快手举办「烟火有声」民谣音乐节,海报创意太赞了!



快手举办「烟火有声」民谣音乐节,海报创意太赞了!

作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案
提到民谣你会想到什么?是宋冬野的《董小姐》、赵雷的《成都》、还是张磊演唱的《南山南》?
近几年选秀综艺的火爆让更多人见证了民谣的魅力,一句“走到玉林路的尽头,坐在小酒馆的门口”让文艺青年感慨万分,也让身在异乡漂泊的人潸然泪下。
这些民谣歌曲的走红似乎在表明,民谣的春天来了,但其实,民谣并不曾走远,它一直在路上。
最近,民谣在路上联合快手打造「民谣在路上YUN音乐节」,以「烟火有声」为主题制作了一组海报。
让人称赞的是,画面中的主角虽都是质朴的农民,亦或是乡村的场景,但是海报却将这些主角与乐器进行巧妙设计,十分时尚且有质感。
快手举办「烟火有声」民谣音乐节,海报创意太赞了!
当然最打动我的,是结合画面的文案:

情啊爱啊,说出来别扭
唱出来就舒服多了

快手举办「烟火有声」民谣音乐节,海报创意太赞了!
家乡话土吗?
可他们都说这歌好听

快手举办「烟火有声」民谣音乐节,海报创意太赞了!
拿起过锄头的手啊
也可以拨动琴弦

快手举办「烟火有声」民谣音乐节,海报创意太赞了!
我们很多人都有共鸣?
因为这就是生活啊

快手举办「烟火有声」民谣音乐节,海报创意太赞了!
在生活的深渊里唱歌
更有回响

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产土豆的黑土地啊
也是盛产灵感的沃土

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柴米油盐不仅能调出味道
也能调出有味道的调调

快手举办「烟火有声」民谣音乐节,海报创意太赞了!
我们村里的人嘴笨
所以我唱的比说的好听

快手举办「烟火有声」民谣音乐节,海报创意太赞了!

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民谣,应该具有「烟火气」
何谓民谣?
顾名思义,民谣所指的是民间流行的、赋予民族色彩的歌曲。
提到民谣,有人调侃说唱民谣的都穷,总离不开北戴河、安和桥。
可是,唱民谣的人精神却很富足,他们即使是在田间劳作,也能高歌一曲,背着一把吉他就能浪迹天涯。
所以,在这组海报中,将民谣「烟火气」的特质生动形象地表现了出来
海报中的主角,虽然他们是农民、厨师,虽然他们在辛苦地劳作,可是他们心中却有音乐。
于是,在设计上将这些主角与乐器进行了结合。
比如为了表现拿起锄头的手也可以拨弄琴弦,将农民锄地的田地变为小提琴;为了表现厨师也能玩音乐,将厨师切菜的案板变为鼓......
这些巧妙的设计都完美体现出音乐的「包容性」,音乐不分国界,民谣也不分你我。
同时海报还传达出,即使现实情况再艰难,也不能浇灭音乐人心中那团火,就像文案中所写的那样,“在生活的深渊里唱歌,更有回响”,动人又励志。
我想,这也是民谣音乐节想要凸显的东西。

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什么是「民谣在路上YUN音乐节」?
「民谣在路上YUN音乐节」是民谣在路上联合快手主办的大型线上直播活动,为期两周,开播四天
在快手APP,40组民谣音乐人YUN聚会,横跨00后至70后的代表性民谣音乐人在线演出。
根据官方介绍,音乐接的阵容模拟真实音乐节,不录播,“不掺水”。

除了阵容外,连舞台设计也模拟音乐节的形式,将四场直播活动以不同主题风格呈现。
第一场:3月21日晚上9点「致敬逆行者专场」
快手举办「烟火有声」民谣音乐节,海报创意太赞了!第二场:3月22日晚上9点「少年民谣专场」
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第三场为3月28日晚上9点「方言民谣专场」 ,第四场则是3月29日晚上9点「治愈民谣专场」。
4场,12小时,39位音乐人,170首歌曲,带来前所未有的民谣阵容,共同呈现最真实,最具音乐节现场感的直播。

除了「烟火有声」音乐节的海报文案优秀外,每个音乐人的歌词海报文案也同样优秀。比如以下这些:

但那拥堵的一小时,是最美丽的虚度年华

——《下一站,茶山刘》房东的猫
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就在这一瞬间,才发现你就在我身边
——《一瞬间》丽江小倩
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汉阳门的花园属于我们这些住家的人
——《汉阳门花园》冯翔
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你是我辗转反侧的梦,我是你如梦山河的故人
——《写给黄淮》解忧邵帅
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即使相隔十岁,短短一刹动心,虽不相衬仍注定这个人

——《如春娇》刘莉旻
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除了以上,还有诸多优秀的歌词文案。

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快手为何要举办这样一届音乐节?
受到疫情的影响,各大行业都遭受了冲击,文化娱乐行业也不例外。
综艺类节目录制全部推迟,艺人的大型活动都取消或推迟,包括演唱会、生日会、巡演等等。
之前就有消息称,保守估计9月前无大型演唱会。
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这样的消息对于追星女孩、乐迷来说简直是沉重打击,很多人表示不能接受。
不仅追星女孩哭了,连朋友圈的牛都哭了。
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于是,快手举办线上音乐节,将线下演出内容搬到线上,丰富大家的精神文化生活,带给观众视听盛宴,满足人们想听音乐现场的愿望。

毫无疑问,快手作为短视频平台,正是看到了民谣这种小众音乐的力量,试图通过优质的民谣音乐节将流量引流到快手APP,增加平台访问量。
同时快手有着强大的资源和技术实力,可以对原创民谣音乐进行扶持,彰显社会责任感。
不止这次的民谣音乐节,快手近期都和不少明星歌手进行合作,比如,2月26日,萧敬腾复工后的首场线上音乐会就将在快手举行。
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此外还有其它短视频平台也在线上推出了音乐节,比如今日头条、西瓜视频都和知名音乐公司摩登天空推出“宅草莓”线上音乐节,众多明星歌手参与直播演出。
线上音乐会相对于线下的来说,门槛降低了很多,也降低了实施难度,因为一场音乐会从舞台搭建,到舞美、灯光、音响这些都有着严格的要求,不能有丝毫差错。
虽然线上音乐节是短视频平台在疫情期间开展的一次替代性的娱乐方式,但是却是一次全新的尝试,它扩展了音乐演出的形式式,为如今低迷的线下演出打开了一条新道路,也加强了粉丝和歌手的情感连接,丰富了人们的业余生活。

所以从多方面来看,这种音乐节的形式,都有着不可估量的现实意义。未来,随着短视频平台的强大和网络的更迭,音乐节的形式将变得更加多元,让我们拭目以待。
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