DoMarketing-营销智库 微信公众号文章列表

如何写好方案中的洞察部分?

如何写好方案中的洞察部分?

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作者:普浪呢,来源公号:普浪呢(ID:planner2333),授权发布。作为创意planner,一项核心的职业素养就是挖掘消费者洞察,然后基于这个洞察去延展出后续的策略立意和创意玩法。当然,先有洞察,后有创意,在现在很多时候已经变成了一种“理想化”的作业情况。一方面是因为现在的短频快的作业节奏,基本上让洞察和创意要同时一起产出,甚至大部分情况都是先想到创意

网易云音乐“好色”性格测试刷屏,彩虹屁套路是怎么让你又中招的?

网易云音乐“好色”性格测试刷屏,彩虹屁套路是怎么让你又中招的?

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作者|长安客(DoMarketing-营销智库主笔)、来源|DoMarketing-营销智库(ID:Domarketing-001),未经授权、禁止转载。昨天上午,不少人的朋友圈被各种“颜色”刷屏。许多人打开朋友圈发现,到处都是“我的主导色是XXX色”的图片分享。有人说,打开朋友圈后看到的是这样:短短一个上午时间,网易云音乐的性格主导色测试就在朋友圈实现了一

腾讯游戏的帝国裂缝:为什么没能诞生《原神》?

腾讯游戏的帝国裂缝:为什么没能诞生《原神》?

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文|郭丹纯张冉冉;编辑|付晓玲;数据支持|洞见数据研究院;来源|表外表里(ID:excel-ers),授权发布。2020年12月9日,这已经是网友大锤玩《原神》的第48天。作为一个热爱打金赚钱的游戏玩家,48天前,他在《原神》开放世界的自由探索设定中,嗅到了“代打游戏”的商机。不过,连续两天,整整“肝”了10个小时之后,他发现《原神》里的代打需求很少,而且代

麦当劳户外海报着火了?!

麦当劳户外海报着火了?!

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来源:MICU设计(ID:micudesign),授权发布。话说每个行业中总有几个品牌爱与设计行业抢饭碗在快餐业麦当劳的创意户外海报就总是能让设计圈频频刷屏它最近在德国投放了一个相当有代入感的3D户外广告一杯硕大的mccafe咖啡散发着扑面而来的热气在繁华街道上十分惹眼而这款采用蒸汽设备打造的水蒸气将麦当劳咖啡的新鲜蒸煮”特点表现得淋漓尽致让人不由自主地想喝

新生代母婴用户的沟通法则是什么?这个品牌给出了答案

新生代母婴用户的沟通法则是什么?这个品牌给出了答案

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作者|孤舟(DoMarketing-营销智库主笔)、来源|DoMarketing-营销智库(ID:Domarketing-001),未经授权、禁止转载。随着90、95后成为母婴生育主力军,年轻家庭消费潜力稳步提升,母婴行业正迎来新的挑战与机会。新生代母婴用户普遍拥有更高的教育水平、以及更多元化的信息接受渠道与方式。在育儿这件事上,新生代母婴用户往往有自己的态

各行公关最怕面对的易立竞式“灵魂一问”,太真实了

各行公关最怕面对的易立竞式“灵魂一问”,太真实了

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来源公号:关公小姐(ID:PRxiaojie),授权发布。家家有本难念的经行行公关都有难回的答今天就来一起看看各行的公关害怕面对的“灵魂一问”⭕️to医药公关⭕️to打车软件公关⭕️to招聘网站公关⭕️to在线教育公关⭕️to视频网站公关⭕️to外卖平台公关⭕️to短视频/直播平台公关⭕️to电商公关⭕️to小微贷公关⭕️to游戏公关⭕️to搜索引擎公关⭕️

品牌如何做年度营销预算?

品牌如何做年度营销预算?

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作者:Hanni,来源:时光笔记簿(ID:Think-Growth),授权发布。过完年跟一位营销总监约咖啡,许久不见的他满脸愁容,“哎,费用预算又被砍了...”,还狠狠地抱怨了一下,老板怎么这么抠门。他分享了自己的逻辑,听起来也好像是合理的:首先列出各种计划明细,然后预估费用,最后总金额控制在了去年市场投入乘以销售增长率之内。你们会不会也是这样?或者公司财务

铁打的公司流水的PR:十件事判断一个品牌营销人的水平

铁打的公司流水的PR:十件事判断一个品牌营销人的水平

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作者:李倩,来源:李倩说品牌(ID:liaotian78),授权发布。前一阵子有个CEO朋友找我,说是想招/挖个品牌营销方面的负责人,但是又苦于不知道如何辨别对方水平,很怕招到不合适的人再换反而增加了宝贵的时间成本。随着越来越多的企业开始关注品牌营销的问题,他其实遇到了一个常见又很有代表的话题。关于如何判断品牌营销人水平的问题。这个岗位对人能力的要求非常软性

LV开咖啡馆,时尚奢品跨界的冰山一角?

LV开咖啡馆,时尚奢品跨界的冰山一角?

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作者|长安客(DoMarketing-营销智库主笔)、来源|DoMarketing-营销智库(ID:Domarketing-001),未经授权、禁止转载。随着消费观念的改变与升级,近几年,各行各业的跨界营销被玩得风生水起。在时尚奢侈品行业,也有越来越多的全球知名品牌,通过各种意想不到的跨界为顾客创造全新的体验,从而将品牌影响力从主营业务扩展到更广阔领域。今年

腾讯音乐营销年度大赏发布,“承包”2020最IN玩法

腾讯音乐营销年度大赏发布,“承包”2020最IN玩法

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2020硬核退场,2021火热开年。过去的一年,虽线下演出遇冷,但乐迷热情未减,线上live热度持续走高,衍生出如TMElive等音乐新物种,超现场体验在满足广大乐迷音娱需求同时,为行业带来全新视角与展望。音乐娱乐消费升级时,音乐营销场也热闹非凡。在腾讯音乐娱乐集团(简称TME)与众品牌的携手共创下,更多创新玩法被解锁,音乐全场景营销想象力被打开。全年携手打

优秀策划人应该具有的17个习惯

优秀策划人应该具有的17个习惯

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作者:普浪呢,来源公号:普浪呢(ID:planner2333),原文标题《策划人的这些好习惯,分享给你》,授权发布。最近有一个深切的感受,那就是:做策划这一行,除非你是天赋使然,不然想要做得出色,养成好的工作习惯是至关重要的。而且习惯这种东西,是日积月累才会体现效果的,不是说你今天这么做了,明天就会有什么太大的不一样。所以,今天这篇内容,分享一些关于做策划的

昂贵的 IP 联名,品牌如何才能做出 “灵魂”?

昂贵的 IP 联名,品牌如何才能做出 “灵魂”?

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作者:DanielYe,来源:VogueBusiness(ID:VogueBusinessChina),授权发布。Gucci为中国农历新年推出的哆啦A梦特别胶囊系列,距离上一个与TheNorthFace的联名系列发布仅仅不过半个月的时间,而一年前陆续推出的米老鼠和唐老鸭联名产品也依旧深受中国消费者的喜爱。不同于路易威登(从StephenSprouse、Jef

郑爽“翻车”Prada遭连累,明星对高奢品牌的影响有多大?

郑爽“翻车”Prada遭连累,明星对高奢品牌的影响有多大?

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作者:竹子,来源:星数BRIGHTDATA(ID:BRIGHTDATA),授权发布。Prada肯定没有想到,宣了郑爽作为代言人后,遭受的连累远超正面效应。就在昨天下午,郑爽前任张恒发文自曝在美国育有二子,而孩子的出生证明母亲名字皆为郑爽。此事一出引起轩然大波,有不少网友表示,“Prada公关的眼泪正在PradaPrada地掉”,更有人发现Prada集团的股票

不再性感的内衣市场,正在经历怎样的变化?

不再性感的内衣市场,正在经历怎样的变化?

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过去,我们看到的内衣广告,大多以“性感”著称,模特无一不是公认的姣好身材,充满诱惑,引人遐想。维密、CK、都市丽人平面广告,图源网络如今内衣广告却发生了很大的变化,模特未必需要前凸后翘,也并非只能穿传统的聚拢型文胸,就连“性感”二字,也在被重新审视与定义。Ubras、内外、蕉内广告,图源网络内衣广告经历了从男性凝视到女性悦己的审美变迁,这种转变也从一个侧面,