电竞泡沫背景下投资者所需的正确认识

“电竞”究竟是什么?这个开头可能会让你感到有些意外,毕竟我们要讲的是游戏行业中最令人兴奋的领域之一。但因为我们瞄准的是投资的早期阶段,所以我们得思考得更深远一些,包括公司的长期目标以及他们要如何跟上行业的新兴潮流。如果我们不能在“电竞”的意义理解上达成一致,那合作地基就已经岌岌可危了。“电竞”(esports)一词是“电子竞技体育”(electronic sports)的简称,从这个词中你就能看出一些信息。竞技体育——需要一定水平的敏捷、运动员之间的存在竞争,以及能为观众提供娱乐的活动。从投资者的角度来说,虽然都是体育相关领域,但投资利物浦足球俱乐部和投资运动服饰公司(比如Nike)是截然不同的,更不用说ESPN这样的体育电视频道。诚然,体育是一个成熟的产业,但是有投资者会像某些公司对电竞那样,用一种全面撒网的方式投资传统体育的相关项目吗?不,当然不会。即使你的想法跟我们一样,认为电竞有潜力成为游戏行业(年收益1500亿美元)中一个不容忽视圈子、成为体育产业(年收益6000亿美元)的一份子,而且在这个电竞热潮中,一些表现突出的公司已经得到了数十亿美元的投资(The Esports Observer估计2018、2019年投资数额大概是60亿美元)。那为什么到2019年电竞才达到年收益10亿美元的里程碑?电竞不应该被视为附加于游戏之上的独立个体。电竞是游戏,游戏是电竞,两者在根本上是交缠在一起的。从这个角度来看,一切就清楚很多了。“电竞是游戏领域众多正在崛起的趋势之一,它的规模远远不是精英游戏玩家玩几个特定游戏,或者数万观众聚集在一个体育场观看世界锦标赛,甚至数百万人观看一场直播这样的” ——这是将职业电竞,一个小众市场,与电竞混为一谈;整个游戏市场都可能会受此迷惑。理解这一点对早期投资者来说尤为重要,你要思考的是未来的收入和利润会从哪来,而不是急于着在当下搞个大新闻(比如某场电竞锦标赛的数据创造了记录之类)。现在在电竞圈过得风生水起的都是哪些人?答案是非常明显的——直播平台和游戏发商本身。但是在那个狭窄市场中,真正创造精彩的是那些拿下大赛(Dota 2国际邀请赛、《英雄联盟》全球总决赛、《堡垒之夜》世界杯等等)冠军的选手和队伍。这就是为什么很多钱都投给了职业电竞队伍。就比如,韩国电竞队伍Gen.G从数位投资者那里获得了4600万美金,著名演员Will Smith也是金主之一。但是冠军只有一个,能够蝉联冠军的队伍更是少之又少。世界排名最靠前的两支队伍Team Liquid和OG,他们创造的终身收入是3300+万美元。考虑到运营一支职业电竞队伍的成本——暴雪给《守望先锋》联赛签约选手开出的底薪是50000美元——这可不是一个良好的投资机会。不管怎样,这些赛事只不过是电竞的冰山一角,底下才是更深层次、更重要的本质——竞争。我们相信竞争是一种长期趋势,影响着所有的游戏,它是许多人、投资者在急于博关注的过程中被低估的一个道具。部分原因在于竞争有多种形式。三消游戏中的竞争肯定跟battle royale的竞争完全不一样。但竞争元素是一股上升的潮流,对游戏的留存率和盈利能够起到积极影响,从而形成一个更加强大的游戏社区,鼓励玩家提升自己的技能,相关游戏直播和解说视频的热度也会因此提高。正式的电竞元素可以起到更好的鼓励作用,那些围绕线下展开的活动更是能受益于此。从这个意义上说,电竞应该是促进了游戏的发展,而不是创造革命。评估其价值和增长的系统不确定性,以及任意游戏都有可能成为下一个电竞项目的现状都表明了这一点。最受欢迎的电竞游戏依然是《英雄联盟》《反恐精英:全球攻势》和Dota 2,它们是这一切的“始作俑者”,至今仍有不计其数的玩家、观众、参与其中,关注着谁能拿走诱人的大奖。《绝地求生》《部落冲突》《炉石传说》《使命召唤》以及Free Pire等都是非常成功的竞技游戏,都增加了正式的电竞元素。《神之浩劫》《火箭联盟》《虚荣》这些以独特方式展现乐趣的游戏,事实证明充其量也只是小众电竞产品。许多计划利用电竞迅速获得成功的初创公司也是类似的情况——他们的大多数人都认为,跟随大众所预测的方向走,即使一开始你只能从大蛋糕中获得小小的一块,但最终它会变成一块美味可口的大蛋糕。但实际上,他们瞄准的是电竞的一小块区域,一个小而相当静态的市场。我们已经在预言电竞泡沫的破裂,投资者和被投资者的下场自然也不言而喻。当我们考虑电竞的发展机会时,我们感兴趣的是那些有扩大规模计划的公司。这并不一定意味着他们应该无视职业电竞,它可以成为你触及更多用户的有力工具。但就其本身而言,职业电竞并不能提供我们想要的收入。这也就是电竞投资失败的主要原因。无论是为吸引电竞粉推出运动饮料或服装,还是那些专注于赛事或场地管理服务的初创公司,都没表现出扩大规模的能力,更不用说那一大堆些提供电竞培训或下注服务的公司了,连维持盈亏平衡都难,未来的盈利机会更是无稽之谈。这些只是普通的商业点子套上电竞的包装。初创公司和投资者需要更深入地思考电竞到底意味着什么,它对哪些游戏大趋势有协同作用,以及新兴的机会将如何出现。就比如一个近在眼前的问题:有5G技术支持的云游戏世界的出现,职业和业余游戏玩家、主播、网红以及观众的新等级体系将会如何发挥作用,“游戏”这个概念很可能会以全新的方式呈现出来。但这就是另一个话题了。原作者:LVP 译者:Willow Wu来源:游戏邦编译
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