林青霞、张国荣的最爱,如今也因疫情陨落,告别中国:再见了,我的青春

林青霞、张国荣的最爱,如今也因疫情陨落,告别中国:再见了,我的青春

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才刚听闻快时尚巨头Gap因为疫情而停摆,8W员工被停薪,
最近,又有一个坏消息传来——
服饰品牌Esprit撤出中国,5月底前将关闭全部门店。

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于是最近,Esprit的线下门店开始疯狂打折:线下实体店3件2折、10件1折。
小in帮大家打了打算盘,原价299的衣服如今60多就能拿回家。

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不少客人知道打折消息后,纷纷过来“捡便宜”。

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不仅线下,线上旗舰店也宣布将“告别一段时间”,并下架所有商品。

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想来,它20年前雄赳赳气昂昂进军中国的时候,或许没预料到会如此惨淡地收场,真是让人唏嘘。

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Esprit是个什么牌子?
相比于Zara、优衣库和H&M,它的名字有些陌生,定价也不如前者们来得实惠。
许多人对它仅有的印象,或许来自于大美人林青霞的带货。

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除此之外便是一片白纸。
但是,看看以下网友的惋惜之词,你会发现,它是许多人心目中的青春回忆。

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和佐丹奴等品牌一样,Esprit是第一批入驻中国内地的服饰品牌之一。
它们色彩斑斓的橱窗,为步行街上路过的行人展示了一个个瑰丽的梦。

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Esprit的历史,要从上个世纪60年代说起。
它算是含着金钥匙出生的,创始人Douglas Tompkins同时也是户外品牌The North Face的老板。

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(Douglas Tompkins已于2015年因泛舟坠湖去世)
尽管背景雄厚,初期的Esprit却很有自己的想法。
在设计上,以舒适大方为主,不制造外貌焦虑,认为“心态比年龄更重要”。

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宣传上,不在门店里卖衣服,反而选择在迷你巴士上贩售。
不盲目追求流量,选用明星大咖做代言。
而是另辟蹊径,启用了艺术家、建筑师作为广告模特。

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适时嬉皮文化盛行,特立独行的年轻人一眼就爱上了。
“OMG,好单纯好不做作的品牌,买它!”
如果那时有李佳琦,他或许会拿着一件Esprit的T恤这样说。

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久而久之,它逐渐成为了美国青少年的最爱。
俗话说,酒香不怕巷子深,衣服好看不怕山长水远。
1971年,一名叫邢李㷧的年轻人,在香港的一家织造厂偶然结识了Esprit创始人夫妇。

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21岁的邢李㷧很聪明,也很有远见。
他在织造厂工作了不到三年,就决定拿出了自己1300港元的积蓄,买下了Esprit的亚洲代理权。
从此告别打工生涯,自己当起了老板。

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凭借品牌舒适的设计,他的生意越做越好,门店越开越多。
八九十年代,在寸金寸土的香港,遍地都是Esprit的身影。

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(80年代的铜锣湾旗舰店)
不仅路人买单,就连大明星张国荣们也自愿给它带货。
这股珍贵的少年气,谁看了不乖乖get同款?

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作词人黄伟文,同时也是个狂热的时装爱好者,年少时曾将它奉上神坛——
“中五那年的我,心中最喜欢的潮牌名单中,Esprit是位置颇高的。”
“它们的广告一直能投射一种「适合男女老幼高矮肥瘦不同风格条件的人穿着」的美好感觉。”

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这股好口碑,推动它的足迹越走越远。
1992年,在万众瞩目下,Esprit正式进入中国内地,比优衣库还早了10年。

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各大商场,为了能让Esprit入驻,全部给出了极大的优惠政策。
因为有人说——“任何一个购物中心招商,没有Esprit开店,别人都不会进去。”

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Esprit的号召力之大,可见一斑。
明星任贤齐被路人目睹过,带着保镖去Esprit扫货。
在夏雨和李冰冰合拍的电影《独自等待》,男主角为了找一份完美的礼物,来到了Esprit。

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因此也有人,将Esprit称为中国西式审美品位的启蒙者。
这地位,够高的。
当然了,它也担得起——
“它是第一个给顾客电话预约的品牌、第一个使用靠墙高架货架结构的品牌......”

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Esprit入驻中国内地后两年,也就是1994年,创始人邢李㷧与林青霞成婚,轰动一时。

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两人热恋之时,林青霞只穿丈夫品牌旗下的衣服,花式秀恩爱。
Esprit也因此沾光,屡屡登上港版报纸头条,如日中天,巅峰时期市值高达1715亿。

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有林青霞这一层关系,许多明星都愿意给个面子出席活动,例如赵薇。

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2002年上海新店开张,甚至集齐了张国荣、梅艳芳、林忆莲三大巨星同场。
这样的排场,今后都不会再有。

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正是因为拥有过这样的年华,Esprit的离开才更显得令人唏嘘。
快时尚品牌的崛起,是导致Esprit颓势的一个主要原因。
但不思进取的设计,更是致命一击。
打开这几年的购物页面,老气横秋,原来昂扬向上的精神风气早已成为历史。

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所以,许多恨铁不成钢的忠实粉丝,早已预料到会有这么一天的来临。
只是突如其来的全球疫情,让这场与岁月的告别提前了而已。

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不仅是Esprit,这一两年,那些曾经的回忆都纷纷狼狈散场:


先是TopShop,然后是Forever21、NewLook...


我们送走的不仅是琳琅满目的时装、明亮的灯光、精致的人偶模特;


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还有站在橱窗前,那份囊中羞涩的纠结与向往...
再见,Esprit。
部分图片来源 /网络撰文、编辑 /腊鸭

责任编辑 / 蜜糖


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