的玩法保证了游戏的公平性,而各大电竞豪门的加入,则保证了赛事的顶级竞技水平,随着官方在赛事体系方面的逐步完善,不难想象的是,CODM将在电竞和游戏领域取得更大的成功。

结语

在存量阶段的手游市场,只有精品游戏才可能获得玩家和市场的认可。作为腾讯游戏2020年的收官之作,CODM无论是对经典的还原,还是为移动端而做的创新,都足以配得上“3A级枪战手游大作”的称号。

产品之外,CODM精准的宣发节奏、腾讯天美工作室顶级流量的扶持,以及对产品长线的运营思路,都将是CODM未来不断突破极限的强大动力。

不夸张的说,CODM的到来拔高了整个射击手游品类的门槛,而一款成功的3A级手游出现,或将助推行业进入3A时代。

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