狂降16万!引发抢购潮,特斯拉门店被挤爆!奔驰、奥迪、宝马...谁最受伤?

1月1日,“成本杀手”特斯拉砸下一颗新年“炸弹”。


特斯拉中国官网显示,国产Model Y正式开卖。同时,国产Model 3标准续航版迎来改款,此外,国产Model 3原来的长续航后驱版也下架,高性能版取而代之。
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据了解,特斯拉共推出了中国制造Model Y Performance高性能版与双电机全轮驱动版两个版本,续航里程分别可达480公里和548公里。
狂降16万!引发抢购潮,特斯拉门店被挤爆!奔驰、奥迪、宝马...谁最受伤?(特斯拉两款国产车型基本情况简介)
特斯拉中国官网显示,国产Model Y共推出长续航版和高性能版两款车型,其中长续航版起售价为33.99万元,较此前预售价48.8万元下调了14.81万元;高性能版起售价为36.99万元,较此前预售价53.5万元下调了16.51万元。
01特斯拉门店被”挤爆“
“ModelY订单已排到春节”
元旦假期,特斯拉门店被挤爆了。狂降16万!引发抢购潮,特斯拉门店被挤爆!奔驰、奥迪、宝马...谁最受伤?
有网友直言:跟卖大白菜似的。狂降16万!引发抢购潮,特斯拉门店被挤爆!奔驰、奥迪、宝马...谁最受伤?狂降16万!引发抢购潮,特斯拉门店被挤爆!奔驰、奥迪、宝马...谁最受伤?

到底有多火?据老板联播报道,1 月 3 日,特斯拉上海某门店中,有很多前来咨询和体验样车的客户,销售人员介绍目前收到订单有一万多,已经排队春节左右,试驾要等到两三个月后。
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此前有消息称,在降价消息公布后的 10 小时内,Model Y 订单数量就飙升至逾 10 万辆。据第一财经报道,针对上述预测的订单量,特斯拉内部人士回应称:“Model Y 的预订和试驾都非常火爆,但是 10 小时 10 万订单的数据被夸大了。”
02网友:堪比iPhone12只卖三千块
1月1日中午,由于访问量激增,特斯拉中国官网的订单页面一度无法刷新。“都在忙着卖车呢。”1月2日上午,谈及一线的情况,有熟悉特斯拉销售的人士对21世纪经济报道记者表示,“(订单)又爆了,很明显的,也在预期之中。”
特斯拉官网甚至一度“瘫痪”。
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才跨了个年,特斯拉就做出如此大的降价,网友们纷纷吐槽↓↓↓

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也有想“割韭菜”的网友
打开特斯拉的官网后发现特斯拉的官网像新款iPhone开卖时的苹果官网一样崩了……
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还有网友开始为国产电动车厂商担忧起来这个降价力度堪比iPhone12只卖2999元↓↓↓
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网友们还预测起未来
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03价格“高台跳水”大降15万?
国产Model Y等几款新车型的价格是令人惊喜的,不少媒体在价格发布之后称,Model Y的价格大幅下降15万元。
15万元的降价幅度可谓是“高台跳水”。不过,这是相对于此前的预售价格而言的。特斯拉中国官网显示,国产Model Y共推出长续航版和高性能版两款车型,其中长续航版起售价为33.99万元,较此前预售价48.8万元下调了14.81万元;高性能版起售价为36.99万元,较此前预售价53.5万元下调了16.51万元。
新上的国产Model 3高性能版也是类似的情况。根据官网,该款车型起售价为33.99万元,而此前2020年4月,该款车已经接受预订,预订价格高达41.98万元,相比于预订价格,实际售价同样大幅跳水7.99万元。
需要指出的是,预售或预订价格与上市价格并不是同一个概念,后者才是产品真正上市之后、面向大规模消费者的实际价格。
21世纪经济报道记者此前曾关注到,去年以来,关于Model Y高价上市的新闻多次曝出,但每次公布的价格都是此前早就发布的预售价。
种种迹象显示,国产Model Y的预售价并不是特斯拉中国团队精心制定的价格,只是进口Model Y价格的简单转化——以Model 3的经验看,随着Model Y国产,最终价格必然将会大幅低于上述预售价。
从这个角度而言,Model Y降价完全在意料之中。不过,从最终上市价格来看,特斯拉的新品还是展现出了不小的诚意,33.99万元和36.99万元的起售价仍然低于部分“持币观望者”的预期。此前有预测认为,国产Model Y长续航版起售价大约会在35万元左右,而高性能版则会在38万元左右。
此前有长期关注特斯拉的人士对21世纪经济报道记者表示,国产Model Y的价格预计会比相同配置的Model 3高出3-5万,而当前的价格显示,Model Y比相同配置的Model 3只高出了3万,基本是全力推动Model Y迎接“开门红”了。
在这样的价格攻势下,特斯拉有望迎来新一波的销量上涨。上述接近特斯拉销售的人士对本报记者表示,Model Y的最终售价直接冲击了BBA(宝马、奔驰和奥迪),尽管由于售价超出30万元而无法享受国家新能源汽车补贴,但特斯拉在车辆上牌、购置税减免等方面仍然优势明显。
04蔚来回应官网遭遇大量退单:消息不实,已发起投诉在Model Y发售的当天,网上有爆料称特斯拉直接的竞争对手蔚来惨遭大规模退单。蔚来的SUV车型EC6和ES6,售价分别为36.8万元起和35.8万元起,是Model Y直接的竞争产品。对此,蔚来方面回应称:“官网系统遭遇大规模退单的消息不实,我们已经对相关平台发起投诉了。”
另外蔚来官方微博还表示,忠于让自己「来电」的选择,不要问「Why」。似乎有所暗示。

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值得一提的是,此前,蔚来董事长李斌多提提到特斯拉降价,他认为特斯拉一直降价会伤害消费者品牌忠诚度,他们不会采用这样策略。
去年9月8日,蔚来汽车董事长兼CEO李斌表示,蔚来现在的平均售价比特斯拉贵10万,而且从来不打折扣。李斌认为,从高端往低做从来都很容易,但从低端往高端做很难。
05业内人士:特斯拉今年销量有望达30万

由此,特斯拉进入主流纯电动SUV市场,将在中国开始销售“SEXY”组合全线产品。具体而言,Model S和Model X价格过高,受众范围有限;而Model 3和Model Y是最主要的两款走量车型。

乘联会数据显示,2020年前11月,特斯拉Model 3在中国市场的销量为11.16万辆。而前11月全国新能源乘用车(含纯电动和SUV)的累计零售销量为90.48万辆,特斯拉Model 3单一车型的市场占有率超过了12%。特斯拉也因此成为了2020年中国纯电动汽车市场的销量冠军。

“SUV在中国市场非常受欢迎。Model Y在中国可能会卖的比Model 3更好,特斯拉今年的销量有望达到30万辆。”1月2日,全国乘联会秘书长崔东树接受21世纪经济报道记者采访时表示。
低价杀入SUV市场的Model Y ,将对汽车市场带来怎样的冲击。成为2021开年整个汽车产业都在关注的热点话题。
“价格是Model Y的最大优势,它是直接与BBA(奔驰、奥迪、宝马)的燃油车竞争的。崔东树表示。
特斯拉会从谁的手中抢走市场蛋糕?
具体来看,Model Y 的价格与蔚来的ES6、EC6这两款纯电动中型SUV接近。同时,Model Y的价格低于奔驰GLC、宝马X3、奥迪Q5L等豪华品牌的传统燃油车。
06造车新势力直面竞争Model Y 的对手是谁?
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简单来看,目前市场上在售的所有车型中,最直接的竞争对手就是蔚来ES6和EC6。这三款车均为纯电动中级SUV,价格区间也都在30万-40万元之间。并且,在造型上,Model Y和EC6都是溜背风格的轿跑SUV。
EC6与2020年7月在成都车展正式上市,补贴前的售价是36.8万元。
“毫无疑问,EC6和Model Y是直接竞争的。”去年7月24日,蔚来汽车董事长李斌在接受21世纪经济报道记者独家采访时表示。
从一定程度上来看,这是“中美特斯拉”在同一细分品类的车型直接PK的首款车。二者此前推出的车型并不存在特别直接的竞争关系。Model S和Model Y的价格接近百万,Model 3是一款轿车,而蔚来的三款量产车均为SUV。
特斯拉与蔚来各具优势。

特斯拉的主要优势在于成本控制、智能化水平等;而蔚来的优势在于制造工艺、用户体验和服务等。
特斯拉有超充,蔚来可以换电。30万以上的车只有换电的车型能够拿到国家财政补贴。根据2021年新的补贴标准个人用户购买EC6,差不多能拿到1.3万元的补贴。
值得注意的是,除了蔚来将直面竞争之外,特斯拉Model Y进入纯电动SUV市场之后的市场杀伤力不容小觑。
事实上,因为在中国市场SUV受到欢迎,所以大部分中国的造车新势力进入市场的第一款车型选择的都是SUV。21世纪经济报道记者统计发现,2020年11月中国造车新势力销量前8名的车型中有6款都是SUV。
中国造车新势力的格局在2020年初步形成,市场表现较好的主流车型主要来自蔚来、理想、小鹏、威马四家公司。
然而,需要指出的是,在与特斯拉的竞争中,中国造车新势力并不占优势。乘联会数据显示,2020年前11月,特斯拉中国的销量为11.16万辆,而蔚来、理想、小鹏、威马的销量分别为3.7万辆、2.6万辆、2.1万辆及2万辆。
也就是说,特斯拉的销量高于中国四家头部造车新势力之和,体量存在明显差距。
狂降16万!引发抢购潮,特斯拉门店被挤爆!奔驰、奥迪、宝马...谁最受伤?(11月造车新势力销量排行榜,数据来源:乘联会)
“电动车的市场规模还很少,现在主要还是要去抢传统燃油车的市场份额。所以,不同的车企都有着自己的机会。”崔东树说。
从目前来看,因为用户人群、产品和品牌定位之间的差异,特斯拉对于造车新势力的冲击力有限。特斯拉进入SUV市场之后,有可能会吸引一部分造车新势力用户。
但是,对于造车新势力,特斯拉能够推动更多的消费者去接受、关注并购买新能源汽车,共同促进汽油车更多地转化为电动车,扩大市场蛋糕,从而从中分得蛋糕。
崔东树认为,特斯拉此次降价,对造车新势力的影响并不是特别大。原因在于特斯拉主要竞争还是对传统豪华车的竞争,而造车新势力的产品,相对于特斯拉来说,有更多的鲜明的自身的标签,更多的特色。
“目前,像蔚来汽车、小鹏汽车等产品,实际上来说还是比特斯拉产品相对来说长度更大一些,高度更高一些,外观更好,更有自己独特的一些优势。尤其是蔚来等高端品牌也有自身的良好的服务品质得到消费者认可,而且其圈层群体的忠诚度极高,我觉得这块的影响应该并不是很大。特斯拉降价主要的影响还是对传统车市场。”崔东树表示。
07向奔驰、奥迪、宝马宣战
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值得注意的是,奔驰、宝马迈向电动化全新推出的第一款车型都是中级SUV,奥迪则是一款中大型SUV。然而,奔驰EQC、宝马iX3价格都在50万元左右,奥迪e-tron的价格则超过70万元。
上述车型在中国市场的销量均不佳。由于特斯拉Model Y与这些车相比具有巨大的价格优势,随着特斯拉Model Y上市,这几款车的市场压力都会变得非常大。“它们也只能跟着降价,不然卖不出去。”崔东树表示。
当然,对于所有电动车企而言,真正的对手都是燃油车。
就Model Y而言,真正意义上冲击的是奔驰GLC、奥迪Q5L及宝马X3等豪华品牌的中级SUV。
事实上,这几年,电动车在和燃油车竞争的过程中,价格一直都是一个桎梏因素。由于三电系统成本过高,电动车的价格和燃油车之间目前还存在明显的差距。
从一定意义上,价格是Model 3取得成功的关键。特斯拉Model 3凭借持续降价,在B级豪华轿车市场表现持续走强,已经在中国实现了月销量破2万辆的成绩。整体来看,通过价格的推动,使Model3的产品性价比得到进一步的提升,与奔驰A、宝马3系、奥迪A4等B级轿车竞争。2020年11月,特斯拉Model 3超越奥迪A4,成为B级豪华轿车的主力车型,这也是降价的巨大贡献。
这一特征有可能在SUV市场复制,Model Y上市之后,销量超越同级别的GLC、Q5L、X3等车型的可能性极高。
狂降16万!引发抢购潮,特斯拉门店被挤爆!奔驰、奥迪、宝马...谁最受伤?(特斯拉与豪华品牌中级车对比)
从价格来看,特斯拉Model Y将对这几款车形成一定的竞争优势。
Model Y的定价低于这三款车型的官方建议价,与经销商零售价格相差不大。同时,尽管Model Y 的价格超过了30万元,因此无法享受中国新能源汽车补贴。但是,根据目前的政策规定,与传统燃油车相比,购买新能源汽车时无需缴纳10%的车辆购置税。
如果Model Y能够把这部分潜在车主吸引过去,对于新能源汽车产业的发展来说,将是一个巨大的突破。
“电动车的发展,最重要的就是价格和电动化的优势。价格体现了产品的竞争力,以及对传统燃油车之间的横向竞争力。”崔东树表示。
08券商:特斯拉降价超预期
关注产业链机会
券商分析,且国产Model Y目前的价格(34-37万)不止切入了目前主流电动车SUV如蔚来ES6、EC6的价格区间,还切入了目前主流BBA全产品价格矩阵:
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中信证券认为,国产Model Y降幅超市场预期,预计2021年中国销量有望超18万辆。

 中信证券指出,1月1日,国产特斯拉ModelY上市,入门价格33.99万元,降幅超市场预期。国产ModelY价格已明显低于BBA同级别燃油车,预计2021年中国销量有望超18万辆,中长期稳态销量有望超40万辆。中国电动化供应链制造能力领先、成本优势明显,特斯拉国产化后加速本土零部件采购,ModelY国产化后将推动产销量迈向新台阶,我们继续推荐具备全球竞争力、受益特斯拉放量的供应链龙头公司。
国海证券认为,特斯拉有望构建全球最大的汽车软件生态。车主享用“移动智能空间”,类比苹果,预计2025年特斯拉有望从软件中获得38亿美元分成;此外,实现共享出租车队,用户获得额外收益,预计2025年特斯拉有望由此分成获利146亿美元。华西证券建议,对特斯拉产业链要紧抓四条主线:
一是动力电池及产业链。中国动力电池产业链完备,龙头企业已具备全球竞争力。
二是特斯拉国产化单车配套价值量较高的供应商。相关公司拓产品、拓客户能力强,进入特斯拉产业链后技术水平有望不断提升。
三是细分领域具备全球竞争力的供应商。
四是成本优势突出的供应商及潜在供应商。

安信证券分析称,特斯拉Model 3/Y 的售价调低,将使其鲶鱼效应凸显,但以价换量仅是表象,更深层次的目的或许是为智能化和网联化趋势下特斯拉未来的盈利模式打下基础。而在此基础上,国产化率的提升是特斯拉以价换量下维持盈利能力的保障。
来源:21世纪经济报道、中国证券报、钱江晚报、中国基金报、第一财经、公开信息

声明:本文内容并非投资建议。投资者据此操作,盈亏自负。本号不荐股、不推荐基金,谨防假冒。投资有风险,入市需谨慎。


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