两厢车市场盛况不再 第八代高尔夫能否上演王者归来?

两厢车市场盛况不再 第八代高尔夫能否上演王者归来?

文刘扇风

对于大众品牌来说,高尔夫如图腾般存在,1974年诞生的它已经陪我们走过了40多个年头,在这段时间里,高尔夫颠覆了人们对于两厢家用轿车的认知,逐渐成为消费者心中的“一代神车”。


就是这样一款对汽车工业发展史以及大众品牌都十分重要的车型,自然是不会缺席汽车行业中的每一次变革,恰逢如今数字化命题愈演愈烈,第八代高尔夫也于近期携多重科技来到人们面前。那么,新车能否完成使命再次掀起国内两厢车市场的热浪呢?




蜕变从超越自己开始

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作为全球范围内最畅销的车型之一,高尔夫的名字可谓是家喻户晓。正是因此,其换代车型要想成功首先要做的就是超越自己。

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可以看到,在如今数字化的背景下,第八代高尔夫从里到外都实现了焕然一新。首先,新车是大众MQB Evo平台下的首款产品,采用了全新的电气架构,不仅提升了车载信息娱乐系统的互联网属性以及功能性,还在当今大热的智能辅助驾驶方面有不小突破。

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具体到数字化的内容,一汽-大众为第八代高尔夫首次搭载了MIB 3车机系统,其UI界面美观之时更加接近智能手机,此外还加入了核心的车联网服务,像在线导航、自然语义识别、车内WIFI、手机互联、地图双屏显示等功能一应俱全。数字化的另一特点则在智能驾驶方面,为此新车给我们带来了可以达到L2+级别的辅助驾驶功能,如全速段自适应巡航、车道保持辅助等,最终可实现保持在相应车道内,并跟随前方车辆行驶。

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而在设计部分,第八代高尔夫也很好的做到了传承与创新,新车在经典的两厢车型基础上,采用了情感化、纯净化、智能化三大理念,最终呈现出了更具棱角的车身造型,结合极具攻击性的“鹰眼式”矩阵LED大灯、更倾斜的C柱设计等,为新车增添了不小的运动气息,也正是因此,买车君认为第八代高尔夫已经做到了超越自己。




两厢车市场并不乐观

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(图片来自乘联会)

即便第八代高尔夫高调来袭,但如今国内的两厢车家轿市场似乎并不乐观,从近年来的乘联会销量榜单中就能看出,此前热销的POLO、骐达等两厢轿车早已不见踪影,取而代之的则是我们熟悉的轩逸、卡罗拉、英朗等三厢车型。

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根据买车君走访北京市场了解到,如今热门的合资两厢车几乎只剩下福克斯与思域,而高尔夫作为市场中关注度一直很高的车型,此次换代或许将再次掀起两厢车市场的一阵小高潮。

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众所周知,同样作为两厢车的代表,福克斯此前凭借着独特的运动性给不少年轻人都带来了驾驶的乐趣。而在那个时代,时尚、个性等标签也正是追求两厢车消费者所最鲜明的特点,可以说当时的福克斯抓住了消费者心理,取得了很大成功。

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如今,最新一代福克斯依然保持了三厢与两厢同时在售的策略,根据买车君了解,两厢车因为个性、运动特性等所以销量更好。对此销售表示,品牌近期销量确实有很大增长,不过主要增长点已经产生变化,其中刚刚上市不久的中大型SUV探险者承担了利润与销量的重任,据买车君了解该车3个月已经卖出超150辆。至于福克斯这种两厢的紧凑型家轿,虽然销售情况不算差,但销量和增速已经无法和几年前时相提并论。

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至于东风本田思域,今年入市的Hatchback两厢版车型无疑是最大的关注点,而其也凭借着Type-R原型车与运动外观设计受到了不少消费者关注。同时,销售告诉买车君:“两厢版思域的关注度毋庸置疑,在上市初期经历了加价、无车等情况后,如今两厢车型的车源已经十分丰富,并且还拥有8000元现金优惠,相比三厢版仅少了2000元。”如此情况下新车受到了更多年轻消费者喜爱,并且订单量已经和三厢版车型相差无几。

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两厢思域之所以能取得成功,买车君认为与其三厢版车型乃至品牌整体的表现都密不可分,毕竟在两厢车型上市前,思域就是轿车销量榜单中的常客。




预售期持币观望占多数

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在2020北京车展上,第八代高尔夫正式公布了15万-16.5万元的预售价格,而经过了一个多月的时间,即将迎来上市的新车在预售阶段取得了怎样成绩呢?

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在对北京市场的走访中买车君看到,如今对于第八代高尔夫关注的消费者依然不少,毕竟常年以来响亮的名号、大众品牌灵魂的代表,已经带给了它足够多的流量。因此,经销商们对新车也非常重视,并在周末举办团购活动等。

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不过,实际情况并没有如预想般顺利,即便有着赠送基础保养、免费升级智能科技包、每日8升的汽油补贴等预定礼遇,第八代高尔夫的预售情况也并不火爆,以本次走访的经销商为例,一个多月以来累积的订单不到10辆。销售表示:“高尔夫的关注度确实高,但在预售阶段,尤其是没有优惠的情况下,想卖车是件很难的事,毕竟品牌现在销量好的车型,都有着相对较大的优惠,如果高尔夫想在销量环节有所作为,估计还要等一段时间。”




买车君说

可以看到,如今两厢车市场的盛况早已不复存在,而在这种情况下,它们所面对的消费者群体也非常有限,因此买车君认为第八代高尔夫所面临的挑战也十分严峻。但好在,高尔夫有着独一无二的历史,其在大多数人心中也有着不可代替的地位,加上本次换代后的产品力升级,新车已经可以在数字化方面满足消费者需求,至于未来的市场表现究竟如何?高尔夫还能否扮演大众神车的角色?就让我们共同拭目以待吧!


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