最头条 | 唯快不破的Zara在中国市场失速了?

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“全场清货,低至29元”的横幅会出现在快时尚巨头Inditex集团旗下品牌的门店中。


曾经,快时尚品牌以“快节奏”,紧随时尚潮流而俘获了无数消费者,但没想到的是,如今这些快时尚品牌却纷纷败走。


据时尚商业快讯援引消息人士透露,被众多中国服饰品牌视为标杆的西班牙快时尚巨头Zara的兄弟品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius将于本月月底关闭所有中国门店,仅保留官网和天猫旗舰店等电商渠道。


与ZARA同质化较严重的三个兄弟品牌Pull&Bear、Stradivarius、Bershka在中国各自只剩下10家门店左右,主要位于北京、上海和深圳等地,店内已无新品踪影,全部在打折清货。截至去年1月底,Pull&Bear、Bershka和Stradivarius在中国的门店数分别为65家、62家和35家,这也就意味着在这一年的时间里,Inditex集团这三个品牌共关掉了180多家。


缩减实体门店的操作将是Inditex集团在中国市场最大规模的一次撤退。实际上,关店举措并不突然,早在去年下半年就已开始逐步推进。


以广州为例,正佳广场的Bershka从去年6月开始打折清货,价格低至29元,后于7月底正式闭店,位于同一商场的Pull&Bear则于8月闭店。Stradivarius广州正佳店则于今年10月底开始打折清货,品牌官网也已显示广州已无门店。与Forever 21、New Look和Esprit撤出中国内地前的表现相差无几。


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Bershka在广州正佳广场的门店于去年6月开始打折清货,于7月正式闭店


据时尚商业快讯统计发现,全球最大服装零售商Inditex在中国的扩张步伐从2018年起就逐渐放缓,2016年Zara新开店16家,到2018年新店净减少4家,2019年无增长,在此期间还关掉位于成都的中国首家旗舰店,与巅峰时期年净增加逾20家新店形成鲜明对比。


Bershka、Pull&Bear和Stradivirus在中国的门店数更是呈现直线下滑趋势,在2016年至2019年间先后关闭了7、11和31家,2019年Stradivarius的门店数是2016年的一半。


随着品牌的更迭与大众消费习惯的变化,中国的快速时尚市场变得越来越拥挤,从而面临增长乏力的现状。Bershka,Stradivarius和Pull&Bear的价格范围与同类产品的价格相同,但在新一代前卫消费者的眼中,吸引力似乎减弱了。


因此,从Inditex集团角度出发,在中国市场保留核心的Zara、高端的Massimo Dutti以及运动休闲的Oysho和家居生活方式品牌Zara Home四个定位鲜明的品牌就已足够。而Bershka、Stradivarius和Pull&Bear在线上渠道已积累数百万粉丝,关闭实体门店也不会对经营业绩造成重大不利影响。


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Bershka、Stradivarius和Pull&Bear三个品牌的业绩是Zara与Zara Home两大品牌的三分之一


快时尚品牌Zara母公司Inditex集团日前公布了2020财年第一季度业绩报告透露,计划全年将在全球关店1000至2000家,是2019年计划的两倍,在亚洲地区关闭340至400家门店。另据AI财经社援引消息人士透露,明年Inditex集团主品牌在中国内地的门店规模将缩小至150家左右。


值得细品的是,替代Bershka和Pull&Bear在广州正佳门店的分别是国内美妆品牌集合店The Colorist(调色师)和名创优品的新零售潮玩品牌TOPTOY的旗舰店。但就在去年,加拿大瑜伽服饰品牌Lululemon取代了ZARA在北京来福士广场的领地。


作为快时尚的龙头,Inditex集团在选址上有着绝对的话语权,无论是Zara还是Bershka、Pull&Bear和Stradivarius,在国内购物商场中占据购物中心的一层黄金位置,如此大面积的撤退对国内时尚品牌而言无疑是接手的最佳时机。


在疫情的严峻形势下,中国快时尚江湖正在迭代洗牌 。唯快不破的Zara在中国市场失速了?


最头条 | 唯快不破的Zara在中国市场失速了?

未来Inditex集团或将采取集合店的模式,对旗下品牌的全球业务进行重新整合


关闭多家店铺不单是为应对疫情,实则包括对未来数字化战略的布局。有业界人士表示,未来Inditex集团或将采取集合店的模式,对旗下品牌的全球业务进行重新整合。数字化、全渠道融合和门店改造是策略中的关键要点。


虽然目前Zara正在进行阶段性调整,但在中国市场,它已陷入长久失速的处境。海外巨头退守,电商新秀崛起,不管营销手段如何更新迭代、各品牌间竞争如何激烈,毫无疑问的是,未来快时尚赛道将迎来本土品牌的天下。


End


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