湖南卫视2020春夏生长大会多款新综强势抢驻 “大直播计划”诠释创意营销新玩法

5月18日,湖南卫视2020春夏生长大会在长沙举行。湖南卫视当家主持混搭“制作人联盟”隆重登场,聚力推介下半年即将上档的大势IP、新品综艺、精彩剧目,并在会上宣布了湖南卫视首创的“大直播计划”,硬货云集,彰显出头部平台的绝对创造力。湖南广播电视台党委委员、副台长,湖南广播影视集团有限公司党委委员、副总经理朱皓峰,湖南广播电视台党委委员、副台长,湖南广播影视集团有限公司党委委员、副总经理,湖南卫视总监、党委副书记丁诚出席大会。

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据悉,此次大会一改往年模式,不但巧用了前沿科技XR技术包装舞美,还以直播间卖货形式进行新品推介,更首次公布下半年五档综艺的全新冠名客户,让大家看到了湖南卫视与广告客户对下半年征途的强大信心。值得一提的是,即将在湖南卫视播出的电视剧《人民的正义》总制片人、总发行人李学政,以及5位主创也来到了现场,为这部“2020最受期待电视剧”提前造势,也为此次推介会带来一大惊喜。

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湖南广播电视台党委委员、副台长,湖南广播影视集团有限公司党委委员、副总经理朱皓峰

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湖南广播电视台党委委员、副台长,湖南广播影视集团有限公司党委委员、副总经理,湖南卫视总监、党委副书记丁诚

湖南卫视当家主持携手“制作人联盟”

见证湖南卫视尖端品牌塑造力


会上,何炅、汪涵的演讲总结了疫情特殊时期湖南卫视依旧强势、亮眼的成绩单,彰显了其作为公信力、权威性、仪式感兼具的“第一媒体”的牌面,以无可取代的时代造浪者姿态向后疫情时代的中国电视行业注入振奋人心的力量。紧接着,“快乐家族”“天天兄弟”“湖南卫视四小花”,与24位金牌制作人组成的“制作人联盟”也集结亮相,一展湖南卫视台前幕后核心主力的风采。

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会上,三大IP公开续作,《中餐厅》的第四家新店终于揭晓,张亮、林述巍两位大厨现场走秀回归,“厨神二人转”脱口秀透露新一季诸多“内情”。这次合伙人们把餐厅开回国内,从重庆出发沿长江而下最终到达武汉,在游轮上进行二十一天奇幻漂流,“美食+户外”的全新玩法时刻强调综N代也有新能量。

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而去年上线的《舞蹈风暴》《嗨唱转起来》也在会上宣讲了各自第二季新作的看点。其中,《嗨唱转起来2》用三份大礼紧贴“口碑”“收视”“快乐”话题;而经历了“风暴”式创新升级的《舞蹈风暴2》将迎来首季王者回归、双季舞者碰撞的双核升级,第一季风暴舞者李响现身现场,宣布将于第二季回归。
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两档节目在不到一年的时间里迅速完成了从新品到精品的进阶,跻身大势IP阵营,这正昭示着湖南卫视强大的品牌塑造力。


敢想敢冲勇做创新先锋

“大直播计划”创造历史


2020下半年是电视行业在后疫情时代重新鸣枪起跑的重要节点。在这个急需冲劲的当口,湖南卫视勇做内容创新先锋,推出卫视历史上从未有过的大动作——大直播计划。据悉,早在5月3日,“大直播计划”的第一步《青春万岁——五四接力大直播》已经在长沙、北京、上海和深圳四地上演,且反响喜人。而此次会上,湖南卫视2020“大直播计划”完整清单也重磅发布,包括《未来可期—六一亲子特别活动》《出手吧!兄弟——芒果扶贫云超市大直播》《618超级惊喜夜》《818全球汽车夜》《第十三届金鹰节开幕式晚会》《第十三届金鹰节闭幕式暨颁奖晚会》等在内的六台晚会蓄势待发,超级IP《跨年演唱会》也将在12月31日直播超级大秀。全面覆盖传统晚会直播、客户需求“高定”直播、主题型直播和创意策划的全新直播,以史上最密集的直播频次与多层次的内容矩阵,实现湖南卫视品牌流量的多轮增值。
湖南卫视2020春夏生长大会多款新综强势抢驻  “大直播计划”诠释创意营销新玩法湖南广播影视集团有限公司广告经营管理中心总监陈湘
发布会上,湖南卫视广告部主任文威发布了营销方面的重磅创新。在演讲中,文威主任提到:湖南卫视将与市场上最头部的带货主播进行战略合作,构建新模式以打通品、效、销。新玩法将融合电视大屏和直播小屏,双屏并轨直播。文威主任说道:“这可能是近十年来品牌营销的最大创新,着力点并不在于广告+直播,而在于打造以品带销、品销兼顾的流量循环体系,把电视的覆盖力、传播力和公信力和直播电商的转化力、销售力结合在一起。”这一新模式获得了现场客户的广泛关注。这也显示出站在风口上的湖南卫视绝不只是追随风口,而是在风口上创造新的风口。接下来,一系列的合作就将进入实操阶段。

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四大新综抢滩登陆

五大冠名首次公开


创新、引领让平台价值节节攀升。后疫情时代,思考观众所需,抓住大环境的痛点和痒点才是突题破围的关键所在。在春夏生长大会上,爆款综艺新力量呼之欲出,四档全新综艺率先抢驻蓝海,喜剧类、二次元、运动向、年轻向,题材多元,交相辉映。湖南卫视创新研发中心主任罗昕登台分享“跨国共研”创新经验,并首次曝光共研重点项目《落地之前》,以及730创新项目《空间大作战》《很高兴认识你》《谁知盘中餐》《叮咚上线!老师好!》及周间时段项目《一键倾心》《父子对对碰》等相关信息。

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陈歆宇工作室推出最新快综——全明星竞技实景游戏秀《元气少年》。以“元气前浪”“元气后浪”两大阵营之间花样百出的“捉迷藏”游戏方式,展现两代艺人思维方式、行为方式的差异与碰撞,展现体能与谋略的力量。

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《声临其境》原班人马徐晴工作室再出新作《声计划》,聚焦二次元题材和Z世代95后人群,用声音表演和虚拟偶像两个元素,打开二次元的大门,打造下一个爆款偶像新物种。
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同时,李超团队制作的最具荷尔蒙新品《运动吧少年》也火热揭晓,33名运动少年将与明星运动员一起,以棚内结合棚外的形式给观众带来全国限量独一份的运动爆款综艺。

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不仅如此,全新喜剧真人秀《喜剧不谢幕》也让徐峥和李诞也把剧场开到了节目里。他们会以两家剧场的经理人身份出现,各自带着团队运营一个实体喜剧剧场,通过创新的都市喜剧演出,向观众收取真实票房,用笑点一较高下。
湖南卫视2020春夏生长大会多款新综强势抢驻  “大直播计划”诠释创意营销新玩法
值得一提的是,2020下半年五档节目的冠名商也在会上首次公开,《鲜厨100》《中餐厅》与蒙牛纯甄达成合作,《新手驾到》与易车签约成功,《元气少年》也与新客户元气森林成功牵手。

《人民的正义》重磅登陆

湖南卫视双剧场大剧不断


电视剧方面,湖南卫视《金鹰独播剧场》和《青春进行时》两大剧场,向来是国民流量的绝对高地。会上,《人民的正义》重磅宣布登陆《金鹰独播剧场》。作为“2020年度最受期待电视剧”,《人民的正义》尚未播出就收获了超高的期待。此次,《人民的正义》总制片人、总发行人李学政与冯雷、马元、许文广、侯天来、黄俊鹏5位主创来到现场举行主创见面会,“湖南卫视四小花”还对几位主创逐一采访,为观众打探剧透消息。
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除此之外,《幸福,触手可及!》《亲爱的自己》《向阳而生》《宝贝爸妈》《二十不惑》《蜗牛和黄鹂鸟》《湘西纪事》《起跑线》《漂亮的他们》《青青子衿》《这就是生活》《当天真遇上爱情》《哪吒》等诸多优秀好剧也将在湖南卫视播出。保持激情匠心、生产优质内容、开拓更广阔营销创意空间,2020年湖南卫视将继续与广大客户、观众一起逆风破局,一起创造下一个奇迹。湖南卫视2020春夏生长大会多款新综强势抢驻  “大直播计划”诠释创意营销新玩法
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