一身“武功”,却不走寻常路,揭开斯柯达和雪佛兰的“性价比”真相

一身“武功”,却不走寻常路,揭开斯柯达和雪佛兰的“性价比”真相

一身“武功”,却不走寻常路,揭开斯柯达和雪佛兰的“性价比”真相


总编| 钟昆

作者| 黄拓

编辑 | 林晓娟

来自汽车葫芦圈的报道


如果要问谁才是最具性价比的品牌,在很多人眼中只容得下斯柯达和雪佛兰。前者有着大众集团的背书,而后者则有着通用集团的撑腰。尽管背靠“大山”,它们都有着实力雄厚的汽车集团的技术加持,但它们却不约而同的走向了“性价比”之路,这是为什么?这篇文章将为你打开“谜团”。




斯柯达


一身“武功”,却不走寻常路,揭开斯柯达和雪佛兰的“性价比”真相


斯柯达历史悠久


先来说说斯柯达这个品牌。相比于大众品牌,很多国人对斯柯达品牌并不熟悉。事实上,斯柯达创立于捷克,有着超过百年的历史,比大众都还要早接近半个世纪,是和劳斯莱斯,福特,奔驰齐名的全球四大最古老汽车厂商之一。


一身“武功”,却不走寻常路,揭开斯柯达和雪佛兰的“性价比”真相


1924年的时候,斯柯达就推出过一款豪华汽车Hispano-Suiza,6缸引擎,排量6.654L,比当时的劳斯莱斯还要贵。不过,到了1989年前后,由于捷克经济体制改革,斯柯达开始在全球范围内寻求强大的合作伙伴,而那时如日中天的大众集团对斯柯达很是感兴趣,最终于1991年和2000年分两次收购了斯柯达。


被大众集团收购后,斯柯达用上大众的技术则是理所当然。不过,这个时候的斯柯达显然已经变身德系,什么激光焊接、一体式冲压等技术都跟大众车型一毛一样。就拿现款的速派来讲,它在平台、三大件甚至是大部分的零部件上都与迈腾通用,所以也就有着迈腾换壳的说法。


走上性价比路线


不得不说,被大众收购后,用上了大众技术的斯柯达必然要跟大众品牌形成差异化,否则势必会影响整个集团的战略布局。不过,斯柯达车型基于大众同类车型相同技术,如何才能实现差异化?恐怕最简单的方法就是从价格入手,为了不跟大众品牌形成直接竞争,斯柯达品牌则不可避免的走上了所谓的性价比路线。


一身“武功”,却不走寻常路,揭开斯柯达和雪佛兰的“性价比”真相


因此,无论是在欧洲地区还是在国内市场,斯柯达品牌车型的定价都要比大众品牌旗下同类车型的定价更低,这显然是大众集团为了防止同门的两兄弟互相竞争。但不得不说,这对于消费者而言确实又是好事,但显然并不能说明斯柯达品牌力的不足。


品牌真有那么重要吗?


说到品牌力,真有那么重要吗?斯柯达品牌之所以在国内不被所有人熟知,归根结底并非是它笼罩在大众品牌的阴影下,而是它正式进入中国的时间较晚。要知道大众品牌早在上世纪80年代就正式进入国内,并凭借着捷达、桑塔纳、帕萨特等一系列车型被广为人知。


相反,斯柯达在2006年才正式进入国内,那个时候,国内汽车市场已经愈发成熟,早已不是“老三样”的时代。对于那个时候才进入的斯柯达品牌而言,显然会在品牌影响力上遇到不小的障碍。而在欧洲,斯柯达品牌则家喻户晓,因此凭借着性价比深受欧洲人的喜欢。


一身“武功”,却不走寻常路,揭开斯柯达和雪佛兰的“性价比”真相


事实上,如今的斯柯达车型,无论是在驾驶质感、还是品质方面都跟大众车型相差无几,因此大众汽车拥有的品质感,在斯柯达车型上也都能体现出来。只能说,在品牌历史的独有特点上,斯柯达或许真的有所失去,这一点实则无奈。


斯柯达品牌优势如何凸显?


车圈有句话是这么讲的,“懂大众的人都会选择斯柯达”。这句话尽管并没有确切的依据,但可以从侧面反映出斯柯达拥有着大众一贯出色的品质,同时还有着自身非常高的性价比。毫无疑问,这是斯柯达品牌的优势所在。


一身“武功”,却不走寻常路,揭开斯柯达和雪佛兰的“性价比”真相


但斯柯达品牌的优势也绝非只有性价比这么肤浅。其实,自2014年开始,斯柯达品牌就期望在国内提升其品牌价值,而不只是单单依靠性价比。而斯柯达的策略便是从年轻化、个性化入手,随着近年来汽车消费市场的逐渐年轻化,购车群体普遍年龄已经越来越小,而这部分人群对于汽车个性化及年轻化的需求也日益剧增,因此斯柯达算是抓住了这样一个提升品牌力的机会,不断推出适合这类人群的全新车型。


2014年,随着全新换代的明锐上市,斯柯达可谓是开启了年轻化战略的启航。此后,晶锐、速派等车型也进行了升级换代,而它们相比之前最大的变化则是年轻化及个性化的设计。而为了进一步顺应时代潮流,斯柯达还在SUV领域先后推出了柯迪亚克、柯珞克和柯米克等年轻化产品,通过全新的产品形象与更强的实力满足消费者的多元化用车需求。


一身“武功”,却不走寻常路,揭开斯柯达和雪佛兰的“性价比”真相


不仅如此,斯柯达还将自身的特有元素带到了这些全新车型上,比如在明锐三厢和速派三厢上,掀背式开启的后尾箱则是充满了个性,还能带来同级无法媲美的实用性。再有,绿色作为斯柯达的专属颜色,在屏幕色彩、按键背光,甚至在仪表盘上都有着绿色的体现,带给了用户个性化的体验。另外,原滋原味引进国产的明锐旅行车更是充满了实用和个性。


所以,如今的斯柯达尽管有着大众集团的背书,但它更有着自身的特点及优势,在秉承了大众汽车一贯的优秀品质感的同时,更是能彰显它独有的个性,这对于追求德系品牌的年轻消费者来说,斯柯达车型算得上是充满个性的年轻化产品。




雪佛兰


一身“武功”,却不走寻常路,揭开斯柯达和雪佛兰的“性价比”真相


雪佛兰收购通用汽车集团


再来说说雪佛兰品牌,别看如今的雪佛兰只是通用汽车集团旗下的一个品牌,早在N年前,雪佛兰可是收购过通用汽车集团。这个故事还得从一位名叫威廉·杜兰特的马车商人说起,杜兰特在1904年接手了濒临破产的别克汽车公司,并成功将这个品牌盘活。不久之后,在车界大放异彩的杜兰特凭借着成功运营汽车公司的经验又成立了通用汽车公司,并在此后收购了包括凯迪拉克在内的5家汽车制造商。


一身“武功”,却不走寻常路,揭开斯柯达和雪佛兰的“性价比”真相


而后,万万想不到杜兰特却被通用汽车公司移除了董事会。离开之后的杜兰特又找到了瑞士赛车手路易斯·雪佛兰,并以这位车手的名字共同创办了雪佛兰汽车品牌。经过了几年精心耕种,雪佛兰品牌很快就打开了知名度,并将这个自己创办又被逼走的通用汽车公司给收购了,这段历史简直可以撰写一部很传奇的大片了。


雪佛兰真正靠的或许并非“性价比”


或许正是因为雪佛兰与通用汽车集团这层紧密的关系,雪佛兰品牌在通用汽车集团享有很高的地位,并且贡献出了最大的销量成绩。在美国人心中,雪佛兰可谓是人见人爱的品牌,甚至不少家庭几代人都只购买雪佛兰品牌。


一身“武功”,却不走寻常路,揭开斯柯达和雪佛兰的“性价比”真相


其实,雪佛兰品牌之所以能够深受美国人喜爱,这或许跟它创建时的历史背景有关,毕竟有着赛车手路易斯·雪佛兰的加成,这个品牌始终都带给人们热爱生活、崇尚自由的写照,而这一点从旗下车型便可以看出,比如肌肉车科迈罗、“美国精神领袖”科尔维特,再比如FBI最爱的萨博班,还有西部牛仔最爱的索罗德。


如今,雪佛兰的产品几乎涵盖了所有的车型,轿车、SUV、皮卡、厢式车、商用车,当然还有纯电动车型Bolt EV,可以说雪佛兰品牌丰富的产品线满足了消费者任何的需求,是公认的“美国国民车”。正因如此,可以说雪佛兰品牌见证了美国汽车的历史,代表着美国汽车的文化。


国人对于雪佛兰的印象


提到美国汽车品牌,就不得不说起别克,在国内,消费者对于别克品牌的印象都是豪华舒适的美式大房车,毕竟别克品牌最先入华的车型当属别克君威世纪了,那个“老三样”的年代,别克君威世纪确实给国人留下了深刻的印象。


一身“武功”,却不走寻常路,揭开斯柯达和雪佛兰的“性价比”真相


相反,雪佛兰入华的首款车型则选择了低端的乐骋,这显然是为了迎合当时中国市场需求,毕竟那个年代拥有一台小型车的家庭都是屈指可数,不过通过这样的方式进入中国也确实造成了很多国人对于雪佛兰品牌不高端的印象,这显然与其真实的面目严重不符。


试图摆脱性价比


其实,雪佛兰一直都期望在中国市场摆脱“性价比”的低端印象,想将本属于它自己的“性格”真正展现给中国消费者。因此,它将宣传词“热爱我的热爱”改为“梦·创未来”,正式吹响了年轻化的号角。此后,乐风、乐骋、爱唯欧与景程等低廉的车型相继停产,相反则加速年轻化全新车型的布局。


如今的雪佛兰品牌显然是焕然一新,众多新车完善了其在国内市场的布局。在轿车市场,科鲁兹、科沃兹、科鲁泽、迈锐宝XL、沃兰多等都拥有同级超高的颜值,而在SUV领域,创酷、创界、探界者、开拓者同样是覆盖了从小型SUV到中大型SUV的布局。


一身“武功”,却不走寻常路,揭开斯柯达和雪佛兰的“性价比”真相


此外,为了进一步满足国人对于汽车多元化的需求,雪佛兰还引入了传奇跑车“大黄蜂”科迈罗,甚至还将索罗德、库罗德两款大型皮卡也引入到了国内。不得不说,雪佛兰品牌已经在竭尽全力扭转国人对于它的印象,在品牌力不断提升的同时,还尽可能给予越来越多年轻人对于这个天生就有运动基因品牌的认知。


一身“武功”,却不走寻常路,揭开斯柯达和雪佛兰的“性价比”真相


在这一方面,雪佛兰在国内还针对不同的车型提供了诸如Redline、RS的运动外观,逐渐让这个百年品焕发青春,更为雪佛兰品牌打上年轻化的烙印。毕竟,对于雪佛兰而言,通过往年轻化方向发展,才能突显出雪佛兰品牌原本的面目,才能够吸引更多年轻消费者的目光。


写在最后


客观而言,斯柯达和雪佛兰的产品确实存在很高的性价比,毕竟依托各自集团的技术优势,产品力则可转化为竞争力。但抛开性价比方面来看,斯柯达和雪佛兰都有着自己所追求和擅长的地方,比如斯柯达秉承了德系车一贯优秀的品质外,还延续了自身车型的特点,而雪佛兰则是将年轻化演绎的淋漓尽致,让越来越多的消费者真正认识了它真实的面貌。而随着汽车消费市场的年轻化逐渐突显,斯柯达和雪佛兰也势必将在这条全新的道路上越走越远。


一身“武功”,却不走寻常路,揭开斯柯达和雪佛兰的“性价比”真相

一身“武功”,却不走寻常路,揭开斯柯达和雪佛兰的“性价比”真相



一身“武功”,却不走寻常路,揭开斯柯达和雪佛兰的“性价比”真相

上一篇:试驾领克03+: 理性的疯狂|寰球车评
下一篇:用车|快马又加一鞭!解放青汽JH6助力祥宇物流征战工程基建

相关推荐

跨国车企研发支出差距拉大 德系品牌投入远高其他车企 |汽车预言家

22 汽车预言家

作者|田大鹏●●●截至5月19日,主流跨国车企2019年财报已陆续对外公布(日产财报公布时间为5月底)。2019年受全球经济大环境影响,不少车企开始进行战略收缩。进入到2020年,全球又遭新冠肺炎疫情肆虐,各行各业均受波及,这考验着车企应对未来市场变化的能力。  作为考量一家车企发展的重要参考指标,汽车预言家对12家跨国车企2019财年报研发投入进行梳理发现

最“大”的大众,会是GL8终结者吗?试驾上汽大众威然

1444 车威

上汽大众威然今天要说的这台车在售价、定位方面,可以说是目前市场上GL8最直接的竞争对手了,它就是即将上市的上汽大众威然。在我看来,这款车出现的重要意义,就是打破了国内40万元级MPV市场“商用GL8,家用奥德赛”这种单一的局面。那么,威然是否有实力成为真正的GL8终结者呢?快打开视频看看吧!视频时长7分钟,建议在WIFI环境下观看(土豪除外)

稳固中端商务市场 向上抢占高端人群 2020款别克GL8车型分析导购

1987 每日侃车

5月4日,公商务MPV市场绝对一哥——别克GL8推出了2020款系列车型,新增的车型包含陆上公务舱(5款车型售价为23.29-32.99万元)和ES陆尊(4款车型售价为29.99-39.99万元),其中陆上公务舱车系还首次推出了福祉版车型。至此,与4月12日提前上市的Avenir艾维亚(3款车型售价为45.99-52.99万元)组合到一起,别克GL8全系车型

大众基因上身的江淮嘉悦X7,开起来到底怎么样?

1364 排气管

文/李杨10万级SUV应该是什么样子?每个人心中都有自己的答案,而如果以销量论英雄的话,那就是哈弗H6、长安CS75、吉利博越的样子,或许我们能从它们身上找出一些共性。对,第一要素是空间!10万元你能买到的合资品牌大多是小型SUV,而自主品牌则可以买到紧凑型或是中型。还有一点,同级别自主品牌的配置水平要远高于合资品牌,一众舒适和智能配置的加持让消费者恍然——

大众威然,本田的作业没抄好?

1379 车辙

➤威然这车挺有意思的,这里说的有意思不是指开起来好玩,是指从研发到最终量产车出现,这整件事挺有意思。具体怎么说呢,2019年一看到谍照和尺寸,内心就蹦出一个念头:大众太会来事了,不管你GL8有多厉害、口碑有多好,我气势上就先压倒你。这车的尺寸达到5346/1976/1781毫米,轴距达到3165毫米,甚至比途昂长了185毫米,同样是中大型MPV,威然愣是比G

自主品牌频频发力轿跑SUV,全都不到20万你选谁

98 达车汇

“CoupeSUV”,或者说“轿跑SUV”的细分市场,从宝马推出X6的那一刻起,就像潘多拉的盒子一样被打开了。如今从进口的BBA旗舰SUV,再到主流大众的合资SUV,轿跑SUV在国内已经一发不可收拾,从售价百万到大几十万,再到到2-30万,尽管价格逐级下探,但可选的车型是越来越多。而从2019年开始,自主品牌也加入了这个网红市场的竞争当中,同时也成功的把售价

雪佛兰科鲁泽的电气改良之路,深度解析48V轻混系统

1667 换个角度看车市

由于全球环境污染的加剧,汽车领域越来越严苛的排放法规不可逆转,在新能源汽车的政策扶持下,新能源汽车的发展速度令人惊叹,但是以当前的技术水平而言,要想彻底停产传统燃油车来解决汽车排放的污染问题显然很难实现,因此对传统燃油车进行电气化改良以满足越来越严苛的排放法规,成为许多传统汽车厂商急需解决的问题,而48V轻度混合动力系统就成为了各大车企的技术突破口。5月,4

盘点那些“一代而亡”的车型, 最后一款竟是整个汽车界的耻辱。

204 车有范儿

————观其车·知其人————一代而亡的那些车型Short-livedCars理想很丰满,现实很骨感。话说现在由于技术水平的日渐发展,汽车更新换代的频率也在飞速提升,从原来的十几年一换代,到现在的七八年一换代,车型换代速度已经比我们买车的速度快了,甚至全新一代车型刚上市,下一代原型车就已经在设计当中了。但就是在这个换代频率如此之高的年代下,依然有这么一些车型

如果一个男人真的爱你,这10件事他最起码能做好7件
私房话

如果一个男人真的爱你,这10件事他最起码能做好7件

1912 人丑就该多读书

每个人都渴望自己能有一份走到老的爱情,特别是女人,不愿意自己的。付出换不但对方的回应,肯定希望找到一个护她终身的男人。然而有时候女人却不知道,这个男人是不是真的很爱自己。如果一个男人真的爱你,这10件事他最起码能做好7件。1、他会和你分享他的事情每天不论发生什么事情,都想要第一时间和你分享,趣事、琐事、傻事、糗事,都只和你一个人说。开心的时候,想要分享给你;难过的时候,想要找你安慰。即使不说话,只要和你呆在一起,都觉得很快乐。爱你的男人就是这样,恨不得把他的事情都告诉你,这不是无聊,也不是废话,更是男人心

男人外边有人了,却不离开你,往往都是这5个原因!
私房话

男人外边有人了,却不离开你,往往都是这5个原因!

207 人丑就该多读书

有一些男人,是特别渣的,做了对不起女人的事情,还死皮赖脸的不离开,这时,有很多女人,就会产生好奇,想知道男人的心里在想些什么!男人外边有人了,却不离开你,往往都是这5个原因!1、他只是和别人玩玩而已两个人在一起,要经历三年之痛,七年之痒,有一些人,是坚持不住的,没能熬过去,最后,以分手来结束这段感情!还有一些人,过腻了,没新鲜感,没激情了,这时,他就会寻找新

电竞女神大赛,各路牛鬼蛇神参赛,谁才是你心目中的电竞女神?
游戏

电竞女神大赛,各路牛鬼蛇神参赛,谁才是你心目中的电竞女神?

1885 搞趣网

前两天,微博上有一个好玩的话题,叫做“电竞女神大赛”。此话题一出网友们也是纷纷献上众多美丽的主持人,小姐姐,选手和解说。既然作为电竞女神那么在颜值上肯定是有“出众”的地方。因此网友选出的大部分的女神小姐姐是这样的:当然其中肯定穿插了一些辣眼睛的“辣”妹子。比如:小编觉得这都不算什么。但是前LGD战队队长兼辅助的平野绫知道了有这个话题之后主动要参加本次的电竞女

请体谅在医院上班的女人!看哭无数人...
私房话

请体谅在医院上班的女人!看哭无数人...

819 医脉圈

送给每一位在医院工作的女人和深爱着她的家人,再苦再累也从未退却半步......假如她是在医院上班的女人,她烦的时候请不要和她争吵,她疯狂工作一天了,她嗓子是痛的,她心是烦的,她每天要面对很多形形色色的病人,一根筋紧紧绷着,你是唯一能让她放松身心的人。假如她是在医院上班的女人,她懒的时候请不要和她计较,她每天不停的想很多方法去完成工作,温柔细腻的和人沟通,她或

拥有一只萨摩的人生真的太太太太太太太太太幸福啦!
萌宠

拥有一只萨摩的人生真的太太太太太太太太太幸福啦!

748 天使萨摩耶

大白经常看见有朋友留言说:“如果我有一只萨摩耶,肯定要天天抱在怀里!”这么可爱的生物,一定要捧在手心里~就像国外这对夫妻,每天都对家里的萨摩亲亲抱抱举高高,走哪带哪,去哪抱哪。是把萨摩从小抱到大的没错了!一起坐车一块逛超市~一同到户外玩耍虽然萨摩长大了,但是没关系我也会变得更有力气的足够抱起你你以为只是在出门的时候抱着?并不是!就算是在家里,这夫妻俩也时刻黏

二哈生了娃才16天,就丢下孩子去玩,最后被...
萌宠

二哈生了娃才16天,就丢下孩子去玩,最后被...

1650 八张萌宠图

长按数字复制648083425打开支付宝搜索领取.100%成功!一位宠主最近很头疼,因为二哈总是不在家。铲屎官住在小镇,本来这附近就没几个住户。二哈就时常会自己开门,然后跑出去玩,不过玩了一会儿后自己又会回家,但是现在的情况不一样了,为什么这么说呢?因为它在半个月前生了一窝的奶狗。主人:现在最担心的就是奶狗能不能吃饱。宠主房子外面有一个很大的院子,可以让它们

渣男的自我修养
私房话

渣男的自我修养

1197 八命先生

我有个漂亮姐姐苏姐,纵横情场十多年,前阵子栽了。倒也不是多狗血的剧情,与其说是爱而不得,倒不如说成她会错了意。苏姐做产品经理,因为工作方面的联系,很早就和那个男生加过微信,只不过是朋友聚会的时候才对上号。不夸张地讲,如果我是个男生,在25岁左右的年纪,真的扛不住好看还有点媚态的小姐姐。他每天睡醒都会主动找她聊天,分享好玩的日常给她,偶尔两个人还会唠一唠工作。

萌宠

大热天把狗狗关在阳台,没水没饲料,幸好当时有她出现!

441 我和宠物的日常

饲主何曼莉家里有只白色米克斯犬叫「阿勇」,其实早在16年前,它原本是邻居家的狗狗,但是对方长期不当饲养,正值大热天时把狗狗关在阳台且没水没饲料,她见状后忍不住去敲门反应,没想到对方竟嚣张呛声要她想养就带走,于是何曼莉忍无可忍上前救援,从那天起展开了幸福的16年时光。当年她在男友家时,一直若有似无地听到小狗叫声,于是她爬到阳台一看,才发现邻居家竟然有只大约3个

私房话

分手后你一定要知道的五件事

67 陆琪

最近看到了这样一个帖子:上一段感情分手,对你最大的影响是什么?有人说:尴尬,和前任是同事,抬头不见低头见的;有人说:哭着求他,还跑去他家里闹了,身边人总爱拿这件事调侃,太丢人了;也有人说:受伤太深,不想恋爱了,反正都这样呗。很多姑娘在一段感情结束后,或多或少都会有些“后遗症”存在。轻则为曾经感到尴尬、感到丢脸,严重点的甚至会患上“恋爱ptsd”,感觉无法再爱

2019全球数娱未来高峰论坛将于11月12-14日在澳门举行
游戏

2019全球数娱未来高峰论坛将于11月12-14日在澳门举行

112 新浪游戏频道

以“创新势力·赢在出海·竞在未来”为主题的2019全球数娱未来高峰论坛将于11月12日-11月14日在中国澳门威尼斯人酒店隆重举行。本次峰会邀请了国内外知名游戏厂商高管、电竞产业领袖、游戏出海专家以及在云游戏领域进行探索的专业人士,聚焦游戏产业创新发展,链接无限可能。众所周知,在当今大数据和互联网时代,游戏已逐渐从边缘产业成为社会主流,在此背景下,对于游戏企