Q3剧集:排播模式翻新、国剧整体迈过及格线

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Q3剧集:排播模式翻新、国剧整体迈过及格线


文_郭小蝈

全榜迈过及格线!这是2020年第三季度剧集市场带给我们的惊喜。

对于剧集来说,由于暑期档的存在,三季度是一个关键的时间段,成为剧集市场的高光时刻。从三季度剧集表现来看,「青春」霸榜,类型多元,排播方式也发生了新的变化,无论是剧集数量、热度,还是口碑都实现了一个新的突破。

剧研社(juyanshe)统计发现,2020年三季度平均每月上新剧集超过30部,成为今年以来,上新数量「扛把子」的存在,与第二季度相比,上新涨幅达到15%以上。为了全面、及时了解国产剧现状,我们联合艾漫数据,综合口碑、热度指数、收视率等多维度,针对2020年三季度在播剧集作品进行盘点,最终得出Q3台网联动剧集、网络剧集、IP剧集三大领域综合实力TOP10榜单。


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台网剧:整体口碑跃升,卫视排播洗牌


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从三季度榜单成绩来看,台网联动剧惊喜多多,主要体现在三个方面。

第一,是综合评分上,与二季度相比,整体分差缩小,市场表现整体提升。二季度排名榜首的台网联动剧综合评分也高达98.05,但排名第二位的剧集评分仅为92.15,分差高达5.9分,台网剧整体呈现出了「跳水」现象。

进入第三季度,头部台网剧表现综合实力提升,位居榜首的《以家人之名》综合评分依旧高达98.05,但第二名《平凡的荣耀》综合评分也达到了97.41,与第一名相差仅0.64分,排名第十位的《蓝军出击》,综合评分达到了91.71分,比二季度第三名剧集综合评分还略高出一些。这一定程度上也说明,三季度台网剧的综合实力整体上升,对于剧集市场来说这是良性回暖的表现之一。


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第二,单从口碑表现来看,三季度的台网剧实现了质的飞跃。对于台网剧来说,口碑一直是硬伤,即使综合评分TOP10榜单的作品,豆瓣平均评分也很难越过及格线,一直以来台网剧的口碑就成为其一大硬伤,不少年轻观众表示:“就是陪着爸妈顺便看看。”

但笔者发现从第三季度TOP10榜单来看,台网联动剧集的豆瓣平均分终于迈过了及格线,达到6.49分,这成为今年国产台网剧在口碑上的重大突破。烹小鲜联盟统计显示,本次TOP10榜单中,有7部台网剧集的豆瓣评分超过均分,其中抗疫时代报告剧《在一起》更是以8.7分的评分,成为国剧新标杆。


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第三,台网剧在排播方式上,给我们带来了全新的变化。以往台网剧在卫视平台排播上呈现出湖南卫视「一枝独秀」的情况,即湖南卫视播出的剧集以单台独播为主,浙江卫视、江苏卫视、上海卫视和北京卫视等头部省级卫视,以两两联合的拼播为主。三季度,卫视排播打破了以往「三足鼎立」的局面。

在联盟组合上呈现出更加灵活的态势,不仅有曾经浙江、江苏的组合,还出现了浙江与东方卫视的组合,更是实现了6大卫视平台联播的盛景。《在一起》作为2020年一部特殊的剧集作品,不仅创造了「当年立项、当年开拍、当年播出」的奇迹,在排播方式上实现了东方、浙江、江苏、广东、湖南、北京6大卫视首轮联播,优酷、爱奇艺、腾讯三大主流网络视频平台同步播出的盛况。


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与此同时,卫视独播局面也不再被湖南卫视「垄断」。三季度,《旗袍美探》在北京卫视独播,《三十而已》登上东方卫视,《蓝军出击》落地江苏卫视,除湖南卫视外,其他一线省级卫视争夺头部大剧独播权的野心也崭露头角。不过从目前卫视独播剧数量和综合排名来看,湖南卫视的优势依旧十分鲜明,三季度一共上榜4部独播台网剧,全部位列TOP5。

此外,从台网联动剧网播情况来看,头部大剧网络独播权也成为各主流视频平台博弈的一个点。从当前情况来看,芒果TV背靠湖南卫视,网络独播优势鲜明,但优酷、腾讯、爱奇艺也都瞄准了头部台网联动剧。赵又廷、白敬亭主演的《平凡的荣耀》网络独播权被优酷收入囊中;暑期热播大剧《三十而已》和马伊琍新作《旗袍美探》的网络独播权则被腾讯视频拿下;青春成长剧《二十不惑》网络独播权花落爱奇艺。


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网络剧:

青春悬疑更细分,优酷进步腾讯创新


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Q3网络剧表现上,青春和悬疑两大类型题材是绝对主场,而且呈现出垂类更加细分的态势。与Q2相比,爱奇艺相对平稳,优酷表现进步明显,腾讯视频在题材类型、剧集体量呈现方式上都有创新,且数量占比优势突出。

首先,从网剧内容题材来看,上榜剧集被青春和悬疑两大题材承包,官方明确标注青春、悬疑标签的作品占比超过50%,从上榜作品的实际内容来看,基本也在悬疑和青春的细分赛道上。

《阳光警察》《爱的飞行模式》《穿越火线》都明确打上了青春标签,《重启之极海听雷第一季》《摩天大楼》是典型的悬疑剧代表,《女孩们在那年夏天》《少女大人》则是将青春与悬疑相融合的典型剧集。与此同时,我们发现排名榜首的《琉璃》播出期间热度居高不下,虽然是东方仙侠,但拨开古装的外衣,其实就是一部青春偶像剧;《通灵妃第二季》本身就脱胎于二次元,整体风格满满年轻感;《我,喜欢你》虽然男主是大叔,但是霸道总裁人设,而且还和20岁的女主谈起了恋爱,「萝莉大叔」高糖甜配,本身就是年轻受众喜欢的口味。


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其次,从平台表现来看,在网络剧表现上芒果TV三季度表现没那么亮眼,虽然登录其平台的《琉璃》位居榜首,但《琉璃》是和优酷拼播,且优酷作为出品方之一,宣传力度较大,云合数据显示,《琉璃》热播期间,优酷电视剧推广位置始终排在第一位。可以说《琉璃》成为了优酷三季度「战斗力」提升的一大「功臣」。


暑期大热的《重启之极海听雷第一季》也登录优酷,两部综合排名靠前的剧集直接拉升了优酷的存在感,此外优酷独播的《女孩们在那年夏天》将青春、悬疑、女性融合在一起,全新人出演,单集50分钟,共3集,这样的阵容和体量也跻身网剧TOP10,可见实力也不容小觑。


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数据来源:云合数据


腾讯视频在网络剧板块,依旧表现亮眼,光是独播数量就占据了半壁江山。从口碑来看,这一次腾讯视频可以说是流量口碑兼收,榜单上两部豆瓣评分破8分的作品都来自腾讯视频。热血电竞剧《穿越火线》可以说高开高走,7.9分开局,最终稳定在8.1分,表现可圈可点。《摩天大楼》聚焦女性悬疑,故事不断反转,评分始终稳定在高段位,也让观众对Angela baby有了新的认识。

与此同时,在竖屏短剧创新上,腾讯视频再次向前一步。每集仅有1-3分钟的2.5次元短剧《通灵妃第二季》凭借网剧口碑第二的成绩,跻身综合榜单,成为网剧板块一道别样的风景线。


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IP网剧:

优爱腾平分秋色,紫金陈迷雾再起


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统计发现,网台联动作品中,IP剧集数量偏少,囿于数量限制,季度榜单暂不发布网台联动IP剧故事榜。但鉴于IP逐渐回归理性后,真正的价值逐渐凸显,且网络视频平台成为IP剧集的集结重地,经过综合评估,剧研社(juyanshe)独家发布IP网剧榜单,力求深度挖掘IP理性价值。


从三季度IP榜单来看,IP剧的能打力杠杠滴,豆瓣均分高达7.48,位列三大榜单之首,而且有单剧豆瓣评分高达9.2的剧集。在内容题材上,IP网剧依旧是青春与悬疑两大类霸榜,由于IP网剧和网剧榜单作品重复率较高,所以本版块就不从内容题材角度展开阐述。但当前各平台都在培育自己的IP池子,未来IP改编影视作品依旧是平台剧集重要的内容源。

从三季度平台表现来看,在IP网剧板块,优爱腾表现评分秋色。优酷上半年整体给受众一种「小透明」的感觉,但在三季度似乎又有重启之势,十四郎和南派三叔两大知名作家改编的剧集,均登陆优酷,分列冠亚军。改编自潘小楼《女孩们在那年夏天干了什么》的剧集《女孩们在那年夏天》凭借93.33的综合成绩,位列IP网剧榜单第四位。榜单前五优酷占据3席,根据小妮子畅销小说改编的《G小调进行曲》也在优酷独播,无论是数量还是声量,三季度优酷在IP网剧改编上成绩都不错。


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在IP网剧板块,腾讯视频一直都是中流砥柱,这次无论传统长剧,还是20集以内的短剧,亦或是竖屏漫改都有代表作品上榜,可以说在IP类型多元化,改编剧集形式上,都一直走在前列。

爱奇艺IP改编剧集则呈现出长尾持续能打,新剧势头迅猛的态势。6月16日开播的《隐秘的角落》上线五个月,依旧能凭借综合实力跻身TOP10,可见优质剧集的强长尾力量。与此同时,爱奇艺上榜的《沉默的真相》和《半是蜜糖半是伤》都是9月中下旬上线的新剧,上线时间不占优势,却能冲进榜单,可见实力不俗。从实际播出情况来看,《沉默的真相》成为又一部国剧口碑标杆作品,高开高走,豆瓣评分高达9.2,不出意外可能是本年度口碑最佳。根据棋子同名小说改编的《半是蜜糖半是伤》9月27号才上线,甜而不腻,圈粉不少,未来几个月可能会成为网剧榜和IP剧榜的常客。


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三季度,在IP改编领域,紫金陈成为了一个绝对绕不过的名字,如果说《隐秘的角落》让紫金陈进入了大众视野,那么爱奇艺迷雾剧场重新归来后,《沉默的真相》的亮眼表现,则直接助推紫金陈成为悬疑IP领域的顶流。不少书店,紫金陈的小说已经摆在了畅销书的显眼位置。“销量断货、一书难求”“紫金陈成为了今年最幸运的作者”等消息,成为了IP领域见诸网络的常态化信息。


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结语


2020年已经进入倒计时,至今虽然没有影响全民的大爆剧集,但从每个季度的表现来看,台网剧、网剧、IP剧都在不断进步,尤其是在剧集品质上,各大板块都呈现上升态势。三季度,随着台网剧豆瓣均分迈过及格线,国产头部剧集整体水平也进入到全线及格的时代,今后的竞争更加激烈,精品已经不够,精益求精才是王道。


-End-
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