如今的“另类音乐”到底是个啥?

如今的“另类音乐”到底是个啥?

2020年6月,布告牌排行榜进行了一系列的改革,其中就包括重组以后的“热门另类&摇滚歌曲榜”,因为在这个时代的“另类(Alternative)”似乎已经远远不止是曾经由珍珠酱和喷火战机那样的乐队所定义的吉他音乐。

如今的“另类音乐”到底是个啥?

文:杨子虚编:桃子


在这个榜单上,2020年曾经登上榜首的有泰勒·史薇芙特和钢琴民谣《Cardigan》;也有21飞行员的迪斯科流行《Level of Concern》;还有说唱歌手24kGoldn与iann dior合作的《Mood》——有点讽刺意味的是,后者似乎反而更像传统意义上的“摇滚乐”。


如今的“另类音乐”到底是个啥?


那么在新十年的关口,究竟什么才是今天的“另类音乐”呢?布告牌请来了四位业内大牛,让他们分享了各自的观点。



如今的“另类音乐”到底是个啥?


劳拉·奥尔斯

Spotify公司民谣和AAA(Adult album alternative)内容高级编辑


我一直认为“另类”可能来自任何艺术家,只要他们是挑战主流音乐流行趋势的,所以这个标签可以横跨所有流派。


在90年代,摇滚乐依然是流行音乐文化的核心,因此,“另类”更多的是用吉他驱动的声音。而快进到2020年,你会发现当今的流行趋势是嘻哈、流行和拉丁,所以当今挑战流行趋势的艺术家也是在这些流派的空间内进行的。因此,各种类型的融合构成了当代的“另类音乐”

如今的“另类音乐”到底是个啥?


2020年,Spotify推出了我们的Alternative Hub,让我们把所有的另类音乐集合到一个专门的空间里。


我们的想法是要有一个这样的目的地,可以囊括所有不同类型的“另类”的可能性。如果你是在90年代的另类摇滚中长大的,你正在寻找那个类别或者下一波的另类摇滚艺术家,我们给你准备了播放列表;而如果你是Z世代,正在寻找另类流行音乐中的声音或者其他有趣的音乐,我们也为你准备了播放列表。


如今的“另类音乐”到底是个啥?


这个功能会为我们的听众提供一站式的服务,让他们可以享受自己的另类品味。

如今的“另类音乐”到底是个啥?


约翰·斯坦因

Spotify公司音乐文化和编辑团队负责人


嘻哈是现在青年文化的核心部分,另类音乐也在开始向这个方向发展,即使乐队们并没有有意识的去这么做。


而嘻哈的世界是如此的广阔和多样化,因此听众可以接触到比以往多得多的东西。就像敲击乐队和镍回乐队在2001年的时候对于听众来说就是“摇滚”一样—— Tierra Whack和NAV在2020年对于听众来说也就属于“嘻哈”,但这并不意味着他们在粉丝和音乐上有太多的交叉。


如今的“另类音乐”到底是个啥?


现今的世界,品味和流派之间的流动性比20年前的可接受度高太多了。


如今的“另类音乐”到底是个啥?


麦克·伊斯特林

Elektra音乐集团联合总裁


另类音乐已经从流行音乐中吸取了很多东西,而不再仅仅是一种垃圾摇滚式的吉他驱动的风格,这似乎使得它更容易被广泛的听众所接受。


另类音乐确实发生了转变,但是却是以一种好的方式。Elektra旗下最知名的另类音乐人应该是21飞行员,但我们也有Panic! at the Disco、Young the Giant和White Reaper,这些音乐人生活在各自独立的音乐空间里。


如今的“另类音乐”到底是个啥?

Panic! at the Disco乐队


我认为这也表明,只要你给音乐足够的机会,它会变得非常广泛。


摇滚乐在这个流媒体的世界里挣扎着,想要找到下一个能把更重的、更多吉他驱动的摇滚音乐重新推向世界的乐队,但这是非常有挑战性的。虽然我相信这一天终将到来,但我们目前为止还找不到头绪——这一天会在何时到来,在哪个点上,由哪支乐队来突破?


我一直在挠着头:“到底是什么乐队呢?”那支乐队一定能真正的改变现状,并给这个世界产生巨大的影响。我不知道那会不会是一支像是活结那样的乐队,或者是一支更有旋律感的乐队,能够表达出孩子们的心声。


如今的“另类音乐”到底是个啥?


或许当他们对15秒钟的抖音视频感到厌倦的时候,他们才会去想听一些实质性的东西吧。


我有两个孩子,一个16岁,一个18岁,他们从来不考虑“流派”。如果他们喜欢一首摇滚歌曲,他们就喜欢一首摇滚歌曲;如果他们喜欢一首嘻哈歌曲,他们就喜欢一首嘻哈歌曲。


如今的“另类音乐”到底是个啥?


他们并不是真的关心(流派),但当我们谈论电台的时候,他们也还是需要保持在某个边界之内,他们并不会博爱到整个地图都喜欢。不过不可否认的是,他们的边界确实变宽了,这很好。


如今的“另类音乐”到底是个啥?


如今的“另类音乐”到底是个啥?


萨米尔·加迪亚

Young the Giant乐队主唱

Point of Origin主理人


我想让Point of Origin为我认为最真实的另类艺术家建立一个社区——这些艺术家对当前的音乐发展提出了不同的意见和看法。有什么比展示有色人种的艺术家更好的方法呢?我是一名印度裔主唱,在传统的“另类”观点中,我一直是极端的少数派,而这种观点太单一了。


我想建立一个社区,让年轻的艺术家感到被看到、被倾听和被理解,同时也是为了展示他们。因为一般来说,另类音乐可能并没有那么受欢迎。


如今的“另类音乐”到底是个啥?

Young the Giant乐队


这也是为什么我觉得,自从2010年代开始,另类音乐就不太受欢迎了。人们想要深入到能分享他们故事的音乐中去,在那里他们能感同身受。所以流行音乐和嘻哈音乐获得了巨大的推动。


但我想做的是告诉听众,另类音乐中并非只有白人男性,也有来自各个领域的人。

在另类音乐的初期,吉他是最简单的方式,就好像是“好吧,一个业余的人也可以弹吉他,做出很酷的音乐”。


朋克场景的开始,甚至是DIY另类的场景,就是那种感觉:“我不是专业的,我没有受过古典音乐的熏陶,但我可以弹出封闭和弦,你能从中感受到一些东西。”


如今的“另类音乐”到底是个啥?


但现在随着新技术的出现,你可以做任何事情,即使是一个业余的人也可以拿起吉他,做出很宏大的音乐来。


当我开始玩音乐的时候,我才19岁,那时另类音乐有一个传统:有的东西是必须做的,而有的东西是不能碰的。


但我和现在的这些年轻艺术家们聊天的时候,我发现他们根本不在乎,他们不在乎Pitchfork在2000年代初的时候认为什么是很酷的,他们只关心他们关心的东西。然后他们会把这些东西写出来——这也太酷了。


Ref:https://www.billboard.com/articles/columns/rock/9500633/alternative-music-meaning-2020-executives-analysis/


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