中国职业俱乐部改名,到底动了谁的奶酪?

中国足球总喜欢在休赛期“搞事情”,今年的年关尤其如此。去年十二月,足协宣布“限薪令”,亲手将中超金元时代终结,而早已提出的“队名中性化”政策到了最后期限,引发了球迷与舆论一阵又一阵的热议。人们不禁要问,当整个中国足坛俱乐部的名字在一刀切的政策下变得面目全非,未来会是更好还是更坏?


中国职业俱乐部改名,到底动了谁的奶酪?


早在2018年初,足协就已经提出中性名政策,要求俱乐部在三年之内完成改名,政策不仅涉及的不止是中超球队,而是中国所有职业化俱乐部。2019年大连一方“未雨绸缪”改名大连人,从去年12月14日政策官宣后开始,各支中超俱乐部也开始启动更名程序,一次又一次抢占着体育板块的头条。


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截止到北京时间1月17日上午,本赛季中超16支参赛队有至少14支已经官宣或者基本确定了新名字——比如广州富力变成广州城,广州恒大和江苏苏宁变成广州队和江苏队,上海上港摇身一变上海海港,山东鲁能静待成为山东泰山,天津泰达则有了天津津门虎的新名号,除此之外,北京国安、上海申花、长春亚泰们正争取留下传统队名。


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于是乎,几每一支球队启动更名程序,都能引发舆论的掀然大波,注入“XX城”、“XX人”这样的队名被诟病为“没有特色”,改名上海海港,又被质疑是在打擦边球(简称仍是上港),河南建业突然官宣洛阳龙门的新名字,导致河南球迷圈地震,不得不“回炉重造“,石家庄永昌搬家成沧州雄狮,则使得大批球迷会解散。


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事实上,在中超球队全部队名尚未尘埃落定之时,球迷组织的“官方逼宫”就已经出现过两次——一次是“洛阳龙门”事件,因为老河南建业的队名中没有河南两字,被认为是背弃传统,俱乐部不得不“收回成命”;另一次则涉及上港的改名,三大球迷会表示俱乐部在改名过程中没有征求球迷意见,需要俱乐部道歉并重新启动程序。


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如此这般,乌烟瘴气,公说公有理,婆说婆有理,留下的只是中性名政策背后的一地鸡毛。而之所以出现一片喧哗,其本质还是因为中国足球真的太不成熟了。我们的底蕴不及欧洲俱乐部的零头,底蕴塑造的情怀却被管理者挂在嘴边;我们的足球资本运作全然达不到自给自足的标准,领导就开始急切地“去资本化”。这本身就是“很不科学”的事情。


中国职业俱乐部改名,到底动了谁的奶酪?


俱乐部队名中性化在足球产业相对成熟的欧洲确实是一种常态,对于欧洲足球来说,对俱乐部的追随已经成为一种文化,球队不会因为赞助商的改变而更名,让球迷与球队建立了某种超越成绩的情感,这种情结还会在一代又一代家庭中传承。但欧洲足球之所以有向企业资本说不的底气,是因为俱乐部可以在足球产业中自负盈亏。


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中国球队的生存环境却十分恶劣——足协不将收益最大的转播权放给俱乐部,俱乐部在周边产品上也缺少自主权,种种一切都让中超俱乐部无法脱离资本生存。何况政策朝令夕改,谁也不知道明天会是怎样的趋势,即便是如今的政策,也存在及其明显的“双标”现象,就更加难以服众,尤显得东施效颦。


中国职业俱乐部改名,到底动了谁的奶酪?


“我现在不能说哪一个俱乐部符合,哪一个俱乐部不符合。所有的俱乐部按照今天我们颁布的俱乐部名称非企业化的要求,每个俱乐部自己去看。如果符合条件的那当然可以继续使用,如果不符合条件的,那就一定要改。”这是陈戌源去年12月的原话,加上足协提出的“六点规范”,就是中性名的全部规则。


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按照这个规则,除了队名不得涉及投资企业,队名还必须是行政区划+俱乐部名。按照这样的设定,江苏队、深圳队、广州队等名字统统都该被打回。但足协不仅通过了,还通过得十分顺畅,或许在足协领导看来,只要能做到“去资本化”就行了,至于其他细节,通通都不重要。


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然而,就是去资本化这点,都做的如此让人苦笑连连,俱乐部在政令下要么改变股权,要么改变资本名称,为了“保名字”可谓无所不用其极,结果上海海港这样的擦边球堂而皇之地得到足协认可,让一切都充满着黑色幽默。陈主席曾质问“我们的良心难道已死吗?”现在看来,良心早已在“潜规则”下荡然无存。


中国职业俱乐部改名,到底动了谁的奶酪?


于是,中国足球俱乐部改名就像一场奇幻戏剧,谁也不知道下一任领导会推出怎样的政策。但球迷除了抗议却没有选择权,随着时光推移,如今的口水战都会被渐渐遗忘,人们接受的是新的名字,中国足球的未来却依旧没有方向。奶酪它就在那里,一场争论之后,没有谁是真正的赢家,留下的,只是彼此默契中的皆大欢喜。


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