有人下调年度目标,有人选择硬“刚”到底!

总第914

全文共3579字,阅读大约需要7分钟



总编辑|马黎明

责编|张宇

采编|谭扬


众所周知,几乎每一家车企在制定年度销量目标的时候,所要考量的因素是非常多的。譬如宏观环境、政策法规、各线城市增长、消费者动向、竞品动态、自身发展情况等等。


一般来说,车企所制定的产销数据、销量目标都相对比较准确,毕竟真正了解你的还是自己。可凡事都有例外,如果遇到黑天鹅事件,那么之前的种种调查、分析、预期,都会随之发生改变。没有人能够想到,2020年就“飞”来了这么一只黑天鹅,新冠肺炎疫情。


有人下调年度目标,有人选择硬“刚”到底!


疫情改变的不止是人们的生活方式和习惯,还对今年的车市大环境产生了巨大的影响。


据悉,乘联会已经两次下调了2020年的整体车市销量预期。从去年年末所预计的增长1%,到下滑5%,再到最新的8%的降幅预期。不难想象,假如国家层面后续没有强有力且切实有效的政策刺激,今年车市负增长幅度有很大概率会进一步地加大。


很自然地,各车企决策人此时都面临着一道选择题:之前所制定的2020年度销量目标,究竟降还是不降?


有人下调年度目标,有人选择硬“刚”到底!


01

降或不降,两难!


下调吧,势必会被认为其抗击打能力过于脆弱,在困难时刻,最需要提振士气和坚定信心的时期,释放出的消极信号或可能不利于上下团结一心,共渡难关。


同时,一旦下调销量目标将会使得部分车企的销售终端,所采取的策略也会随之调整。一直紧绷的弦被放松,经销商势必会加重单车利润的考量。对于消费者而言,不一定就是好事情,或许会出现部分车型优惠收窄,甚至加价提车的现象也有可能加剧。


有人下调年度目标,有人选择硬“刚”到底!


可若是不下调销量目标,也会被人认为是不务实的表现。毕竟,2个月甚至更长的影响期,已经打乱了太多车企的产销节奏。


同时,坚守既定销量目标,势必也会增加经销商的压力。中国车市目前本就存在着产能过剩的问题,各地经销商普遍库存高企,资金占用量大、成本高昂的现实压力。


有人下调年度目标,有人选择硬“刚”到底!


车企在疫情爆发之初,大多采取了取消2月考核为经销商减压赋能之举。但如果年度目标的保持不变,意味着在剩下的时间里,需要去加大力度弥补这两个月的销量缺失,其难度可想而知。


因为疫情的关系,中国汽车消费者的消费情绪普遍低迷,人们深刻意识到有一笔存款在特殊时期到底意味着什么。最简单的道理,当你再遇到因为特殊情况不得不面对降薪裁员时,也不至于手忙脚乱。短期内,汽车消费要想重归正轨,无疑任重而道远。


而此时若不调整,不用等到年底,或许要不了多久就基本可以宣告年度目标已然成为了不可能完成的任务。


由此可见,究竟是下调目标,还是选择不变,对于车企决策人而言都会存在着一定的争议。着实一个两难的抉择!


02

有人已适度下调,有人选择硬“抗”

更多的暂不表态,视后续情况而定

面对年初制定的年度销量目标,国内车企的选择大致分为了三类。有人迅速作出调整,下调了年度目标;有人选择坚守既定目标不改变;更多的则是采取暂时不表态,视事态发展而定。


长城汽车 下调至102万辆


3月14日,长城汽车对首次授予的限制性股票及股票期权的业绩考核目标进行了修订,同时将2020年目标销量从此前的111万辆下调至102万辆,净利润从47亿元下调至40.5亿元。


有人下调年度目标,有人选择硬“刚”到底!

长城汽车天津智慧工厂车辆下线

2019年长城汽车全年实现营业总收入964.55亿元,净利润达45.26亿元。2019年国内车市整体遇冷,长城汽车全年销量超过106万辆,同比增长0.69%,连续第四年突破百万大关。


进入2020年,长城汽车1-2月累计销量为90284辆,同比下滑50.05%。在2月国内车市销量下滑八成的大背景下,长城汽车的表现已经体现出了一定的抗压力,而全年目标的下调数量差不多在一个月的销量水平,也较为合理。看来,紧守百万大关成为了长城汽车2020年的基本目标。


广汽集团 年预期增幅8%降至3%


日前,广汽集团党委书记、董事长曾庆洪表示,由于新型肺炎疫情爆发,公司将下调今年汽车销量预期目标,由原来增长8%降至增长3%左右。


数据显示,广汽集团2019年累计销量为2062160辆,同比下滑3.99%。同时,广汽集团2020年2月产销量分别为1.73万辆和1.93万辆,同比分别下滑82.67%和81.08%。


有人下调年度目标,有人选择硬“刚”到底!


目前,广汽集团旗下9家整车生产企业已经全部复产,总体产能恢复比例约为60%。此次下调5%的增幅预期,表明广汽集团对于今年车市的整体预期依然比较良好。值得一提的是,广汽集团在下调年度目标的同时也强调,集团不会减薪。


吉利汽车 保持141万辆目标不变


与长城、广汽宣布下调销量目标不同,吉利汽车则选择了坚持既定的141万辆年销量目标,保持不变。


浙江吉利控股集团总裁安聪慧日前在接受媒体采访时表示,“疫情的出现也催生了创新与机遇,是对企业内部的锻炼,使吉利更好地面对全球化等未来发展的考验,做好更充分的准备。”


有人下调年度目标,有人选择硬“刚”到底!


受疫情影响,今年2月吉利汽车销量为21168辆,同比下滑75%。基本属于业内平均水平。据了解,目前吉利在全国范围内的复工率已达到75%,而在浙江基本实现100%复产。吉利汽车集团员工到岗率达到95%,产能利用率已经达到60%。


快速提升的复工复产率也是吉利汽车对原定销量目标可能实现的支撑之一。但在2019年,吉利汽车全年销量为136万辆,与141万辆的目标还有一定的差距。今年的特殊情况下,要想年末的时候达成这一目标,吉利上下需要付出更多的努力。


一汽红旗、解放、奔腾 销量目标不变


近日,一汽相关人士在接受新华社采访时表示:“尽管疫情给车市造成巨大冲击,一汽旗下红旗、解放、奔腾三大自主品牌都不会调整2020年度销售目标,将积极复产,结合线上营销,全力完成产销指标。”


据了解,2020年一汽旗下三大自主品牌的年度销量目标分别为:一汽红旗20万辆;一汽解放35万辆;一汽奔腾20万辆以上。


事实上,他们三家之所以有底气在疫情冲击下仍保持既定的销量目标,一则是因为本身基数都不算太大具有完成的可能性,另外也和他们的实际市场表现有关。


有人下调年度目标,有人选择硬“刚”到底!


在疫情影响最为严重的2月,一汽红旗是为数不多的还能实现销量逆势增长的品牌。其2月销量达到了3752辆,同比增长32.5%,前两月累计销量达到16382辆,同比增长103.8%;


而作为国内商用车领军品牌,一汽解放更是在前两月就已经完成了累计7.5万辆的销售,全年目标已经完成了21.43%,明显高于所有的乘用车品牌。全年销量目标完成几乎没有太大的难度。


有人下调年度目标,有人选择硬“刚”到底!


除了明确表示下调销量目标的长城汽车、广汽集团,以及宣布保持既定目标不变的吉利、一汽自主品牌等,更多的车企则是选择了暂不表态。他们大多都没有对销量目标迅速地作出反应,而很大的可能是要视后续情况发展而定。


03

暂不表态,是在等仍在路上的“救市”政策?

当下,稳定和扩大汽车、农产品等传统消费成为了当务之急。而作为实物消费中最具代表性的汽车消费,更加受到关注和重视。


据马拉车市统计,针对疫情影响,国家领导人在2月16日发表了重要讲话之后,中央各部委曾先后五次发文表态支持鼓励带动汽车消费,提振汽车消费士气。


2月20日,商务部举行新闻发布会,鼓励各地根据形势变化,因地制宜出台促进新能源汽车消费、增加传统汽车限购指标和开展汽车以旧换新等举措,促进汽车消费。


2月25日,工信部在其印发的《关于有序推动工业通信业企业复工复产的指导意见》中也提出,“要积极稳定汽车等传统大宗消费,鼓励汽车限购地区适当增加汽车号牌配额,带动汽车及相关产品消费”。


3月13日,发改委、中宣部、教育部、工信部等23个部门联合下发《关于促进消费扩容提质 加快形成强大国内市场的实施意见》,明确提出了要促进汽车限购向引导使用政策转变,鼓励汽车限购地区适当增加汽车号牌限额。并指出各部门要切实按职责分工负责。


3月18日,工信部推四项便企举措,明确将进一步加大工作力度,针对疫情防控期间汽车企业遇到的堵点难点问题,精准施策,以高效有序的政务服务助力汽车企业复工复产。


3月20日,商务部办公厅、国家发展改革委办公厅、国家卫生健康委办公厅联合发布了《关于支持商贸流通企业复工营业的通知》,明确指出要稳住汽车消费,各地商务主管部门要积极推动出台新车购置补贴、汽车“以旧换新”补贴、取消皮卡进城限制、促进二手车便利交易等措施,组织开展汽车促销活动,实施汽车限购措施地区的商务主管部门要积极推动优化汽车限购措施,稳定和扩大汽车消费。


可以预见,一系列关乎汽车厂商、经销商今年接下来的日子到底好不好过的政策、举措即将出台。而那些还未表态的车企很难说没有出于此种因素的考量。


一旦救市政策真的能对国内车市起到立竿见影的刺激,那么车企的原定年度销量目标说不定还真有可能实现。现在的不表态,也说明了他们大多人都还在等,看看是否真的能够切实有效。


马曰:前文所述,车企的年度销量目标降或是不降,对于决策人而言都不是一道简单的试题。因为所需要衡量和考虑的情况实在太多。当然,也不排除压根没把销量目标当回事的车企。
而从相关部门所释放的信号来看,后续必将有一大波“救市”政策出台。究竟能否起到人们所期望的作用,还需要留给市场去判断,交给时间去说明。总之,没必要去要求车企立马作出反应,因为就目前情况来看,今年的车市依然存在着较大的变数。即便是整体出现了利好,也不能排除那些无法得益的个体。


END


版权声明:本文部分图片源自网络

如涉及版权问题,请作者持权属证明与本公众号联系

如需转载请向本公众号后台申请并获得授权


有人下调年度目标,有人选择硬“刚”到底!


——精彩回顾——


有人下调年度目标,有人选择硬“刚”到底!


有人下调年度目标,有人选择硬“刚”到底!
有人下调年度目标,有人选择硬“刚”到底!
有人下调年度目标,有人选择硬“刚”到底!
上一篇:预售爆单,双外观,蓝鲸动力,全景天窗,有Ta还买朗逸、卡罗拉?
下一篇:

相关推荐

环环守护、用爱担当 一汽-大众奥迪全体系出击战疫情

环环守护、用爱担当 一汽-大众奥迪全体系出击战疫情

17 侃车e族

疫情给各行各业带来巨大影响,汽车行业亦是如此。一汽-大众奥迪暖心行动践行“环环守护、用爱担当”,让我们感受到豪华品牌应有的责任与担当。文︱章鱼丸子图︱网络颜︱木木审︱抹茶罐子制︱晴子督︱波姐前方1901字符需4分钟共享2020年正在成为一个人类历史上无法忽略的年份。病毒攻击的时候,不会因国家、地区、身份、地位而区别对待,人类正在成为真正意义上的“命运共同体”

疫情后的代步首选,迷你版五菱宏光PLUS领衔,多款纯电微型车即将上市

疫情后的代步首选,迷你版五菱宏光PLUS领衔,多款纯电微型车即将上市

1603 爱买车

随着国内多地疫情逐渐退散,全面复工、开学也陆续推上日程,公共交通将恢复平日的拥挤。这时候,为了避免密集人群接触,减少感染风险,越来越多人会选择驾车出行。然而随着人们驾车出行的需求剧增,几个问题也接踵而至。首先是购车难的问题,公司企业的停工停产,不少人的收入都受到了一定的影响,此时想要入手一辆私家车并非易事。尽管目前大部分车企都推出了购车关怀政策,提供低首付提

科技抗疫,深圳市司法局运用智慧“大脑”助力疫情防控

科技抗疫,深圳市司法局运用智慧“大脑”助力疫情防控

271 华为中国政企业务

新冠肺炎疫情期间,司法行政系统疫情防控工作严峻,深圳市司法局联合华为借助科技力量,主动运用智慧“大脑”助力法治战疫,利用法治思维和科技支撑开展疫情防控工作,为全市依法科学有序防控提供坚强的法治保障。新一代智能指挥中心视频指挥模块,提供最强大脑“隔离病毒不隔离法治”的工作有序开展。为应对疫情期间视频会议密集应用的现状和执行视频指挥业务的需求,提高防疫应急指挥的

疫情影响下的购车者行为与需求之变

疫情影响下的购车者行为与需求之变

1067 华夏二手车网

点击上方“蓝字”关注本公众号“疫情爆发以来,各类分析疫情对汽车行业影响的文章层出不穷。这篇推文从另一个视角,也就是消费者视角,解读疫情影响下的消费者行为和产品及服务需求变化。”上周,J.D.Power(君迪)通过社交媒体发起了“新冠肺炎疫情对消费者购车意愿影响”的小调查。经过一周的样本收集和数据处理,调查结果正式出炉。调查发现,消费者出于健康考虑,购车热情一

重磅!14万亿救市协议达成,亚太尾盘拉升,欧美接力大涨,A50也走强…股市稳了?且看全球疫情动态

重磅!14万亿救市协议达成,亚太尾盘拉升,欧美接力大涨,A50也走强…股市稳了?且看全球疫情动态

621 证券时报网

当地时间3月25日凌晨,美国参议院民主党和共和党已经就2万亿美元的刺激计划达成协议,以应对新冠病毒爆发带来的经济冲击。受上述消息影响,25日本已非常强势的亚太股市进一步走强,日本股市更暴涨8.04%,创2008年11月来最大升幅。A50指数也强势拉升,截至发稿,报12635点,上涨417.5点,涨幅为3.42%。欧股方面,主要股指大幅高开,斯托克50指数大涨

【动荡】全球疫情爆发 半导体巨头降财测山雨欲来

【动荡】全球疫情爆发 半导体巨头降财测山雨欲来

1848 DIGITIMES

新冠肺炎有加速蔓延的趋势,全球终端消费水平回升之路恐还有一段时间,除民生与医疗用品外,手机等消费市场需求全面急冻,供应链近日已展开延后生产、砍单等方式以因应悬崖式需求大跌,产业环环相扣下,包括三星、台积电、英特尔、英伟达与超微(AMD)等国际大厂近期可能进一步下调财测或全年展望。目前已至少有30个国家宣布进入紧急状态,轻忽疫情的欧美多国受创程度超乎预期,包括

疫情还未结束,离婚预约爆满:宅家一个月,多少人看透了爱情

疫情还未结束,离婚预约爆满:宅家一个月,多少人看透了爱情

334 有品生活

作者|太太来源|简二家(zhebahu)▼疫情隔离期一结束,全国各地陆续营业,迎来“报复性消费”的小高峰。民政局也不例外,多个城市婚姻登记处爆发离婚潮。西安、上海、广州等地离婚预约”天天爆满,当月排号已没有余额,夫妻俩再怎么看不顺眼也只能忍到下个月再做了断。四川达州市通川区仁寿县甚至发生了一起冲突,一对夫妻因预约不到离婚办理,情绪激动之下投诉了工作人员。谈及

疫情期间,男人问“在干嘛”,女人情商越高,越会这样回答

疫情期间,男人问“在干嘛”,女人情商越高,越会这样回答

1144 睡前好读物

疫情还没结束,很多人的婚姻却已经走到了尽头。陕西西安民政局自3月2日复工以来,每天受理4对离婚,目前离婚预约已排到了月底......其中有位网友留言说,这么多年最心碎的那一刻,大概是她因为帮孩子洗澡着凉了,而老公第一句话是“离我远点,也不怕传染给我”的时候吧。本以为可以白头偕老的婚姻,却熬不过短短的40多天。一场疫情,考验的是人性,更是千千万万对夫妻,它让我

别拿“孝敬父母”来道德绑架我的狗,谢谢!
萌宠

别拿“孝敬父母”来道德绑架我的狗,谢谢!

1168 波奇网

在某音上看到主人发视频是教大家如何给狗狗刷牙的结果评论区有人抬杠:“给你爸妈刷过么?”博主的回复让人拍手称快!相信很多铲屎官都听过这句话吧:“你花在狗身上的钱比你孝敬父母的还多吧?”“你对狗这么好没见你对爸妈这么好啊?”这类杠精的逻辑十分常见吓得我抱紧了我的狗为什么认为对狗好就会对爸妈不好呢?爱父母和爱狗、朋友、事业这些根本就不冲突啊爱父母和爱狗,并不冲突按

日本最赚钱的国民游戏,在中国却凉了两次,连腾讯都救不回来?
游戏

日本最赚钱的国民游戏,在中国却凉了两次,连腾讯都救不回来?

350 17173手游网

大家好,这里是正惊游戏,我是正惊小弟!不知道大家对《怪物弹珠》这款游戏有没有印象?《怪物弹珠》作为一款弹珠手游,开创了三消+成长+收集的游戏类型,在日本可谓是火的不要不要的!《怪物弹珠》到底有多火呢?《怪物弹珠》2013年上架后,就霸占两年日本AppStore榜首,2015年5月取代同样人气巨高的《智龙迷城》成为日本收入次高、全球收入第3高的手机游戏,201

叮咚,您的小可爱奥八已上线
游戏

叮咚,您的小可爱奥八已上线

810 NHL小冰

对!其实我们又是来搞事(huó)情(dòng)的!本周四,也就是12月12日上午8点腾讯体育将视频直播首都人vs棕熊的比赛还是熟悉的操作,还是熟悉的表白欢迎各位小伙伴在当日来腾讯体育观看这场“人熊大战”并将比赛直播的画面截图/拍照发给我们(注意哦,不是留言,是发送消息)这次我们送出的礼物包括(从懒懒熊那抢来的)奥八爷签名照一张以及最后两件猪年公仔走过路过不要

拾言丨我怀念过去的唯一原因是,那时的我比现在要快乐。
私房话

拾言丨我怀念过去的唯一原因是,那时的我比现在要快乐。

1726 假装还在巴黎

人生在世,有些争不来,有些不必争。有时压垮爱情的稻草,并不是突如其来的意外或背叛,而是那些看不到未来的日子。真正不羁的灵魂不会真的去计较什么,因为内心深处有国王般的骄傲。我这辈子最遗憾的事,就是推我入地狱的人也曾带我上天堂。谁不是喜欢一个人,从满心欢喜到失望透顶。我怀念过去的唯一原因是,那时的我比现在要快乐。人到了一定的年龄要学会自己撑伞,不会有人冒着大雨来

《安家》大结局「隐藏剧情」:中年女人最怕的三件事,都和出轨无关
私房话

《安家》大结局「隐藏剧情」:中年女人最怕的三件事,都和出轨无关

1369 张德芬空间

点击音频,即可聆听本期主播|杨枪枪来访者L来咨询,和我聊起热播剧《安家》,我问她:“这部剧的哪部分最触动你?”她说:“房似锦太可悲了。以前说没妈的孩子像根草,现在觉得被不称职的父母养大的孩子活得像条狗。”L说自己失眠一年了,之前吃药有所缓解。但最近在《安家》里,看到房似锦出生时差点被她妈扔井里淹死,她的痛苦又翻涌上来。L说,她虽然没有被扔到井里,但遭遇也一样

西游那些事 | 玩家买号回归特殊账户存款7亿?网友:假的吧!这图是P的!
游戏

西游那些事 | 玩家买号回归特殊账户存款7亿?网友:假的吧!这图是P的!

308 叶子猪游戏网

Hello大家晚上好鸭,有玩家爆料说,回归买了个号,却发现特殊账户存款有6000W,还有人说有7亿(有点过分了啊),究竟怎么一回事呢?一起来看看吧!一、新出力魔双加60的无级别150伞群里玩家发图,曲阜孔庙新出一把无级别150伞,伤害540,命中589,力魔双加60,花果山和凌波城都可以用,当了一回狗托。这把无级别150伞的初总伤达到756,上17锻红玛瑙就

二哈智商很低?玩具球掉进水池它会怎么做,感觉物理比我好
萌宠

二哈智商很低?玩具球掉进水池它会怎么做,感觉物理比我好

1232 哈士奇搞笑视频

一位宠主养了一只颜值很高的哈士奇,另外它的智商也不低哦。上回二哈的玩具球掉进了水池里,要知道这可是它最喜欢的玩具哦。所以当初狗子就很着急,但是很快它又安静下来了它试图想办法去获得这个网球。水池浅区大概有30多公分,中间深的地方大概有60公分。二哈为了不让自己的毛发弄湿了,它多次尝试后很快就成功了。主人:我就说它很聪明吧,一点都没让我失望。路人甲:感觉它物理学

哈士奇的水盆没水了,二哈是用这种方式让主人给它换水的
萌宠

哈士奇的水盆没水了,二哈是用这种方式让主人给它换水的

1512 大爱萌狗控

爱狗人士关注大爱萌狗控只需回复:汪。内容更精彩!让您开心每一天当你看到这只二哈的情形后,你也许会想,这二哈是不是在洗脚啊?当然不是,真实的情况是,此时此刻的二哈觉得水盆里的水太少了,铲屎官你赶紧给我换新水来,它要喝水。二哈觉得单纯的狼嚎是无法引起铲屎官的注意的,必须要把爪子放到水盆里,这样才能更明确地表达自己的想法。或者是二哈觉得必须要用爪子把剩下的水弄脏,

方块世界开发日志
游戏

方块世界开发日志

652 indienova

方块世界(TetrisWorld)是在尝试fantasyconsole的过程中实现的一个小作品,虽然小,但是在体验上进行了仔细考量,这里将设计过程记录成文。起源差不多去年这个时候,我开始涉足游戏开发,并在机缘巧合之下选择制作一款俄罗斯方块的变种,采用的是捏合不同类型游戏的思路。由于想捏和的东西越来越多而开发只能在部分业余时间进行,这个项目断断续续进行了一年还