啥高不高端的,赚钱才是硬道理

在之前的文章中,小编说过宾利卖得这么贵还不挣钱,大众很可能会将它出售。当时评论里很多小伙伴都调侃:吉利快接盘啊,进军超豪华市场。谁曾想刚过了一年,事情就有了变化。大众没有将宾利卖掉,而是将其并入奥迪,成为奥迪的子公司,未来将使用奥迪的技术和平台。

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目前大众旗下共有十个汽车品牌,分别是大众汽车(德)、奥迪(德)、兰博基尼(意)、宾利(英)、布加迪(法)、西雅特(西班牙)、斯柯达(捷克)、大众汽车商用车(德)、保时捷(德)、斯堪尼亚(瑞典)。还有一个摩托车品牌“杜卡迪”和部分控股的重型卡车制造商“MAN集团”。

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大众集团如此庞大,吞下一个个豪车品牌,主要还是靠着九十年代费迪南德·皮耶希的商业成就。在他的推动下,大众集团让兰博基尼起死回生,让宾利脱胎重生,还打造出旗舰车型辉腾来提振品牌地位。

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目前负责宾利品牌的是保时捷CEO奥利弗·布鲁姆,但是它对宾利的管理和发展并没有完全上心。导致大众对宾利现状很不满,觉得宾利销量对集团贡献太少了。现在之所以要将它放到奥迪下面,小编猜测是比之前跟着保时捷更能节省成本。毕竟大众在“排放门”上被罚了太多钱,今后在电动化大潮上也势必要花不少。想办法节流才是重中之重,所以让宾利直接用奥迪的平台技术就得了。

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未来奥迪接手后,将有更多基于奥迪平台和技术的全新宾利车型推出,其中还将包括一款SUV车型。除了宾利之外,目前奥迪的子品牌还有兰博基尼和杜卡迪。如此一来,对宾利的品牌定位和独立性,肯定都有着一定的影响,以后沦为豪华版奥迪也说不定。

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很多网友纷纷表示,把宾利归到奥迪麾下太掉价了,奥迪借此提高了品牌形象,但宾利跟之前的竞争对手劳斯莱斯差距就更大了。可对于车企来说销量才是硬道理,你品牌定的再高端,如果赚不到钱,也没有意义。以后劳斯莱斯是宝马的,迈巴赫是奔驰的, 宾利属于奥迪不是正好?

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懂一点品牌历史的小伙伴,是不是觉得大众集团这个操作有些似曾相识?当年戴姆勒集团把迈巴赫品牌复活后,定位为超高端,让其与宾利和劳斯莱斯抗衡。但迈巴赫的销量一直不佳,始终处于亏损状态,无法撑起一个独立品牌,如果继续跟进研发其系列的全新车型是不明智的。

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面对未来更加细分的顶级豪华车市场竞争,戴姆勒干脆将迈巴赫系列轿车全面停产,将它变成了奔驰S级系列里一款车型的命名,于是就出现了迈巴赫S级,这个顶着奔驰车标的迈巴赫车型。而迈巴赫品牌则损失了很多原本定位超高端的调性。如此来看,宾利也许是在走迈巴赫的老路。

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说到奔驰,不得不提一下它最近的“骚操作”,你大众把宾利“降级”了吧,我反而要把旗下的一个系列车型打造成独立品牌,它就是“奔驰G”。

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根据奔驰官方的说法,目前G级在全球范围内都有不错的销量,市场对G级的需求是完全超过目前该车的产能的。以2019年为例,其全球销量达到将近3.5万辆。而在中国市场,除了发售G500和AMG G63车型之外,更是推出了更加入门的G350车型,可见这款车的火热程度。所以未来会让G级像AMG和迈巴赫一样作为独立品牌来运营,并实现电动化。

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对于很多消费者来说,现在大G已经不仅是辆车,而是身份的象征,若G级真的独立称为全新品牌的话,预计G级将会衍生出更多版本的车型,来进一步扩大它的市场占有率。

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随着市场消费需求的不断变化,经典车型转型为汽车品牌的例子近年来屡见不鲜,比如大众捷达、福特Mustang,国内也有长安欧尚等。所以还是那句话,销量决定你是否能成为独立品牌,还是只能当个车型名字。

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近年来全球电动化趋势快速蔓延,今后也许会有越来越多的百年品牌和经典车型淡出我们的视野。但小编还是希望宾利的失意只是暂时的,卧薪尝胆,价格下探后会越来越盈利,未来可能还会迎来复兴的机会。毕竟宾利有着百年历史,曾是勒芒赛事史上传奇,有着纯正赛车血统,如果沦为豪华版奥迪也太可惜了。

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