深市首家万亿市值公司,会是它吗?

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创新是引领发展的第一动力

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今年以来,五粮液股价持续飘红,股价涨幅超过90%。10月29日,五粮液收涨4.18%,股价攀升至250元/股,总市值达9704亿元之巨,未来更是有望成为深市第一只市值破万亿元的个股。


之所以能在资本市场取得如此亮眼的成绩,与五粮液逆势上扬的业绩密不可分。


10月29日晚间,五粮液发布三季报。数据显示,2020年1-9月,五粮液实现营收424.93亿元,同比增长14.53%;实现归母净利润145.45亿元,同比增长15.96%。目前,五粮液已经实现连续19个季度营收两位数增长。


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五粮液业绩实现超预期增长,与公司积极推动营销组织变革、持续优化产品体系、强化数字化转型等密切相关。业内人士分析认为,疫情之下仍能保持着高速稳定的增长,彰显了五粮液行业龙头强大的抗风险能力和高质量发展实力,全年双位数增长目标的实现指日可待。


抗疫复工两手抓

2020年开年以来,新型冠状病毒感染肺炎疫情席卷全国,对我国整体经济发展、企业发展都造成了严重的影响。面对疫情防控这道“加试题”,五粮液根据疫情防控形势和企业实际,按照防控准备“早”、复工复产“实”、人员管控“严”、公益行动“快”四大原则,迅速整合资源、动员力量,倾心投入到这场艰巨而光荣的战斗中。


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1月23日,五粮液迅速成立疫情防控领导机构,构建责任落实网络体系,完善防控机制,并召开一系列专题会议,对人员防控、园区管控、物资采购、宣传引导和捐款助力等事宜做出安排。作为湖北省外首个驰援武汉的酒企,五粮液早在1月26日就向武汉捐款3000万元。疫情期间,累计捐款达9200万元。


疫情初期,口罩、医用防护服等防疫物资一度十分紧缺。关键时刻,五粮液迎难而上,紧急调动下属子公司宜宾圣山服装家纺公司迅速转产医用防护服。企业“连轴转”、员工“加油干”,仅用12天时间就建立起首批医用防护服生产线,800套首条生产线正式投产。目前五粮液仍在开足马力,加快建设产能4000套/天的高标准生产线。


而在抗疫关键期,五粮液发挥下属成都普什医药塑料包装公司优势,自今年2月起陆续建成6条医用口罩专用生产线,一次性防护口罩产能达30万个/天,KN95口罩产能达10万个/天,千方百计保障了口罩防疫物资供应。


在全力做好疫情防控的基础上,五粮液提出“稳中求进,一管控三强化”工作方针,进一步突出加强计划优化、渠道优化、结构优化,加快机制转型、团队转型、数字化转型;要求各营销战区精准施策、不搞一刀切,切实做好近期市场重点工作,出台5项重大措施挺商稳市。


五粮液承诺,职工岗位不减、收入不减,更要发挥五粮液集团产业链长、供应链体系完整的优势,通过满负荷生产、高质量发展,为上下游产业创造更多的就业条件和就业机会。数据显示,五粮液白酒主业下游经销商1300多家,专卖店1500多家,终端6.5万家,再加上为主业配套的相关产业,如包装印刷、仓储物流等,带动近20万人的稳定就业。

创新研发完善产品矩阵

五粮液之所以能取得前三季度营收利润双增长的佳绩,与其推行的深化改革不可分割。自五粮液提出“二次创业”新征程以来,始终保持前瞻性眼光,抢抓消费升级机遇,大力推动供给侧结构性改革。


在产品体系方面,五粮液正持续优化和完善产品矩阵。今年以来,公司接连发布重磅新品,上半年,尖庄、五粮春、五粮醇三大系列产品升级出新,9月中旬五粮液庚子鼠年纪念酒全球发售,“双节”前夕五粮液隆重推出新品“经典五粮液”。回溯去年,上新的501五粮液稳居白酒价值金字塔顶端,迭代升级的第八代五粮液稳定保有市场占有率。


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产品结构的持续优化,也促使了五粮液的盈利能力持续增强。公司今年前三季度净利率为35.83%,同比增长0.46个百分点。有分析认为,近年来,五粮液持续完善产品战略布局,夯实“1+3”产品体系,优化产品矩阵,为公司高质量创新发展注入新动力,持续构建行业头部优势。


此外,产品品质是企业的立足之本,五粮液始终坚持卓越的匠心品质。为确保五粮液酒口感纯正、品质如一,五粮液在省内外建成100万亩酿酒专用粮基地,实现了原粮100%的可溯源;构建“从一粒种子到一滴美酒”的全生命周期可溯源管控体系,确保每一滴五粮液酒口感纯正、品质如一。


2020年以来,五粮液一大批既利当前又奠基长远的重大建设项目正有序推进,包括酿酒专用粮工艺仓及磨粉自动化、成品酒包装及智能仓储配送等,从产业链前端加工到终端仓储物流的几大重点项目已经启动,为五粮液未来持续发展进一步夯实基础。


研发费用作为衡量企业创新投入的重要指标,也可以说明五粮液对于创新的重视。数据显示,五粮液今年前三季度研发费用高达9214.90万元,同比增幅高达54.50%,其中第三季度研发费用为3220.73万元,同比增长50.63%。

营销变革促渠道升级

产品创新之外,五粮液近年来正持续在营销变革创新方面发力,从三季报业绩超预期表现来看,公司营销改革红利正持续释放。


针对疫情影响,公司依托数字化系统严格管控货物流,经销商流动库存保持合理水平,并加大对违规经销商的处罚力度,对渠道配额进行优化调整,未来增量将投向新零售及团购渠道,促进渠道向高质量转变。公司提出的“三损三补”要求得以有效落实,一是零售损失团购补,公司加大企业团购攻关力度,已经拜访全国4000多家有影响力企业,在核心意见领袖培育方面取得积极效果;二是线下损失线上补,5月底成立新零售公司,加强对消费者数据的挖掘分析、对价格波动的监控、对组织团队的考察评价等关键工作;三是老品损失新品补,公司已经推出501五粮液、经典五粮液,均为公司下半年增长创造基础。


截至9月末,五粮液专卖店遍布全国320个城市、1000多个区县,门店规模达1600余家,遍布全国的线下营销网络、不断创新的升级理念持续夯实着五粮液的销售基础。


随着5G时代的开启,白酒行业作为传承千年的行业,既要沿袭传统工艺,更要勇于创新,拥抱现代科技。在公布业绩的同时,五粮液还发布了《第五届董事会第八十次会议决议公告》显示,公司同意实施“五粮液营销数字化转型第二期项目”,投资预算为7900万元。


对此,业内人士指出,“五粮液营销数字化转型第二期项目”有序推进,为企业未来整体发展夯实基础。另外,随着五粮液研发投入加大,公司将进一步增强自主创新能力,从而持续构建行业领先优势。纵观目前整体形势,长期看好五粮液发展前景以及投资前景。

资本市场稳健上行

在五粮液亮眼成绩的同时,也赢得了资本市场的一致认可,其股价和市值屡创新高。据了解,自去年4月股价突破百元后,五粮液股价一路高涨,年初之间股价涨幅已高达90%以上。


截至10月29日收盘,五粮液股价上涨4.18%,报收250元/股,市值达到9704亿。盘中股价一度攀升至253.77元/股,股价再创新高,其市值也一度攀至9818亿元。目前,业内对其突破万亿市值的呼声日益高涨,这充分说明资本市场对其近年来发展的广泛认可。如果实现这一目标,五粮液也将成为深市第一只市值破万亿元的个股。


中信证券研报表示,五粮液旺季放量下亦价格坚挺,超出预期,充分体现本轮改革成效。公司十三五卓有成效,十四五望持续发力,未来公司将持续受益改革红利,释放强大品牌势能,实现高确定性健康成长。上调目标价至300元,维持“买入”评级。


值得一提的是,随着品牌力、营销力、渠道力等综合实力的加强,五粮液的品牌价值正在持续提升。据Brand Finance发布的《2020全球烈酒品牌价值50强》显示,五粮液以208.72亿美元的品牌价值,位列全球第二,品牌价值较2019年增长48.34亿美元,增幅30.1%,为榜单前10名中增长最快品牌。


疫情是今年最大的市场变量,也是考验行业稳定性和成长性的试金石。作为白酒领军企业,五粮液前三季度营收、净利均保持两位数增长,在高起点上继续延续高质量发展势头,助力五粮液实现全年两位数增长的业绩目标。在白酒行业集中的必然趋势中,五粮液已经赢得发展先机,在“千亿”之后正加速向世界一流酒企迈进。


本文仅代表作者观点,不代表本刊立场。


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