中国家庭对年货的定义从土特产升级到了“数字年货”

1月19日,天猫、天猫精灵IoT及家装设计平台躺平设计家,联合发布了《2020下沉市场智能家居消费洞察》,指出三线以下的中国家庭正在加速“智能进化”,下沉市场已超越一二线成为主力消费市场。



天猫精灵数据显示,性价比高的智能小件最受下沉市场欢迎,他们人均至少花费2000元购买智能家居产品,电子锁、智能取暖器、安防摄像头成了2020全民都爱剁手的“智能三大件”。此外,智能空调在下沉市场更受男性欢迎,智能洗衣机、洗碗机则更受女性青睐,而近八成的智能按摩产品被80、90后的年轻人买走


中国家庭对年货的定义从土特产升级到了“数字年货”


近期,恰逢天猫年货节开启预售,县城刮起的“智能风”也在年货购物车里得到印证。据天猫行业相关负责人介绍,疫情反复和居家生活,让懒人小家电、黑科技教育装备类的商品走俏,近半个月来,洗地机、错题打印机等销量同比去年暴涨超过10倍,成了最受下沉市场欢迎的热销“新年货”。

事实上,中国家庭对年货的定义,早就从土特产升级到了“数字年货”,过节给父母送智能按摩仪,给亲戚朋友送智能音箱,也从一二线的潮流变成小城里的习以为常。天猫精灵IoT数据显示,以懒为荣、宅家健身、按摩养生,是2020年三线以下城市最流行的智能生活方式。

下沉市场人均至少花2000元买智能家居

智能小件、AI助手广受欢迎


天猫数据显示,该平台主流智能家居品类的年销量增速达30%,全国范围内,电子门锁、智能取暖器、安防摄像头成为2020年销量增速最快的“智能三大件”。这个冬天寒潮不断,气温断崖式下降,让取暖设备销售暴涨,可定时取暖、远程控温的智能取暖器,成了年度家居“新宠”。天猫精灵IoT运营负责人张薇表示,像电子锁、扫地机器人是多数人比较有“体感”的网红产品,这几年一直保持了高速增长,2020年随着智能化在消费电子、家装行业的普及,很多新品类一推出就是智能款,“因疫情催热的厨电消费热,寒潮降温带动的取暖消费热,自然也就反应在了智能家居的消费走势上。”

中国家庭对年货的定义从土特产升级到了“数字年货”


不过,抛开大环境“黑天鹅”事件的影响,在人口规模超9亿的下沉市场(三线以下的城市、县镇与农村地区),中国家庭正在经历一场“智能进化”。天猫平台数据显示,智能开关、智能电蒸箱、智能落地灯等客单价在50元到300元之间的小家电,在下沉市场的年销量同比增速均超300%,以天猫精灵为代表的AI语音助手在六线城市的渗透增速也领跑全国。躺平设计家近万个3D设计方案中,设计师为业主搭载了天猫精灵语音控制系统其中近八成集中在三线及以下城市。“小城用户对智能马桶、智能毛巾架等品质提升类产品认知度尚且较低,不过越来越多的业主在装修设计阶段,就会要求设计师将智能家居场景考虑进去,对提升居家生活效率语音助手产品需求增速飞快。”躺平设计家相关负责人介绍称,下沉市场对智能家装的认知仍比较初期。


宅家健身、按摩养生是正经事

小城青年买走近8成智能按摩产品


数据显示,智能健身车成了2020年下沉市场增速最快的健身类产品,销量增长达290%,并跻身全品类销量前十。可见,在全民居家健身“战疫”的2020,跑步机已经不再是锻炼的唯一选择,智能划船机、智能筋膜枪等黑科技新品也成了小镇青年的“新装备”。“我们发现卖到下沉市场的智能划船机,一半以上被80后买走了,而90后是购买筋膜枪占比最高的人群。”天猫精灵IoT运营负责人张薇表示,划船机是高效运动神器,可以锻炼到全身80%以上肌肉,在对身体塑形有要求的年轻人中颇受欢迎,多数品牌在新品研发阶段就考虑智能化。

中国家庭对年货的定义从土特产升级到了“数字年货”


除了健身,养生也是小城青年关心的正经事。天猫数据显示,可语音控制的取暖桌、电热毯,在下沉市场的年销量增速至少翻了2倍,其中近8成智能按摩产品被80、90后买走。全自动按摩椅、眼部按摩仪、颈椎按摩仪,成了小城青年的“心头好”!

“它经济”爆发

县城的猫妈比猫爸更舍得为宠物花钱



张薇介绍称,猫砂盆成了2020年唯一跻身智能家居消费增速TOP10的宠物用品,在下沉市场中销量同比增速超200%。在天猫平台搜索“宠物、智能”等关键词,智能猫砂盆、自动喂食器、宠物饮水机成为养宠人士最常“孝敬”主子的智能三大件。其中,下沉市场消费者人均花费1084元来购买智能宠物用品,“猫妈”比“猫爸”更舍得花钱,女性消费者数量接近男性消费者的2倍


中国家庭对年货的定义从土特产升级到了“数字年货”


铲屎官们既要享受撸猫的乐趣,又想省时省力地照顾“主子”的时候,能够远程实时查看设备信息,自动清理猫砂、自动喂食、自动除臭的各类智能新物种,自然成了剁手时一个都不能少的“神器”。“最近我们在接触不少宠物用品商家,像鱼缸、爬行架、宠物护理梳等越来越细分的场景,智能化的需求在激增,县城里待激活的消费潜力很大。”张薇补充道,预计2021年智能宠物用品的消费额会持续攀升。


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