最头条|这两个中国本土新兴运动品牌为什么这么火?

欧睿咨询数据显示,中国运动服装市场规模在2019年达到1336亿元,相较2013年的737亿元上涨将近一倍。在宏观数据之外,投资机构也用行动证明了这一领域的火热,它们正在追逐一批诞生于中国本土的新兴运动品牌。


2020年,MAIA ACTIVE和Particle Fever粒子狂热分别获得华创资本的近亿元的B轮融资和高瓴创投的亿元C轮融资;与资本市场追捧对照的是,在众多排名中,这些新公司的名字开始与一些国际知名品牌被同时提及,这个被阿迪达斯、耐克,又或是安踏、李宁等国内外巨头角逐的市场再次出现了新生力量。


中国本土新兴运动品牌代表

新一代独立运动品牌Particle Fever粒子狂热

Particle Fever粒子狂热(以下简称PF)成立于2015年10月,定位兼顾功能性和高颜值的新一代独立运动品牌,PF希望通过工艺创新产出有价值的产品,结合功能+服装工艺对运动服进行升级,满足消费者对于舒适性、高颜值和多场景穿着的需求。



最头条|这两个中国本土新兴运动品牌为什么这么火?


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设计师运动品牌MAIA ACTIVE

在健康焦虑下,越来越多的人愿意把钱花在运动健身上。MAIA ACTIVE 成立于2016年,是一个专为亚洲女性打造的设计师运动服品牌。MAIA ACTIVE 表示,品牌致力于通过打造高品质的运动服,为亚洲女性带来更好的运动体验,同时在运动中获取更加自信、自如的身心健康。


从对女性运动需求的关注切入市场

这些新品牌的发展历程都是多从对女性运动需求的关注切入市场。粒子狂热将面世的第一款产品选为女性运动衣裤;MAIA ACTIVE更为直接,成立时已把针对女性设计的定位标明。据媒体报道,大型运动品牌的女性产品在外观、功能、版型设计,甚至是精神内涵层面,尚不能完全满足中国当代女性消费者的需求。这让新兴品牌找到了一个机会点。很多女性爱运动,却不硬核,她们想要的是在保证功能性基础上,能让自己穿上后更自信、更漂亮的衣服。



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更为关注版型+面料

要做到既时尚又合身、“让每个Size都很美”,MAIA ACTIVE在两个关键点上下功夫:研发适合亚洲女性的版型系统、采用独家运动科技面料。

2020年,MAIA ACTIVE在与全球领先的身型研究公司ALVANON合作的基础上,启动了MAIA-Lab™运动服研发实验室,并成立内部的FITTING研发团队,自主开发科技面料和专业版型。


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具体而言,MAIA ACTIVE介绍,在面料创新部门,品牌与面料研发和服务机构TTRI合作研发出了如“婴儿肌”般柔软、亲肤的MAMAMIA、MAMA MAVEN、MAIA SOFT等独家运动面料。


“其中MAMAMIA是目前市面上最细的运动织物,实现运动时的‘裸感’舒适体验,所用面料获得bluesign认证。”MAIA ACTIVE方面介绍。品牌为每家线下门店设置了“面料博物馆”专区,展现自主研发的创新面料系列。


注重品牌营销

据了解,PF正在持续与各领域的代表品牌进行联名合作。PF和国际羊毛局(The Woolmark Company)联名推出了功能性羊毛技术,让羊毛与功能性纤维进行混纺,保留羊毛天然功能的同时,更加适应运动穿着需求。PF还与科技巨头3M推出了暖绒技术,保温程度是羽绒的1.5倍,在潮湿环境下依然保暖。


比如,MAIA ACTIVE通过参与上海时装周,与独立设计师品牌Short Sentence联名发布新系列,强化品牌时尚标签。


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建立中高端品牌形象

目前这些品牌的产品定价多集中于400元到600元的价位段。在天猫平台上,这个价位段高于运动品类的平均价。品牌将中高收入的年轻消费者定位目标。这部分消费者与更高端品牌的客群有部分重合。


艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示,品牌决策与中国消费者消费实力与民族自信心不断提升的时代大背景有关,现在年轻一代消费心理和消费行为发生了非常大的变化,他们不再一味地崇拜国外品牌。



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无论是有成熟、丰富的女性产品线的耐克、阿迪达斯还是在产品研发上投入更多精力的Lululemon,以及中国本土新兴运动品牌,未来的决胜点仍在于消费者能否持续从品牌中获得新鲜感与共情。

End


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